使用競爭事業之品牌表徵作關鍵字廣告造成誤認！公平會祭出裁罰！

公平會在113年5月22日第1701次委員會議通過，華美珠寶有限公司不當使用競爭事業的營業表徵作為關鍵字廣告，整體觀察易使人誤以為兩者具有一定關係的效果，以增加自身網站到訪及成立交易之機會，為榨取他人努力成果之顯失公平行為，且足以影響交易秩序，違反公平交易法第25條規定，處10萬元罰鍰。
公平會調查發現，華美公司於111年8月25日至同年9月7日及112年1月6日至同年2月6日，分別使用「amc鑽石」及「amc鑽戒」作為關鍵字廣告，導致網路使用者於Google網站搜尋「AMC鑽石」時，其結果呈現「amc鑽戒-A&J Collection 亞爵鑽石-預約制」及「amc鑽戒-鑽石婚戒、對戒 不再撞衫撞首飾，自由選配不同形狀的主鑽，搭配A&J 獨家鑽戒」等廣告內容，整體呈現方式，容易使人誤認「AMC」與「A&J Collection 亞爵」2個品牌屬同一來源或同系列商品，增加華美公司亞爵鑽石網站被到訪及成立交易之機會，同時減損AMC品牌名稱所蘊含之經濟利益，核屬榨取他人努力成果之顯失公平行為，足以影響市場交易秩序，違反公平交易法第25條規定。
公平會呼籲，廣告主刊登關鍵字廣告，應先檢視注意廣告文案整體呈現方式，是否包含競爭事業的品牌名稱而有使人誤認之可能，如果有此情形應避免使用，否則將有違反公平交易法規定之虞。
（承辦單位：公平競爭處；服務中心2351-0022、2351-7588轉380； 新聞聯繫窗口：張志斌科長2351-7588轉501）