印度興起網紅轉戰商場潮流

草根影響力新視野 喬依絲編譯

印度女孩Preeti Sarkar 從 18 歲起就開始在 YouTube 上發文，如今 24 歲的她已在 Instagram 和 YouTube 上累積了約 160 萬粉絲，並開始拓展觸角至商業界，推出了自己的服裝品牌。

Preeti Sarkar是印度網紅浪潮中的一員，這些網紅在社群媒體上嶄露頭角後便開始創業，產品線包括美妝、塑身衣以及運動營養品等。對於印度網紅來說，這是一個非常新的趨勢，因為從歷史上來看，大多是印度成功的企業家成為網紅，而不是反過來從網紅轉為企業家。

近年來，印度的「創作者經濟」急速成長。根據波士頓顧問公司 (BCG) 今年5 月的報告，目前印度有超過 200 萬名可變現的內容創作者，影響了 3500 億美元以上的消費支出。創作者生態系的直接收益，從 2024 財年的 200 至 250 億美元，預計到本年代末將突破 1000 億美元。更進一步，BCG 預測到 2030 年，受創作者影響的消費規模將超過 1 兆美元。這些創作者不只是娛樂者，他們同時更深刻地影響著消費者的偏好與購買決策。

許多印度網紅在網路上採取的是展現真實自我策略，吸引了無數忠實粉絲，並進而使用類似的策略來推廣自有品牌。此外，印度網紅也已成為許多行銷活動不可或缺的一部分，這主要是因為內容創作者擁有信任他們及其推薦的受眾，這一點對銷售至關重要。

圖片取自:(示意圖123rf)

在美國，創作者利用受眾創造收入來源早已司空見慣，但在印度，這種趨勢才剛興起。近年來，印度的智慧型手機和數據流量越來越普及，價格也越來越實惠。2008年印度註冊的行動SIM卡數量為3.46億張，在接下來的十六年間數量增長了兩倍多，而數據使用量也從2020財年的每月約12GB成長到2024財年的每月約27GB。

印度智慧型手機和數據流量的快速普及主要因為高需求量和高供應量，因此，網紅的收入隨之增長。隨著收入增加，他們也尋求更多變現方式，而不再只依賴 YouTube 或 Instagram。

值得注意的是，新冠疫情也是推動產業成長的重要因素。疫情期間及之後，數位互動幾乎是唯一的交流方式，這大大推升了網紅行銷的成長。

Reference:

India’s social media stars are turning to business—and the industry is booming

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