社群網戰：MySpace 樓塌了！Google+ 起朱樓！
2011年6月27日出版的美國《商業週刊》以社群網絡作為封面故事，主題為「MySpace的興起與黯然隕落」（The Rise and Inglorious Fall of MySpace），內容詳盡描述了MySpace自2003年成立以來，巔峰時期全球用戶超過1億，之後江河日下、求售無門的始末。
眼看他樓塌了！
《商業週刊》網路版比紙本版提早5天上網，就在《商業週刊》網路版文章刊出後的一星期，求售多年的社群網站MySpace終於找到買家，美國流行歌手賈斯汀．汀布萊克（Justin Timberlake）聯手網路廣告平台「特定媒體」（Specific Media），以3千5百萬美元的價碼向新聞集團買下MySpace。比起2005年新聞集團的併購價5.8億美元，連零頭都不到；就算和新聞集團的目標價位1億美元相比，也有相當差距。
「想當年」通常是一個情節惹人唏噓的故事開頭。想當年，2005年12月12日，同樣是美國《商業週刊》，那一期的封面故事題為「MySpace世代」（The MySpace Generation），《商業週刊》把那些幾乎每天都要到MySpace上逛逛、在網路上生活、在網路上購物、在網路上玩樂……的年輕人稱作「MySpace世代」，並且認為這股力量正不斷擴大。
清初戲曲家孔尚任的劇本《桃花扇》堪稱古典戲曲的傑作之一，這部「借高台之情，寫興亡之感」的歷史劇，在康熙年間演出之時，曾引起極大迴響。其中《哀江南》裡的名句：「眼看他起朱樓、眼看他宴賓客、眼看他樓塌了」，許多人都耳熟能詳。對照今日MySpace的景況，難免令人滿懷「眼看他樓塌了」的感慨！
網路產業從來就不缺新鮮事，有人樓塌了，另外還是有人繼續起朱樓。MySpace轉手消息見諸媒體的前一天，6月28日，Google推出社群服務Google＋，比起之前算是失敗的Google Buzz，業界對於Google＋的評價似乎要好得多。不過，Google＋能否戰勝已經遙遙領先的Facebook？甚至因專注於商業用戶而日益攀升的LinkedIn？目前無人敢斷言。
媒體競爭激烈，「毒舌派」的評論往往比較吸引眼球。芝加哥《太陽時報》（Chicago Sun-Times）更是直接宣告「MySpace已死」，意猶未盡，還補充說：Facebook、Twitter、Google＋……萬歲。這篇文章指出，MySpace曾經是社群網站中的翹楚，但卻對網路趨勢反應遲鈍，而Facebook、Twitter、Tumblr等社群網站的後來居上，造成了MySpace的失敗。
是MySpace的經營團隊面對網路趨勢反應遲鈍？還是網路事業試圖融入傳統媒體集團後變得反應遲鈍？恐怕沒有人可以給出正確答案，所有的產業評論、媒體分析都可以視之為「事後諸葛亮」。
廉頗尚能飯否？
廣州《南方都市報》於6月27日摘譯《商業週刊》的封面故事，寫了一篇「MySpace衰敗記」，編輯獨具匠心的替這篇文章加上一個非常中文化的副標題：「默多克尚能飯否？」（請參附圖），似乎有意無意的想把話題導引到傳統媒體身處網路時代，在心態上、作法上的無法調適？
新聞集團董事長默多克（Rupert Murdoch）於1931年3月出生，在他80大壽剛過之後，賣掉了似乎已經成為集團包袱的MySpace，是福是禍或許見仁見智。《南方都市報》編輯引用了南宋愛國詞人辛棄疾《永遇樂：京口北固亭懷古》的下闋末句：「憑誰問，廉頗老矣，尚能飯否？」，我不由得想到《永遇樂》的上闋末句：「想當年，金戈鐵馬，氣吞萬里如虎！」——好一個「想當年」！——說的是默多克？還是MySpace？
7月10日，《南方都市報》週末版《地球周刊》更進一步詳細翻譯《商業週刊》的封面故事，題目改為〈MySpace興衰史〉（請參附圖），文章最後引用了美國前電視童星傑若米．傑克遜（Jeremy Jackson）的說法，他認為，對MySpace而言：「被愛過後失去總比從未被愛過好」（It is better to have loved and lost than to have never loved at all.）
我透過搜尋引擎搜尋良久，發現自2006年年底起，照片分享網站Flickr上就出現許多「失敗者才使用MySpace」（MySpace is for Losers）牆上塗鴉的照片。倫敦的街頭藝術舉世聞名，只不過，不少街頭塗鴉卻是衝著MySpace而來，即使在MySpace網站上，也有人轉載這類照片（請參附圖）。
氣象學上有所謂的「蝴蝶效應」：微小的變化可能產生巨大的連鎖反應。「失敗者」在英文中是相當嚴重的侮辱，而「MySpace is for Losers」究竟是網路使用者的心聲？還是競爭者動用負面網路行銷的不實指控？恐怕不易判斷，但其造成可觀的影響則毋庸置疑。無論如何，這類照片現身網路之後的4年半，MySpace終於因經營不善而再度易主。
