打折，也打倒了獨立書店？
撰文｜諶淑婷（台東大學兒童文學研究所碩士班學生）
「到書店看書；上網路買書」已是我們習以為常的消費模式。
標價並非售價、滿額折扣加碼、紅利回饋再抵……買賣書如今像秤斤秤兩還能掐頭去尾的價格遊戲。
然而，買書的你，可知這並非商務科技與市場經濟的命定演化，而是書產業鏈持續走偏鋒的結果？
全盛時期曾有上百家書店的台北市重慶南路書街，近年僅剩下二十間，近期又有四家書店打算轉型或歇業，其中包括二十多年歷史的儒林書局。非連鎖實體書店正在急速消失中，讀者所失去的除了日常逛書店的樂趣，還有更多。
資金補助能救書店？
今年夏天文化部舉辦多場文化國是論壇，其中第二場次以「我街角的書店哪裡去了」為題，選在新北市永和區的知名獨立書店「小小書房」開講。當日文化部長龍應台對獨立書店多有讚揚，將其比喻為知識策展人，展覽好書與思想；並將其喻為社區情感的樞紐、城市文化的具體指標。
對於台灣有三分之一的鄉鎮沒有書店，龍應台提出的解決之道是將獨立書店視為文創產業，使其可適用「文創法」，以政府資源補助書店經營；或以「圓夢」為名，提供第一桶金，鼓勵青年下鄉開設書店。
在討論官方補助與創業資金是否真為解藥良方之前，我們得先分清楚：街角書店並非所謂的獨立書店，儘管兩者都是小型店面，經營模式與內容卻截然不同。街角書店為大眾取向，賣的是廣受歡迎的暢銷書、漫畫，甚至兼賣文具，與社區生活緊密相連。過去在台灣幾乎每個中小學旁都有一家這樣的社區書店。獨立書店則通常有獨特經營方向（往往反映店主本身的價值觀與關懷），除了售書有專門性或特殊性，也常舉辦講座、讀書會等文化活動。
無論社區書店或獨立書店，眼下都有生存困境。龍應台想適用文創法的對象，應是獨立書店。然而，給予補助就能解決問題嗎？
折扣戰擠壓小店家
台灣獨立書店難以為繼，最大原因在於折扣戰。「百大暢銷書籍推出最低六三折超低優惠」、「暢銷書第二本加購六九折優惠」……類似的促銷，你必定不陌生。消費者也許開心買書，但看在出版業與書店經營者眼中卻心驚膽跳。
有十三年歷史的高雄市「五餅二魚」兒童書店，在今年三月結束營業。店家全心投入兒童閱讀推廣，卻不敵低折扣對家長的魔力。常見店員花了半小時，介紹了一本又一本好童書，但一聽到最低九折，原本興致勃勃的家長立刻改口：「我只是來看看。」轉身回家，就上網以七五折買折扣書。不禁讓經營者感嘆：既然餐廳可以加10%服務費，專門書店是否也該收諮詢費？
台北市某外文書店店主也曾和筆者形容，折扣戰讓圖書出版呈現「一片亂象」。過去，出版社發書給經銷商，經銷商送至書店，書店賣書給讀者，產業鏈中每一環節都各自賺到毛利。現在，網站賣書大行其道，卻讓經銷商與書店無法生存。
該位店主說：「原本出版社發書多是七折或六五折，書店最多以九折、八五折賣出；但現在大型連鎖書店和網路書店，卻要求出版社以五折、六折供書，賣書時就可以殺出六五折、六六折的低價。要小型書店如何存活？」
急待立法撥亂反正
事實上，小型書店並未坐以待斃。2010年夏天，獨立書店聯盟即曾舉辦「反折扣戰研討會」，希望推動「圖書統一定價銷售制度」立法，以避免書店間惡性競爭。
在文化國是論壇上，立法的可能性又被提起。但出席的公平交易委員會卻表示：公平交易的精神就在「公平競爭」，如果圖書採統一定價，限制轉售價格，已違反現行「公平交易法」；目前的修法方向也只針對部分個案，除非文化部直接提出特別法解套。
但是，獨立書店和連鎖書店、網路書店，真的站在公平的競爭點上嗎？即便是最講求自由經濟的美國，雖不限制書店對消費者的售價與折扣，但亦不允許出版社對不同規模的書店提供不同的供貨折扣，新書齊頭批價，無論賣三十本給獨立書店，或賣五千本給連鎖書店，價格完全相同。此項規定，即為避免大型連鎖書店濫用採購優勢。
