高雄農產攻佔星馬八大超市 200家通路同步上架熱賣

【記者 王苡蘋／高雄 報導】高雄農產積極搶攻國際市場，今（11）日同步於新加坡與馬來西亞八大超市系統展開「2025高雄首選週」，紅心芭樂、金煌芒果、香蕉等優質蔬果全面鋪貨，進駐超過200家門市。高雄市政府農業局局長姚志旺親率團隊赴馬出席開幕儀式，並以創意短影音行銷高雄農產，展現外銷新戰力。特別是高雄香蕉重返新加坡通路，更象徵地方農產在國際市場的競爭力與品牌價值再進化！

▲▼新加坡昇菘超市2025年台灣食品節-高雄首選週

▲拓銷團合影

「2025台灣果食季-高雄首選週」於7月11日在馬來西亞Qra超市舉辦開幕儀式，上架由產地直送的「高雄首選」紅心芭樂、芭樂、金煌芒果、苦瓜、野蓮等高品質農產。高雄市政府農業局姚志旺局長率領內門區農會、美濃區農會、境界合作社及南友農合作社等農民團體親赴馬來西亞參加開幕式，與Qra創辦人兼總裁鄭文凱、Qra董事陳建華、Euro-Atlantic董事總經理呂金珠、駐馬來西亞代表處經濟組章遠智組長，以及台灣貿易中心張書凱經理共同出席開幕盛會，見證台馬農產交流的重要時刻。

▲馬來西亞Qra超市舉辦「2025台灣果食季-高雄首選週」，Euro-Atlantic董事總經理呂金珠於開幕式致詞。

▲馬來西亞Qra超市舉辦「2025台灣果食季-高雄首選週」，高雄市政府農業局長姚志旺致詞。

本次訪團行程緊湊，除了辦理馬來西亞的開幕式，也與新加坡的指標超市昇菘超市合作辦理「2025年台灣食品節-高雄首選週」，於7月11日至7月17日在全新加坡昇菘超市熱烈展售來自高雄的香蕉、芭樂、紅心芭樂、金煌芒果、木瓜、野蓮、白玉苦瓜等新鮮蔬果，並安排辦理20場推廣活動。局長姚志旺也換裝穿上高雄隊的棒球衣，與昇菘董事經理林佑龍一起拍攝宣傳短影音，以創意影片行銷高市農產。

▲▼高雄芭樂（左上）、木瓜（右上）、香蕉（左下）、紅心芭樂（右下）於新加坡昇菘超市上架及民眾選購情形。

特別值得一提的是，新加坡市面上的香蕉長期以菲律賓進口為主。為成功切入通路進而站穩新加坡市場，高雄市政府農業局與昇菘超市團隊溝通協調，並寄送樣品試吃、評估品質，多次說明高雄香蕉在栽培技術與風味特色上獲得對方肯定，終於打動超市採購端的信心，願意嘗試進貨上架。這次高雄香蕉能夠重返新加坡通路，展現出高雄農產品在國際市場的競爭力，也為高雄蕉農拓展新的海外市場。

▲美濃區農會鍾清輝總幹事化身高雄蔬果推銷員介紹美濃特產”野蓮”。

美濃區總幹事鍾清輝表示，野蓮是美濃在地相當具特色的蔬菜，經過多年努力並以新加坡網紅宣傳野蓮的烹調方式，讓當地民眾了解美濃野蓮的美味之處，成為新加坡架上的常態商品 ; 內門區農會總幹事高菊蓮也提到，內門區的芭樂多年來一直以外銷星馬為傲，尤以滋味爽口、外觀討喜的紅心芭樂，更是通路暢銷的明星商品。理事長洪輝煌也對星馬通路多年支持與農業局的協助表示感謝。

▲(由左至右)駐馬來西亞代表處經濟組章遠智組長、高雄市政府農業局長姚志旺、Euro-Atlantic董事總經理呂金珠、Ora超市董事陳建華共同主持開幕剪綵儀式。

今（114）年上半年已在新加坡辦理30場推廣活動，有效深化當地消費族群對台灣水果的好感度。今年除傳統超市外，也更進一步打入批發市場，開拓更廣泛的銷售管道。保持與通路之穩定合作，今年高雄蔬果已上架新加坡NTUC及昇菘超市，以及馬來西亞高檔超市Qra、Isetan KLCC、Ben’s Independent Grocer、Village Grocer、The food merchant、AEON等國際八大連鎖通路，鋪貨店舖數高達200多家！

▲▼馬來西亞民眾選購由高雄產地直送的「高雄首選」紅心芭樂、芭樂、金煌芒果、苦瓜、野蓮等高品質農產。

高雄市政府農業局進一步指出，雖然去(113)年異常氣候與颱風影響，整體出口環境面臨挑戰。造成蜜棗、珍珠芭樂及紅心芭樂等品項產期與產量波動。在產量縮減的壓力下，農業局與業者合作，仍穩定維持供貨並積極拓展品項及與不同通路接軌，展現強韌外銷實力。

高雄市政府農業局局長姚志旺表示，富含高度營養價值的紅心芭樂在近年來已在星馬當地市場建立起強大口碑，以清甜爽脆的口感擄獲消費者味蕾，成為具代表性的「母雞品項」，不僅帶動其他各項水果的能見度，也成為通路持續推廣的關鍵，成功讓高雄農特產品突破重圍，站穩根基，未來將持續透過與國際業界協作，整合資源與行銷策略，深化海外市場經營，並以多元品項與高雄首選品牌持續推廣，讓高雄農產品持續在國際市場開創新局。（圖╱高市府農業局提供）