建商推案 品牌形象也是多角化經營之一

文／王奕淳

薪水漲幅不及物價、房價攀升速度，民眾體感收入縮水，不免影響購屋意願。身為房市買賣一大要角的建商當然不會置身事外，紛紛祭出各類對策，其中就包含品牌形象經營。

尤其是透過各式活動與住戶緊密連結的陸府、精銳、麗晨等建商，還有以規劃米其林餐飲為特色的國城建設，都是這類對策的典型案例。

其中，以打造「生機建築」為形象的陸府建設，除配置專業團隊進行植栽維養、園藝規劃之外，更以24節氣為主題，與各個社區的住戶分享節氣飲食；也舉辦「尊齡樂活」活動，打造專屬「陸府式生活」，進一步推升品牌力。

而近年以大基地、大花園為推案標配的精銳建設，也持續透過推行「許願樹」計畫，將跨領域的美感體驗和資源送進偏鄉，至今已有超過2,000名學童參與。

還有長期投入公益活動、深耕城市藝文的麗晨建設，透過總部「丰二三」舉辦展覽、座談、演講等活動形式，發掘並扶植在地優秀青年，落實「生活藝術化、藝術生活化」。

除了中台灣之外，高雄國城建設也引進米其林餐廳品牌，為社區住戶提供高級餐飲體驗，更時常邀請各地名廚前來舉辦活動，為當地帶來不一樣的生活美學。

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