他國多有經驗借鏡
法國早在1981年即由文化部長朗恩（Jack Lang）提出「朗恩法」（Lang Law），規定新書在出版兩年內的銷售折扣最多只能5%（二手書和換季拍賣則不在此限）。消費者無論在大書店或小書店買書都是同一價格，買書不再是比折扣，而是對書店服務和經營特色的支持與選擇。大型連鎖書店和網路書店因不折扣而毛利增加；出版社也不需虛漲價格欺騙消費者，書價一路平穩。
日本則規定書店銷售圖書價格須與出版社指定銷售價格相同；韓國新書在出版十八個月內不能打折扣；以色列國會也正待通過限制書價折扣的法案……放眼全球，至少約有十七國有類似保護圖書出版銷售的法規。
反觀台灣，既不規範書店在零售端任意打折，也不規範出版社以不同折扣供貨給不同書店。起步已不公平，公平交易哪還存在？「書」確實是在市場交易流通的商品，但書不只是商品，更是一種文化與社會表徵。文化部、財政部、公平交易委員會必須理解推動統一定價的必要性。
拒絕折扣豐富選擇
書店經營者少、購書者多，規範價格的論調自然會被質疑：「憑什麼？」事實上，為了衝高銷售量、擠入排行榜，出版社不得不參加折扣戰；為了維持生存，提高定價再給折扣，早已是出版業界公開的祕密。觀察近年書價變化，一本250元的書變280元，300元變350元，打完折回到原價，消費者拿到的不過是「泡沫折扣」（bubble discount），真的賺到了嗎？
倘若有一成、三成、甚至五成的消費者，願意光臨獨立書店、支持無折扣書，讓出版社有勇氣拒絕低折扣供書，也不需配合大賣場與連鎖書店的銷售特性，只出版易售書籍。你會發現，為一本書多付出幾十元，能幫自己找回更豐富的閱讀選擇，拒絕被這場折扣戰左右。
所以，走入獨立書店，買下一本無折扣的好書吧！
「到書店看書；上網路買書」已是我們習以為常的消費模式。
標價並非售價、滿額折扣加碼、紅利回饋再抵……買賣書如今像秤斤秤兩還能掐頭去尾的價格遊戲。
然而，買書的你，可知這並非商務科技與市場經濟的命定演化，而是書產業鏈持續走偏鋒的結果？
全盛時期曾有上百家書店的台北市重慶南路書街，近年僅剩下二十間，近期又有四家書店打算轉型或歇業，其中包括二十多年歷史的儒林書局。非連鎖實體書店正在急速消失中，讀者所失去的除了日常逛書店的樂趣，還有更多。
資金補助能救書店？
今年夏天文化部舉辦多場文化國是論壇，其中第二場次以「我街角的書店哪裡去了」為題，選在新北市永和區的知名獨立書店「小小書房」開講。當日文化部長龍應台對獨立書店多有讚揚，將其比喻為知識策展人，展覽好書與思想；並將其喻為社區情感的樞紐、城市文化的具體指標。
對於台灣有三分之一的鄉鎮沒有書店，龍應台提出的解決之道是將獨立書店視為文創產業，使其可適用「文創法」，以政府資源補助書店經營；或以「圓夢」為名，提供第一桶金，鼓勵青年下鄉開設書店。
在討論官方補助與創業資金是否真為解藥良方之前，我們得先分清楚：街角書店並非所謂的獨立書店，儘管兩者都是小型店面，經營模式與內容卻截然不同。街角書店為大眾取向，賣的是廣受歡迎的暢銷書、漫畫，甚至兼賣文具，與社區生活緊密相連。過去在台灣幾乎每個中小學旁都有一家這樣的社區書店。獨立書店則通常有獨特經營方向（往往反映店主本身的價值觀與關懷），除了售書有專門性或特殊性，也常舉辦講座、讀書會等文化活動。
無論社區書店或獨立書店，眼下都有生存困境。龍應台想適用文創法的對象，應是獨立書店。然而，給予補助就能解決問題嗎？
折扣戰擠壓小店家
