【病毒行銷再進化】星座「人格行銷」最懂妳

行銷千百種,最近暴紅的是星座行銷法。半夜12點,聽到女友想喝紅豆湯,12星座男生會怎麼做?

霸氣獅子座,不管對方想不想喝,直接塞一碗給她;貼心處女座,照顧女友不忘省錢,自己煮最划算;博愛天秤座,幫女友買也不忘幫「紅粉知己」多帶一碗;天蠍座男友,心裡還惦記著7年前自己割盲腸的時候,女友還不是沒送魚湯給他喝??

準不準?不管你是哪個星座、同不同意他們的反應,這支《12星座男生篇:半夜聽到女友想喝紅豆湯的反應》的影片,自2月初在臉書「PopDaily波波黛莉的異想世界」粉絲團上發布,至今已累計近380萬人瀏覽、6萬5000個分享、7萬多人按讚的驚人成績。

當紅話題的背後操刀手──數果網路公司執行長兼策略總監黃晨皓,正是親自監製星座影片所有企畫拍攝的負責人。不到30歲,卻已經有超過7年的數位內容與行銷經驗;他說,自己其實並不是星座專家,只是找到人心的共鳴點。

質感量化,正中「妳」心

12星座影片的發布平台──「PopDaily波波黛莉的異想世界」自今年2月成立以來,短短5個月內便累積起44萬粉絲,而且各個都是不斷造訪、留言互動的忠誠讀者;其背後的魅力,就在主打女性市場的內容,以及「只為妳服務」的貼心社群經營。

根據統計,線上消費男女比中,女性超過70%。看準女性讀者,黃晨皓分析「波波黛莉」內容主要關注三部分──女性必知、消費物質、心靈層面。舉凡「OL辦公室保養術」、「今夏最新潮流」、「10大性感小眼睛帥哥」到「失戀後妳可以做的事」??星座影片恰好也符合女性偏好,正如黃晨皓所言:「波波黛莉就是女生的好朋友,」這個好朋友說的話不一定人人認同,卻是可以和妳一同成長、聊天、分享心事的姊妹淘。

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「人每天可以被好奇心騙上百、上千次;一篇正中你心的文章,卻可以在心中留一輩子。」在內容農場氾濫的數位時代,黃晨皓說,經營數位內容多年,很大的感想就是先要有質感,然後求量化,才能讓內容看來舒服、也有人埋單。

病毒行銷變化型:「人格行銷」的3個祕訣
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