別怪這世界上落井下石者眾、雪中送炭者寡，尤其是媒體！MySpace本身隸屬媒體集團5年多，相信更能體會箇中滋味。我這人一向比較杞人憂天，眼看著MySpace由盛到衰，難免會想：萬一哪天Facebook也不靈光了，那麼多夸夸其談社群行銷、千辛萬苦經營粉絲專頁的中小企業、以及為數眾多的粉絲們怎麼辦？
眼看他樓塌了！
《商業週刊》網路版比紙本版提早5天上網，就在《商業週刊》網路版文章刊出後的一星期，求售多年的社群網站MySpace終於找到買家，美國流行歌手賈斯汀．汀布萊克（Justin Timberlake）聯手網路廣告平台「特定媒體」（Specific Media），以3千5百萬美元的價碼向新聞集團買下MySpace。比起2005年新聞集團的併購價5.8億美元，連零頭都不到；就算和新聞集團的目標價位1億美元相比，也有相當差距。
「想當年」通常是一個情節惹人唏噓的故事開頭。想當年，2005年12月12日，同樣是美國《商業週刊》，那一期的封面故事題為「MySpace世代」（The MySpace Generation），《商業週刊》把那些幾乎每天都要到MySpace上逛逛、在網路上生活、在網路上購物、在網路上玩樂……的年輕人稱作「MySpace世代」，並且認為這股力量正不斷擴大。
清初戲曲家孔尚任的劇本《桃花扇》堪稱古典戲曲的傑作之一，這部「借高台之情，寫興亡之感」的歷史劇，在康熙年間演出之時，曾引起極大迴響。其中《哀江南》裡的名句：「眼看他起朱樓、眼看他宴賓客、眼看他樓塌了」，許多人都耳熟能詳。對照今日MySpace的景況，難免令人滿懷「眼看他樓塌了」的感慨！
網路產業從來就不缺新鮮事，有人樓塌了，另外還是有人繼續起朱樓。MySpace轉手消息見諸媒體的前一天，6月28日，Google推出社群服務Google＋，比起之前算是失敗的Google Buzz，業界對於Google＋的評價似乎要好得多。不過，Google＋能否戰勝已經遙遙領先的Facebook？甚至因專注於商業用戶而日益攀升的LinkedIn？目前無人敢斷言。
媒體競爭激烈，「毒舌派」的評論往往比較吸引眼球。芝加哥《太陽時報》（Chicago Sun-Times）更是直接宣告「MySpace已死」，意猶未盡，還補充說：Facebook、Twitter、Google＋……萬歲。這篇文章指出，MySpace曾經是社群網站中的翹楚，但卻對網路趨勢反應遲鈍，而Facebook、Twitter、Tumblr等社群網站的後來居上，造成了MySpace的失敗。
是MySpace的經營團隊面對網路趨勢反應遲鈍？還是網路事業試圖融入傳統媒體集團後變得反應遲鈍？恐怕沒有人可以給出正確答案，所有的產業評論、媒體分析都可以視之為「事後諸葛亮」。
廉頗尚能飯否？
廣州《南方都市報》於6月27日摘譯《商業週刊》的封面故事，寫了一篇「MySpace衰敗記」，編輯獨具匠心的替這篇文章加上一個非常中文化的副標題：「默多克尚能飯否？」（請參附圖），似乎有意無意的想把話題導引到傳統媒體身處網路時代，在心態上、作法上的無法調適？
新聞集團董事長默多克（Rupert Murdoch）於1931年3月出生，在他80大壽剛過之後，賣掉了似乎已經成為集團包袱的MySpace，是福是禍或許見仁見智。《南方都市報》編輯引用了南宋愛國詞人辛棄疾《永遇樂：京口北固亭懷古》的下闋末句：「憑誰問，廉頗老矣，尚能飯否？」，我不由得想到《永遇樂》的上闋末句：「想當年，金戈鐵馬，氣吞萬里如虎！」——好一個「想當年」！——說的是默多克？還是MySpace？
7月10日，《南方都市報》週末版《地球周刊》更進一步詳細翻譯《商業週刊》的封面故事，題目改為〈MySpace興衰史〉（請參附圖），文章最後引用了美國前電視童星傑若米．傑克遜（Jeremy Jackson）的說法，他認為，對MySpace而言：「被愛過後失去總比從未被愛過好」（It is better to have loved and lost than to have never loved at all.）
我透過搜尋引擎搜尋良久，發現自2006年年底起，照片分享網站Flickr上就出現許多「失敗者才使用MySpace」（MySpace is for Losers）牆上塗鴉的照片。倫敦的街頭藝術舉世聞名，只不過，不少街頭塗鴉卻是衝著MySpace而來，即使在MySpace網站上，也有人轉載這類照片（請參附圖）。
氣象學上有所謂的「蝴蝶效應」：微小的變化可能產生巨大的連鎖反應。「失敗者」在英文中是相當嚴重的侮辱，而「MySpace is for Losers」究竟是網路使用者的心聲？還是競爭者動用負面網路行銷的不實指控？恐怕不易判斷，但其造成可觀的影響則毋庸置疑。無論如何，這類照片現身網路之後的4年半，MySpace終於因經營不善而再度易主。
別怪這世界上落井下石者眾、雪中送炭者寡，尤其是媒體！MySpace本身隸屬媒體集團5年多，相信更能體會箇中滋味。我這人一向比較杞人憂天，眼看著MySpace由盛到衰，難免會想：萬一哪天Facebook也不靈光了，那麼多夸夸其談社群行銷、千辛萬苦經營粉絲專頁的中小企業、以及為數眾多的粉絲們怎麼辦？
