膨風廣告現原形！新北開鍘逾7仟萬！

【記者 高金次／新北 報導】新北市衛生局於113年針對轄內食品、化粧品、藥品及醫療器材違規廣告，開罰共1,061件，罰鍰總額達7,278萬餘元。分析違規產品屬性以食品占大宗，其次為化粧品。違規產品廣告多以網路平台作為主要發佈平台，佔比高達77 %。食品及化粧品廣告常使用「減肥瘦身」及「除皺」等宣稱，企圖誤導消費者對產品效果有不切實際期望。值得注意的是，網路違規案件比例又較去年增加，顯示電子商務興盛，國人宅經濟消費提升，衛生局針對違規業者嚴懲重罰絕不寬貸。

衛生局副局長馬景野表示，113年裁罰轄內食品、化粧品、藥品及醫療器材違規廣告共計1,061件，其中以食品類751件占71 %最高，其次為化粧品類246件占23 %，藥品/醫療器材類64件占6 %，違規廣告刊登媒體，又以網路814件(77 %)為最多，其次分別為電視頻道211件(20 %)、平面媒體26件(2 %)、及電台10件(1 %)，顯示隨著電子商務的興起，消費者逐漸從實體店面轉向線上購物，間接促使網路和電視中的違規廣告比例上升。而統計違規食品廣告多以宣稱「減肥瘦身」、「改善肌膚」及「提升免疫力、抗癌」等誇大或療效誤導消費者；化粧品廣告以宣稱「除皺」、「生髮」、「抗痘消炎」為主；藥品及醫療器材則以廣告未申請核准即刊登、非具藥(醫療器材)商資格刊登廣告為多。

統計違規品項之累計罰鍰，食品廣告中，以富家利國際股份有限公司委託刊播「日本仁丹專利晶球5X特強效常保安康」及「固樂優全效修護靈活關鍵絕版斷貨組」等產品並列第一，該廣告內容宣稱「降低腸漏預防壞菌孳生預防腸道癌變」及「全面取代6種骨外科治療手術 玻尿酸注射、PRP再生」等療效，單一違規案件即裁罰高達180萬元，累計共裁罰360萬元；第二名為「巴西綠蜂膠(濃縮粉)」產品，青霖國際有限公司於網頁引用期刊文獻資料，宣稱產品具「具有很強的抗腫瘤和化學防癌活性」、「蜂膠可治療感冒及呼吸道感染」等療效遭裁罰150萬元。

而化粧品廣告以「青春照護凝露、私密凝露」等系列產品累計罰鍰最高，自然奇蹟生物科技股份有限公司於網路誆稱「消炎、預防感染」、「白帶約7-21天(一個月療程)由增多漸減少最後消除」等療效，嚴重誤導消費者，遭裁罰124萬元，其次為「璞草園24草本全口腔潔淨慕絲菲常少量」，台灣艾博行銷有限公司於購物頻道誆稱「用了璞草園的牙膏，一星期後口角炎也好了」等消炎療效，遭裁罰61萬元。第3名為「日本墨髮美人iPS毛髮NMN復甦煥活精華」，群達國際股份有限公司於購物頻道誆稱「逆轉頭皮老化430 % 激活萎縮壞死的毛囊原基800 % 持續增生毛囊母細胞600 %」等非化粧品所能達成功效，遭裁罰14萬元。

衛生局呼籲民眾，凡食品及化粧品皆不具醫療效能，廠商常以「偽科學實驗」或以「醒目看板及背景提示」、「強調局部特寫畫面」、「使用者分享心得」及「使用前後對比」等手法，強調短時間可改善疾病症狀或以誇張檢測數據來誘騙消費者，凡廣告內容太神奇、太吸引人的，購買前務必「停看聽」：停－冷靜思考是否確實有需要及對健康是否有幫助；看－閱讀產品包裝標示上之相關資訊；聽－請教醫師、藥師或營養師等專業人員的建議，才能正確選購食用真正對自身狀況有助益的產品。而商家及媒體平台刊登產品廣告前務必先了解廣告相關法規，以免觸法。為強化業者知能，衛生局每年會辦理廣告法規講習，並於「新北衛什麼」FB粉絲專頁發布衛教訊息，相關資訊可上衛生局網站：https://www.health.ntpc.gov.tw/basic/?node=19371查詢。

圖：衛生局副局長馬景野表示，113年裁罰轄內食品、化粧品、藥品及醫療器材違規廣告共計1,061件。（記者高金次攝）