謀暴利 搶冠名 又擾民？ 過度行銷惹爭議
路跑本是一件可讓身心愉悅的健康活動，近來卻因過於頻繁而屢屢爆出負評聲浪，像是有害環境、危害健康等等，不免讓人覺得弔詭。各大企業廠商看準其對形象利益的加乘效應，依然無所畏懼，紛紛跳出搶贊助、搶冠名，過度商業化的結果，難免物極必反、引發爭議。如今兩天一小跑，三天一大跑，對一般大眾來說，難道不困擾嗎？但又有何解呢？
花招盡出為謀利 健康本質已走樣
台北市議員何志偉痛批，北市府所主辦的活動，冠名權竟然「零元」贈送給富邦，這種賤送無形資產的行為，絕對是圖利廠商的！（楊婷婷／攝影）
一邊跑步一邊把彩色粉末灑向天空，越多顏色就越髒，越髒大家就越開心，後來甚至進階到連太白粉也來湊一腳。而且不只粉末路跑夯，各種主題式的路跑活動更是無奇不有，例如即將在十月中旬到來的啤酒路跑，全長三．二公里，途中設置啤酒加油站，可讓跑者補充酒精後繼續奔跑，沿途還會噴灑生啤酒，供人仰頭飲用。
雖說創意路跑活動規劃得宛如嘉年華般，成功吸引不少民眾躍躍欲試，但畢竟體育和趣味活動兩者的本質不一樣，參與趣味路跑危險性相對比較高，背後的運動傷害不能不注意！
舉例來說，近來舉辦的The Color Run帶來高潮的六千公斤彩色粉末，就為了一時的歡樂，因而背上破壞環境的污名，讓原本健康的路跑變了調，不只染花了附近的廣場，也把基隆河染成了紫紅色，更因此被環保局開罰七萬元。
此外，甚至恐會危害人體健康，醫師接連站出來警告，路跑運動時很喘很high，這時如果又吸入大量粉末，恐怕會誘發氣喘、過敏，嚴重尤其會造成吸入性肺炎。接下來台中與高雄的The Color Run，業者若無改善噴灑粉末的方式與工具，依違反消保法第三十六條規定，最高可開罰一百五十萬元。
啤酒路跑也被醫師直指，跑步會增進流汗，血液中的水分減少、血液濃度增加，喝酒更易醉，會跌倒受傷，尤其對心臟不好、低血壓的民眾而言，運動時飲酒會讓血壓擴張、增加排尿，導致血壓降低而昏倒，嚴重時甚至有可能搞出人命。
而當健康運動牽扯上「啤酒」的時候，不免讓人覺得弔詭，是否路跑活動已經變得過度商業化，變成業者謀取暴利的特定操縱手法？
由此可見，主題路跑在花招百出之餘，負評聲浪亦同時隨之高漲！不過，許多企業不論是為曝光或是為形象，依然無所畏懼，紛紛跳出來搶贊助、暗中相互較勁。
譬如繼台北富邦銀行贊助「Color Me Rad」舉辦的彩色路跑之後，台新金控也贊助全球運動行銷公司IMG Taiwan接連舉辦「The Color Run」，而且場次增加為三場，地點遍及北中南，並強調：「我們才是正宗原創的！」聲稱自己是唯一一個彩色馬拉松比賽，因為他們搶先將這三個英文字完成商標註冊，發布記者會中更請來創辦人隔海視訊，嗆聲意味濃厚。
市府白送冠名權 為富邦金控抬轎？
各大企業爭先恐後地搶搭此波風潮的順風車，無疑就是因為路跑活動多以健康、公益的正面角度出發，企業藉由贊助運動賽事，對形象利益的加乘效應不言可喻。像是二○○八年富邦金控併購ING人壽時，即宣布「繼續接辦台北國際馬拉松」，近日更承諾自二○一三年起會持續贊助至少三年，富邦金控董事長蔡明忠甚至在去年親自下場跑了九公里。
