高科大流通大師講座 和泰汽車總經理少見公開演講

【今傳媒/記者李祖東報導】國立高雄科技大學行銷與流通管理系「流通大師經典講座」，連續辦理六年，5月14日最終場邀請到和泰汽車蘇純興總經理擔任演講嘉賓，吸引校內外近400名師生報名參與。蘇純興以永續、未來趨勢為演講總結，點出深耕台灣汽車市場超過一甲子的汽車品牌，如何面對未來挑戰以及做了哪些準備，啟發高科大師生。

高科大校長楊慶煜親自接待和泰汽車蘇純興總經理，相當欽佩和泰汽車代理TOYOTA品牌，雄踞台灣汽車銷售市佔率23年冠軍，高級汽車品牌Lexus也在近二年勇奪高級車市場冠軍，另外還代理HINO商用車品牌、YOKOHAMA橫濱輪胎等多個品牌，和泰獲利更是國內汽車業之冠。在輝煌的經營成績背後，和泰如何在台灣走過70餘年，以及在近年新興科技如自駕、車聯網等的浪潮下，摸索開拓新藍海，均成為蘇純興的演講重點。

由於和泰汽車旗下產品線多元，蘇純興以多個橫跨三十年、不同世代的廣告和行銷方案，展現品牌與台灣市場發展的緊密關係，包括2001年由國際巨星布萊德彼特所代言的Altis廣告、在1996年邀請陳昇創作並演唱的ZACE瑞獅廣告於2022年重現在Town Ace廣告中，均是當前市場經濟主力族群耳熟能詳的作品。此外，70年代因政治、經濟因素而全面禁止進口日本轎車、90年代台灣準備加入WTO開啟代理Lexus的契機等歷史事件，也都鋪陳在蘇純興的演講內容中。

近年和泰汽車配合日本豐田汽車豐田章男會長所提出的「轉型為移動服務公司(Mobily Company)」想法，在台灣落地推出MaaS策略 (Mobility as a Service)，期望「以使用者為中心，滿足各項移動需求」來具體實現數位轉型；例如透過iRent創新「共享Share」的商業模式，並推出「和泰集團會員」機制，整合集團數位及移動服務，以勾勒出集團旗下各品牌使用者的樣貌，建構更完整的ＭaaS生態圈。而談到關於純電車風潮退燒及減碳議題，蘇純興認為從汽車工業近百年的發展中可以看到，全球各地經濟環境及民眾需求不一，短時間難以完全由電動車取代，更應延長思考脈絡到能源取得的源頭，才能掌握到碳排放的全貌。因此，TOYOTA旗下有油車、電車、油電複合動力等完整產品線，蘇純興對於豐田能提供的多元能源選擇(Multi Pathway)很有信心!

蘇純興亦指出，為了讓MaaS策略在台灣落地發展，和泰汽車近年也積極探索各種移動式服務的可能方案，MaaS團隊更是持續成長，除了金融、會員點數、線上商城之外，近幾年主力發展的「去趣」旅遊規劃APP，跨界結盟旅遊業並整合移動服務，足以實踐永續移動藍圖。另外，和泰更是主動將「移動服務」做為永續ESG的資源，透過「量產幸福 移動公益」專案幫助弱勢族群，期望汽車本業資源能投注在最需要的人身上；還將本業汽車導航等核心技術與保育連結，推出降低路殺的機制，守護台灣珍貴原生動物石虎。

蘇純興總經理除了帶來豐富精彩的簡報，幽默開朗的他與現場師生也有許多有趣的互動，不但引發全場熱情的提問