崑大公廣系畢製「七禮文風」攜手書局迎新生 趣味行銷打造活力校園

崑山科技大學公共關係暨廣告系大四畢業製作團隊「七禮文風」於8月29日及31日，協助「麗文校園書局－成大店」完成新生入宿日活動的企劃與執行。本次活動以「體驗行銷」為核心，結合創意互動與趣味遊戲，成功吸引新生及家長的注意，展現書局貼近年輕世代的活力形象。

每年新生入學期間，成大校園周邊商圈熱鬧非凡，「麗文校園書局－成大店」希望透過這次活動，不僅提供購書、文具服務，更成為學生生活中的學習夥伴。「七禮文風」團隊以趣味互動、拍照打卡區及限定優惠為主軸，讓新生在參與活動的過程中，自然而然認識書局的多元服務與特色。活動期間，團隊也透過社群平台同步分享，將線下熱度延伸至線上，讓更多人感受書局的青春氣息。

現場反應熱烈，不少新生表示，透過遊戲與互動，不僅認識麗文校園書局，也感受到書局的貼心氛圍，更快融入大學生活。活動結束後，學生團隊還透過問卷及社群回收意見，提供業主完整的行銷分析報告。「麗文校園書局—成大店」經理陳春美表示：「很高興能與崑大公廣系學生合作，他們帶來新穎創意與執行力。我們不僅觸及新生，也讓書局品牌呈現年輕化、互動化的一面。」

團隊組長林孟璇表示：「最大的挑戰是在短時間內完成完整的體驗行銷流程，從活動設計到現場布置都需兼顧細節。我們希望新生一進場就能感受到麗文書局的貼心與活力，這不只是推廣商品，更是建立品牌與學生生活的情感連結。」組員蔡宜樺則分享：「這是我第一次面對消費者，親身感受互動的真實感，比起課堂上的企畫書，現場執行需要更多即時反應與溝通能力，看到新生開心參與，我更加相信體驗行銷的力量。」她認為，這次實作經驗不僅強化專業技能，也培養了團隊協作與臨場應變能力。

指導老師劉正道教授指出，專案展現了「做中學」的教育精神，從市場調查、行銷企劃到現場執行與後續成效評估，團隊全程參與，面對業主、同儕及消費者的即時互動，更可培養應變能力與團隊合作精神。學生能在實際場域檢驗策劃與執行能力，比單純理論更有助於職涯發展，產學合作讓學生與業界建立實質連結，培養更符合市場需求的公關與廣告人才。

劉正道教授補充，透過這次合作，公廣系再次展現產學結合的教學成果，學生專業學習與業界需求互相呼應，不僅為業主帶來實際效益，也讓學生累積寶貴的實務經驗。「七禮文風」將持續推動更多創意專案，將專業所學轉化為實際社會與產業價值。