大陸經濟雪上加霜？紅極一時知名公司突曝將關閉100家門店

【記者 蔡叔涓／綜合 報導】據大陸媒體報導知名首飾品牌丹麥珠寶潘朵拉，因為2025年整體業績下滑，尤其是中國地區領跌明顯，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規模，將翻倍擴大關閉100間門店。

據悉，丹麥珠寶品牌潘朵拉於日前發佈的第二季度業績公告，提到中國區關店計畫與裁員計畫將同時進行。財報顯示，潘朵拉2025年第一季度的在華銷售額，僅僅只有9600萬克朗，較2023年下滑了11%；第二季度潘朵拉中國市場可比銷售再度大跌15%，經歷2019年到2025年，連續幾年下跌後，潘朵拉在中國市場的營收占比從9%降到了1%。

這家來自丹麥的輕奢首飾品牌，曾經俘獲過大陸無數少女的心，在2015年首度進入中國市場後迅速擴張，四年內開設超過240家門店。2019年，潘朵拉在中國市場的銷售額約2.84億美元，達到了巔峰。但是，這兩年在大陸市場卻賣不動了。

潘朵拉最大的特點是「手鏈+串珠」的DIY產品模式，它的廣告語：「一顆珠子代表一個故事」，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配，贏得許多年輕女性掏錢購買。

自2021年起，潘朵拉在中國市場的銷售額開始逐年下滑，從2021年營業額約1.62億美元，降至2023年的約8144萬美元。近兩年來，潘朵拉門店在北京、青島、南京等多個城市的專賣店，經歷了從獨立門店「縮水」到櫃檯、甚至撤櫃。

有市場人士表示，潘朵拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，容易氧化，被部份消費者認為「性價比低」。此外，寶格麗、蒂芙尼等老牌一線珠寶奢侈品牌，近兩年也推出千元人民幣價格的飾品，吸引年輕消費者，增加市場競爭。

有網友稱，潘朵拉飾品往往一段時間放著不帶就氧化發黑，去店裡清洗需要預約，自己清洗又很麻煩。還有網友表示：「十分後悔買了潘朵拉，沒買真金。」，「潘朵拉時間久了18k鍍金變銀色，琺瑯也會變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，再給我一次選擇我絕不會買它。」

據陸媒報導，巔峰時期潘朵拉一年能在大陸市場賣出上億件首飾，是行業中的「超級巨星」。陸媒詢問了一位元回收二手奢侈品的商家，是否收購潘多拉手鏈？商家表示，不會回收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。「潘朵拉現在回收，賣不上價了」，當初賣的是炒作起來的品牌價值，它用料都是合金、925銀，戴到後面都是貶值，不如黃金保值。（照片記者蔡叔涓翻攝）