川普重稅點火「美印貿易戰延燒」 印度牙膏廣告喊「拒買高露潔」
[周刊王CTWANT] 印度牙膏市場正成為民族情緒的最新戰場。隨著美國總統川普（Donald Trump）宣布對印度進口商品徵收高達50%的關稅，雙邊關係急遽惡化，這股緊張氛圍迅速蔓延至企業行銷領域。本土日用消費品大廠達伯（Dabur）順勢出手，將矛頭對準長期稱霸市場的美國品牌高露潔。
根據《路透社》報導，印度總理莫迪（Narendra Modi）本週公開呼籲國人支持「斯瓦德西」（Swadeshi），意即優先購買印度製造的商品。他甚至鼓勵學生列出家中使用的外國品牌清單，並由教師督導逐步取代。這番話與川普的新關稅政策相互呼應，立即激起國內抵制美國品牌的浪潮。透過WhatsApp擴散的行動名單中，麥當勞（McDonald's）、百事（Pepsi）與蘋果（Apple）等美企赫然在列。
達伯敏銳捕捉這股民族主義情緒，在《印度時報》（The Times of India）頭版刊登大幅廣告，正面挑戰市占第一的高露潔。廣告設計以幾款未具名、卻與高露潔極為相似的牙膏包裝為視覺主體，搭配「出生在那裡，而非這裡」（Born there, not here）的大字標語，並以美國國旗的紅白藍色調暗示對手來自海外。
對比之下，達伯強調自己才是「斯瓦德西」的正統選擇。廣告還附上QR code，直接連結至亞馬遜印度（Amazon India）的購買頁面，意圖把民族情緒轉化為銷售。
報導中提到，目前高露潔在印度牙膏市場擁有43%的壓倒性市占率，聯合利華（Unilever）旗下的Pepsodent以次之，達伯則以17%緊追在後。對於擁有14億人口的印度而言，牙膏市場不僅龐大，而且隨著亞馬遜等電商平台的滲透，美國品牌早已深入二、三線城市。若抵制運動持續發酵，對美企恐形成不小壓力。
不只達伯，其他印度企業也迅速加入戰局。乳品巨頭安穆（Amul）在社群平台發布動畫廣告，吉祥物一手持國旗、一手拿奶油，呼籲支持「印度製造」。曾在Yahoo與Gmail普及前一度盛行的本土電子郵件服務商Rediff，則在報紙刊登廣告，把自家平台包裝為「印度之郵」（mail of India），強調能確保客戶資料留在國內。
傳播顧問斯里尼瓦桑（Karthik Srinivasan）分析，達伯的操作是一種典型的「趨勢行銷」（trend marketing），即利用當前社會氛圍快速搶奪消費者注意力。雖然短期能藉民族主義拉攏支持，但能否轉化為長期市占，仍取決於品牌本身的產品力與通路競爭。
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- 記者：周刊王CTWANT
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