社群網站 玩出新天地

新遊戲創造新流行 也創造新話題
最近很夯的社群網站Facebook把一群熟人兜在一起,在朋友之間創造的話題。讓一些網友每天開機後的第一個動作,一定是先登入到自己的農場收成,然後再……

「Sammie Lee在開心農場中,親手種了一些鮮花送給妳!快來收花吧!」「維多陳在你的農場裡,靜悄悄地偷了一些水果!快來收成吧!」如果有玩開心農場的人,大概每天都會看到這些訊息。

最近很夯的社群網站Facebook是把一群熟人兜在一起,在這個社群中朋友關係是已經存在的。「有事鍾無艷,無事夏迎春」是人性,即使msn上的聯絡人名單長達300個,如果沒有特別的話題,一般人大概也不會有事沒事就去敲對方一下問候近況,更別說在看完某個人的網誌之後深有同感而留下長長的肺腑之言。但Facebook上面的社群遊戲卻能在朋友之間創造的話題,感覺上好像關係一直都保持聯絡,而且輕鬆沒有負擔。

網友維多陳說,她現在每天開機後的第一個動作,一定是先登入到自己的農場收成,幫好友的農作物澆水,接著到水族箱撿寶物、餵魚,然後到好友的水族箱偷寶物,計算可以換到多少貝幣。

網友hoso說,她朋友中很多人有在玩Farm Ville,雖然她的級數還在龜速成長當中,但是她很常掛在上面撿迷路動物、送禮物跟回禮物,一天24小時只能送5到6次,用完了不能再送,會感覺很對不起那些送她禮物但是不能回禮的人。

Facebook為什麼紅?因為上面的小遊戲,讓人跟人之間的社交變得遊戲化,上面的遊戲程式,從最簡單的「戳」(poke)的功能,到送心心、給擁抱、互傳心理測驗、開心農場的偷菜放蟲、開心水族箱的偷寶物,一群熟識的人兜在一起玩遊戲,或許你並沒有真的要跟對方表達什麼,透過這些遊戲,好像真的產生互動,滑鼠 click一下,一切盡在不言中。

Facebook上的社群遊戲,讓這塊市場知道,原來web遊戲也是一個好的切入點,而且技術、資金門檻不高。過去在線上遊戲跟社群網站間缺少一種不用另外下載安裝,在web上就能直接跟熟人互動遊戲的設計,只要抓住人愛比較怕落後的心理,不斷創造話題,通常會讓人產生想跟進的衝動,靠著口耳相傳,有病毒式行銷的效果,許多遊戲開發商也因此發現,在MMORPG的重度玩家之外,還有另一塊偏好網頁型遊戲的輕度玩家市場等著被開發。這些輕度玩家,女性比例偏高,偏好益智或競速類遊戲,經常利用零碎時間玩遊戲,重視遊戲的附加服務,掏錢消費虛擬寶物的意願偏高。

通常一款新遊戲的熱潮是半年到一年半就會結束,但社群遊戲的生命週期可能更短,兩個月前,大家都在炒開心農場,現在焦點則漸漸轉移到餐廳系列了。一般來說,一款新的遊戲在玩家之間流傳,大概經過三個月到半年以後才可能會傳出負面消息,但開心農場不到兩個月,機制出包的新聞頻頻出現,在玩家之間漸漸失去新鮮感。網友chu說,開心農場lag的問題真的很嚴重,曾經害他玩到整片田地都枯掉。另外一位網友bmwpower說,剛開始覺得開心農場很好玩,但玩到後來田越來越大,鏟田和播種要一格一格點,雖然說田可以不要弄那麼大,但是不弄就覺得浪費,弄了又點得很不耐煩,最後就沒什麼玩了。

「有事msn,沒事Facebook」。你今天Facebook了嗎?

【更多精采內容請看《Taiwan News國際財經&文化月刊》12月號-第392期】

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