不過，「冠名」贊助卻也同時引發爭議，拿去年的「富邦台北馬拉松」來說，斗大的富邦二字無論是在活動標語，還是比賽背心都非常顯而易見，台北市議員何志偉無奈說道：「台北字樣小到可憐，全場根本只見富邦企業色和企業識別商標，就連郝龍斌都穿著滿街跑，」主辦單位台北市政府顯然被忽略，整場活動辦下來，就是一場企業公關活動，「據悉，富邦員工甚至全體出動，全面串流於現場，想想個資和與民眾直接面對面的效益對其未來商機有多大」！
任何公部門資源的使用，都應該有他的公益性，或是使用者付費，特別是使用者乃商業組織更須如此，北市府所主辦的活動，冠名權零元贈送給富邦，何志偉痛批：「這種賤送無形資產的行為，絕對是圖利廠商的！」富邦解釋，自開始冠名贊助台北馬拉松以來，皆已花費龐大的人力、財力，已投入約四億元經費進行含賽事執行及活動推廣，富邦金控／富邦人壽九年來已累計捐贈超過一六○○萬元，只為推動城市馬拉松盡最大的力量。
但何志偉直指，台南縣政府和日本卡通公司Hello Kitty在世界糖果文化節的授權案，其中冠名費就收取四百萬元，反觀北市府經營了馬拉松二十八年，如今有企業冠名贊助，活動就被概括接收，還傻傻地感謝人家。
他說富邦藉著北市府的名字，各大高官、名人皆不缺席，SNG、業配新聞簡直是「高密度、高強度」的全力放送，活動前後的媒體曝光效益是非常驚人的。富邦自己評估整個活動的立即媒體效益將近一億元，而活動預算也不過兩千多萬元，即便是如他們所說的已經贊助投入四千多萬元，CP值同樣相當高，根本就是賺到了。
「何況北市府每年補助五百萬元，當天還得出動一、兩百的警察交管、排開公車路線、疏散其他民眾，出錢出力卻為他人抬轎，」何志偉憤慨表示，富邦只是把自己的年度廣告預算換個方式操作，這些卻都要安靜的台北市民自行吸收，而且若是之後出了什麼問題，大家肯定怪在北市府的頭上，當個吃力不討好的冤大頭，何志偉呼籲道：「北市府不要做得那麼廉價，也愧對辛苦納稅的市民們」。
何志偉強調，議會監督要看帳目明細，要了半年都還拿不到，體育局推說只能看北市府補助的五百萬元，或是只拿活動前的「簡單的」總經費預算敷衍搪塞，細看之下根本大有問題！
主辦單位無權過問帳目明細？
對此，體育局長何金樑一一辯駁回應，首先，國外贊助企業也都掛名在城市名稱之前，「不曉得為什麼到了台灣就不行？」何金樑無奈道，為此今年掛名部分與贊助方式彈性調整為台北富邦馬拉松，「擴大成城市馬拉松的概念很好，」例如東京馬拉松至今已成知名國際賽事，我國可努力學習打造「台北馬拉松」。
至於富邦實際支出的帳目明細部分，何金樑則認為，除了北市府補助的五百萬元，私人企業並無義務提供予議會監督，「國家稅法沒有那麼容易蒙混，富邦辦了那麼多屆，若無依法行事早就出問題了，又或許人家簽了什麼保密條款，不便透露。」但他也尊重各界的批評指教，今年將北市府歷來補助的五百萬元，改為兩百萬元，而且全部作為獎勵獎金，希望就此堵住攸攸之口。
如此爭議不斷之下，體育局近來卻又與富邦談妥今年台北馬拉松的相關事項，何金樑表示：「北市府與富邦已有固定的合作模式，台北馬拉松更是一年辦得比一年好，既然成績有目共睹，為何不繼續選擇他們，何況並無其他企業要競爭冠名權」！
聽聞於此，何志偉憤慨反指，事實上是體育局從沒開放讓其他企業參與，他笑說：「富邦一個大屁股坐在那，誰搶得走？」而且，就算要冠上企業的名字，今年必定要求相關規範並公開招標，讓企業友善競爭提出更好的計畫，例如台積電、宏達電等皆可，而不是單憑簡單的「合作備忘錄」就獨厚財團，惹人非議。
