歐普拉行銷術,名字就是品牌!

美國知名節目主持人歐普拉(Oprah Winfrey)主持的《歐普拉脫口秀》(The Oprah Winfrey Show)在播出長達25年後,今年5月正式劃下句點。她堪稱美國最有影響力的女人,甚至有學者分析,當年歐巴馬成功入主白宮的主因之一,即來自歐普拉的強力背書,吸引將近百萬選票。也有媒體認為,「歐普拉」這個品牌的影響力,更甚全球知名品牌可口可樂以及萬寶路。

她的脫口秀總共錄製了4,500集,最高曾吸引1,200萬觀眾同時觀賞,擁有廣大的觀眾粉絲,只要歐普拉推薦的東西一定大賣,她的名字儼然成為各種產品的最佳代言人!

到底貧民窟出身的歐普拉如何運用行銷術,將本身的品牌鍍金,成為美國年收入第一的明星?


分享人生:扭轉坎坷,成觀眾模範

歐普拉樂於與觀眾分享人生歷程。小時候在貧民窟掙扎、曾遭受性侵害、為減肥掙扎等這些「與一般人相似」的不如意,加上個人說話魅力,讓她成為觀眾心目中「起點坎坷、卻擁抱完美巔峰」的最佳典範。歐普拉最有名的座右銘即為“Live your best life”(活出自己最好的一面),再普通的出身都能靠努力扭轉。(完整內文請見《Cheers雜誌》130期,http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc30b0f2190130e3df29ce143e )


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