【戶外廣告大亨5-2】家外媒體結合數位科技 李丞軒掌握載體變化打造全方位行銷

CNEWS匯流新聞網記者李映萱、胡照鑫、李盛雯、林佑威／台北報導

合和集團擁有全台五大都會區，戶外媒體場域覆蓋廣泛，每日總觸及人數高達千萬。創辦人李丞軒接受《CNEWS匯流新聞網》專訪時表示，只要掌握載體的變化，透過創新數位技術，在空間場域結合虛擬與實體互動應用，加上一點創意巧思，就能引發話題討論，甚至成為口耳相傳的打卡點，創造出全方位的行銷體驗。

李丞軒指出，戶外廣告遠不止於靜態看板，透過地理位置與創意結合，就可激發民眾互動。翻開合和過去的成功案例，如富邦銀行候車亭藉台北燈節之勢，以屋簷和財神造型吸引民眾拍照分享；又如BOSCH洗碗機的3D地貼，以超真實碗盤堆疊引起主婦共鳴，巧妙融入日常情境，不僅在社群上創造話題討論，更躍上媒體版面，獲得超乎想像的效益。

如何在市場上保持領先地位？李丞軒說，關鍵在於採用先進技術。作為美國戶外媒體協會最早的台灣會員，合和國際汲取全球最流行、尖端的戶外媒體廣告表現，更精準地迎合廣告主的需求，有效轉化為消費者行為。像是將國外創新概念植入本土市場，例如在桃園國際機場T1的案例中，在出境大廳設置4至6個巨型直幅廣告，把整個機場空間轉化為一個巨大的廣告展示場，成為機場內最引人注目的創意作品。

李丞軒提到，早在民國92年時，公司便引進ERP系統，不僅能追踪每位客戶的歷史交易記錄，還能分析媒體使用趨勢，大大提升了工作效率和客戶服務質量。後期整合增強實境(AR)技術，創造獨特的互動體驗，不僅提高民眾參與度，也擴大了客戶群。其中最成熟經典的案例就是YARIS的動態展示技術，當時合和特別訂製螢幕，模擬公車亭後方景象，以超擬真3D特效呈現視覺衝撞效果，讓不少等公車民眾直呼驚奇。

合和集團還創新推出專為公車設計的移動式廣告媒體BeeTV，主播電視商業廣告，以生活化的方式接近廣大消費者，成為大台北地區矚目的移動廣告平台。此外，還有「陸客搖一搖」行動行銷平台，以Beacon藍牙微定位技術在桃園機場及大台北捷運實現微定位，掌握消費者移動的微時刻，精準導引與品牌產生互動，達成移動行銷的效果。

國立政治大學資訊管理學系教授周宣光分享，戶外廣告一直是許多品牌行銷的必要管道，就是因為現在電腦或手機廣告，只要不點開或是快速滑過就好，但是戶外廣告卻不是採直接傳遞的形式，像是開車時必須要眼觀四面，可能會不經意被一旁大樓的戶外廣告吸引，只要內容夠吸睛，2秒內就能傳遞品牌需要的訊息，還能引發話題形成更大的擴散效應。

加上戶外廣告都設置在人流匯集之處，例如搭乘捷運手扶電梯時，眼球會不自覺被環繞的廣告畫面吸引，相較於其他廣告媒體，其實可以更有效率的傳達訊息給許多受眾。周宣光認為，戶外廣告隨著科技發展，已經從平面印刷發展出「裸視3D」及「互動」兩大趨勢，把資訊更多元的傳遞給消費大眾。

照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照

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