反制過度消費 「不勸敗」網紅（de-influencer）崛起

「網紅帶貨」早已是主流的行銷模式，網路名人的「勸敗」帶動大量的時尚潮流，然而也衍生了過度消費、浪費與環境負擔等問題。此時，一股反制的「不勸敗」（de-influencing）風潮，正迅速成為TikTok、Instagram等社交媒體用戶的關注焦點。 「我的KIA車燒毀了，但車上的史丹利保溫杯卻一點事都沒有！你看看，連冰塊都還在…..」鏡頭從慘不忍睹的駕駛座，轉到杯架上的橘金色保溫杯，拿起來仍完好如初。這支TikTok上的影片展現了史丹利杯（Stanley）的驚人耐用性，迅速累積了百萬瀏覽量。 一時間，各路網紅都開始分享起自己的史丹利杯，原本走實用路線的保溫杯，竟爆紅成為「沒有就落伍」的時尚商品。許多被推播的TikTok用戶，就像被催眠一樣，紛紛按下購買的連結。不只各大通路賣到斷貨，甚至有民眾在限量版上市前一晚，到賣場外搭帳棚排隊。問題是，人們真的需要多這一個保溫杯嗎？恐怕未必。 「不勸敗」趨勢興起 「因為Youtube網紅的建議，我經常利用午休時間去諾德斯特龍百貨公司（Nordstrom）或J. Crew服裝店購物，每次都花超過500美元，」33歲的消費顧問佩奇查德（Paige Pritchard）對《美聯社》表示，自己大學畢業第一年就把6萬美元的薪水全都花在網紅推薦的服裝與美容美髮產品上，而這些絕大部分都是不必要的開支。 佩奇查德並不孤單，根據The Social...