既然企業投入成為趨勢 就得遵守好遊戲規則
路跑運動因為沒有技術門檻，又符合全民減肥健身的概念，所以很容易得到民眾的青睞，而跑步本身又能引出許多關係產業和商品，譬如運動用品、時尚配件、健康食品、電子產品、保險業甚至是美容美髮業，在商業層面來說是一個能夠承載很多行銷標的之平台。
再說辦一場路跑，只要打著公益性、非營利的旗幟，其實是很容易通過相關審核，何金樑也坦承道：「難得公園使用度大幅提高，」既然路跑熱門，縱使是趣味性活動，也有助於營造此風氣，公共資源頻繁提供給眾人使用是一件值得激勵的好事。
此番背景下，不僅路權只要押金，交管也免費，只要把垃圾清一清就好，大可把所有的錢都花在企業和產品行銷上面。再者，媒體對這種有健康概念，又有壯觀大場面的活動也很捧場，加上企業通常有下大筆的活動宣傳預算，業配新聞必定滿檔，媒體效益是很高的，想投入的企業必然越來越多。
路跑活動既然已經蔚為風氣，地方政府不妨掌握這樣的風潮，藉由企業願意投入的趨勢，創造無形資產的價值。但在另一方面，兩天一小跑，三天一大跑，帶給民眾的卻是交通不便，以及市有財產免費被使用，市府必定也要制定出一套較為公平的規則出來，讓市民能夠在這樣的產業中獲得利益。
公共空間的資源畢竟有限，不能因為路跑商業價值比較高就一直任由企業占用，進而排擠其他運動或是其他民眾的權益。
何志偉就認為，「台北環境是很適合跑步的，但不要永遠都跑忠孝東路和仁愛路，」政府應該規定單一類型活動的公園或道路使用上限，超過上限後就必須讓其他活動優先，並且亟思調整路線，回歸民眾路權之餘，也能提升其他地區整體經濟效益。
此外，使用公共資源也應付出相對的費用，畢竟現在很多的路跑活動已經不是單純的競技比賽了，而是有很多娛樂性質在裡面，該繳的稅還是要繳，例如娛樂稅，以便政府對其他民眾有所補償。
說到底，路跑到底是一件健康、快樂的事情，應該回到活動的本意，無論是政府或是民間企業，要想贏了裡子又贏面子，就得「少爭議、不擾民」，好好遵守遊戲規則。
幕後二三事
據何志偉爆料，當議會質詢台北馬拉松的款項細目時，郝市長一向只管大事，不管小事，便推給財政局，局長邱大展卻天真的以為「北市府是贊助、是協辦，富邦才是主辦」，根本搞不清楚狀況！於是再推給「送掉冠名權」的體育局，體育局長何金樑辯稱若是真要看的話，也只能看北市府補助的五百萬元，而且只拿得到沒有會計師協會簽證的活動總經費預算…。何志偉不禁搖頭，帳目不明，台北市處處都有雙子星弊案！
花招盡出為謀利 健康本質已走樣
一邊跑步一邊把彩色粉末灑向天空，越多顏色就越髒，越髒大家就越開心，後來甚至進階到連太白粉也來湊一腳。而且不只粉末路跑夯，各種主題式的路跑活動更是無奇不有，例如即將在十月中旬到來的啤酒路跑，全長三．二公里，途中設置啤酒加油站，可讓跑者補充酒精後繼續奔跑，沿途還會噴灑生啤酒，供人仰頭飲用。
雖說創意路跑活動規劃得宛如嘉年華般，成功吸引不少民眾躍躍欲試，但畢竟體育和趣味活動兩者的本質不一樣，參與趣味路跑危險性相對比較高，背後的運動傷害不能不注意！
