蘋果開竅鎖定AI應用 自研大型語言模型力拼重返榮耀

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

根據國際數據資訊(IDC)最新調查，蘋果iPhone第一季度銷量年減近10%，全球智慧手機龍頭的寶座被三星擠下，加上中國市場手機銷售持續疲軟，蘋果股價連番下挫，從年初近200美元高點閃崩逾18%至近來的162.8美元，刷今年新低，市值掉到2.55兆美元。。

圖片來源：奇摩股市

近來蘋果利空連環爆，包括造車十年夢碎、AI應用落於人後以及頭戴裝置Vision Pro退燒；為了扭轉頹勢，市場傳出，蘋果正集中火力開發自家大型語言模型(LLM)，主要是在終端裝置上運行，這代表蘋果的LLM是由iPhone內建的處理器支援、而非透過雲端，好處是反應速度更快，也較容易維繫用戶隱私。

《彭博》科技記者馬克古爾曼(Mark Gurman)分析，蘋果的AI技術營銷策略，將側重於幫助用戶提升日常生活效率，而非單純強調技術本身的強大性能。因此，蘋果可以通過授權，使用Google等其他AI服務提供商的技術來彌補這一差距。

蘋果先前曾透露，今年推出的iOS 18作業系統將內建AI功能，知名科技部落格Tom's Guide進一步揣測，iOS 18能在蘋果裝置本機直接執行大型語言模型；然而，新開發的大型語言模型能否順利應用到蘋果各項軟體服務，仍未可知。

另外，蘋果每年都會公布供應鏈名單，名單涵蓋蘋果前98%的供應商，供應品項範圍涵蓋材料、製造、組裝等。根據日前蘋果公布2023會計年度供應鏈名單，台廠總計2進4出，包括：南電、金箭印刷集團擠進供應鏈名單，而聯詠、南亞科、嘉澤、鈦鼎科技則遭剔除。值得注意的是，南電在睽違多年後，再次重返蘋果供應鏈名單，而聯詠僅維持1年，隔年就遭剔除。