台灣獨立書店難以為繼，最大原因在於折扣戰。「百大暢銷書籍推出最低六三折超低優惠」、「暢銷書第二本加購六九折優惠」……類似的促銷，你必定不陌生。消費者也許開心買書，但看在出版業與書店經營者眼中卻心驚膽跳。
有十三年歷史的高雄市「五餅二魚」兒童書店，在今年三月結束營業。店家全心投入兒童閱讀推廣，卻不敵低折扣對家長的魔力。常見店員花了半小時，介紹了一本又一本好童書，但一聽到最低九折，原本興致勃勃的家長立刻改口：「我只是來看看。」轉身回家，就上網以七五折買折扣書。不禁讓經營者感嘆：既然餐廳可以加10%服務費，專門書店是否也該收諮詢費？
台北市某外文書店店主也曾和筆者形容，折扣戰讓圖書出版呈現「一片亂象」。過去，出版社發書給經銷商，經銷商送至書店，書店賣書給讀者，產業鏈中每一環節都各自賺到毛利。現在，網站賣書大行其道，卻讓經銷商與書店無法生存。
該位店主說：「原本出版社發書多是七折或六五折，書店最多以九折、八五折賣出；但現在大型連鎖書店和網路書店，卻要求出版社以五折、六折供書，賣書時就可以殺出六五折、六六折的低價。要小型書店如何存活？」
急待立法撥亂反正
事實上，小型書店並未坐以待斃。2010年夏天，獨立書店聯盟即曾舉辦「反折扣戰研討會」，希望推動「圖書統一定價銷售制度」立法，以避免書店間惡性競爭。
在文化國是論壇上，立法的可能性又被提起。但出席的公平交易委員會卻表示：公平交易的精神就在「公平競爭」，如果圖書採統一定價，限制轉售價格，已違反現行「公平交易法」；目前的修法方向也只針對部分個案，除非文化部直接提出特別法解套。
但是，獨立書店和連鎖書店、網路書店，真的站在公平的競爭點上嗎？即便是最講求自由經濟的美國，雖不限制書店對消費者的售價與折扣，但亦不允許出版社對不同規模的書店提供不同的供貨折扣，新書齊頭批價，無論賣三十本給獨立書店，或賣五千本給連鎖書店，價格完全相同。此項規定，即為避免大型連鎖書店濫用採購優勢。
他國多有經驗借鏡
法國早在1981年即由文化部長朗恩（Jack Lang）提出「朗恩法」（Lang Law），規定新書在出版兩年內的銷售折扣最多只能5%（二手書和換季拍賣則不在此限）。消費者無論在大書店或小書店買書都是同一價格，買書不再是比折扣，而是對書店服務和經營特色的支持與選擇。大型連鎖書店和網路書店因不折扣而毛利增加；出版社也不需虛漲價格欺騙消費者，書價一路平穩。
日本則規定書店銷售圖書價格須與出版社指定銷售價格相同；韓國新書在出版十八個月內不能打折扣；以色列國會也正待通過限制書價折扣的法案……放眼全球，至少約有十七國有類似保護圖書出版銷售的法規。
反觀台灣，既不規範書店在零售端任意打折，也不規範出版社以不同折扣供貨給不同書店。起步已不公平，公平交易哪還存在？「書」確實是在市場交易流通的商品，但書不只是商品，更是一種文化與社會表徵。文化部、財政部、公平交易委員會必須理解推動統一定價的必要性。
拒絕折扣豐富選擇
書店經營者少、購書者多，規範價格的論調自然會被質疑：「憑什麼？」事實上，為了衝高銷售量、擠入排行榜，出版社不得不參加折扣戰；為了維持生存，提高定價再給折扣，早已是出版業界公開的祕密。觀察近年書價變化，一本250元的書變280元，300元變350元，打完折回到原價，消費者拿到的不過是「泡沫折扣」（bubble discount），真的賺到了嗎？
倘若有一成、三成、甚至五成的消費者，願意光臨獨立書店、支持無折扣書，讓出版社有勇氣拒絕低折扣供書，也不需配合大賣場與連鎖書店的銷售特性，只出版易售書籍。你會發現，為一本書多付出幾十元，能幫自己找回更豐富的閱讀選擇，拒絕被這場折扣戰左右。
所以，走入獨立書店，買下一本無折扣的好書吧！