舉例來說，近來舉辦的The Color Run帶來高潮的六千公斤彩色粉末，就為了一時的歡樂，因而背上破壞環境的污名，讓原本健康的路跑變了調，不只染花了附近的廣場，也把基隆河染成了紫紅色，更因此被環保局開罰七萬元。
此外，甚至恐會危害人體健康，醫師接連站出來警告，路跑運動時很喘很high，這時如果又吸入大量粉末，恐怕會誘發氣喘、過敏，嚴重尤其會造成吸入性肺炎。接下來台中與高雄的The Color Run，業者若無改善噴灑粉末的方式與工具，依違反消保法第三十六條規定，最高可開罰一百五十萬元。
啤酒路跑也被醫師直指，跑步會增進流汗，血液中的水分減少、血液濃度增加，喝酒更易醉，會跌倒受傷，尤其對心臟不好、低血壓的民眾而言，運動時飲酒會讓血壓擴張、增加排尿，導致血壓降低而昏倒，嚴重時甚至有可能搞出人命。
而當健康運動牽扯上「啤酒」的時候，不免讓人覺得弔詭，是否路跑活動已經變得過度商業化，變成業者謀取暴利的特定操縱手法？
由此可見，主題路跑在花招百出之餘，負評聲浪亦同時隨之高漲！不過，許多企業不論是為曝光或是為形象，依然無所畏懼，紛紛跳出來搶贊助、暗中相互較勁。
譬如繼台北富邦銀行贊助「Color Me Rad」舉辦的彩色路跑之後，台新金控也贊助全球運動行銷公司IMG Taiwan接連舉辦「The Color Run」，而且場次增加為三場，地點遍及北中南，並強調：「我們才是正宗原創的！」聲稱自己是唯一一個彩色馬拉松比賽，因為他們搶先將這三個英文字完成商標註冊，發布記者會中更請來創辦人隔海視訊，嗆聲意味濃厚。
市府白送冠名權 為富邦金控抬轎？
各大企業爭先恐後地搶搭此波風潮的順風車，無疑就是因為路跑活動多以健康、公益的正面角度出發，企業藉由贊助運動賽事，對形象利益的加乘效應不言可喻。像是二○○八年富邦金控併購ING人壽時，即宣布「繼續接辦台北國際馬拉松」，近日更承諾自二○一三年起會持續贊助至少三年，富邦金控董事長蔡明忠甚至在去年親自下場跑了九公里。
不過，「冠名」贊助卻也同時引發爭議，拿去年的「富邦台北馬拉松」來說，斗大的富邦二字無論是在活動標語，還是比賽背心都非常顯而易見，台北市議員何志偉無奈說道：「台北字樣小到可憐，全場根本只見富邦企業色和企業識別商標，就連郝龍斌都穿著滿街跑，」主辦單位台北市政府顯然被忽略，整場活動辦下來，就是一場企業公關活動，「據悉，富邦員工甚至全體出動，全面串流於現場，想想個資和與民眾直接面對面的效益對其未來商機有多大」！
任何公部門資源的使用，都應該有他的公益性，或是使用者付費，特別是使用者乃商業組織更須如此，北市府所主辦的活動，冠名權零元贈送給富邦，何志偉痛批：「這種賤送無形資產的行為，絕對是圖利廠商的！」富邦解釋，自開始冠名贊助台北馬拉松以來，皆已花費龐大的人力、財力，已投入約四億元經費進行含賽事執行及活動推廣，富邦金控／富邦人壽九年來已累計捐贈超過一六○○萬元，只為推動城市馬拉松盡最大的力量。
但何志偉直指，台南縣政府和日本卡通公司Hello Kitty在世界糖果文化節的授權案，其中冠名費就收取四百萬元，反觀北市府經營了馬拉松二十八年，如今有企業冠名贊助，活動就被概括接收，還傻傻地感謝人家。
他說富邦藉著北市府的名字，各大高官、名人皆不缺席，SNG、業配新聞簡直是「高密度、高強度」的全力放送，活動前後的媒體曝光效益是非常驚人的。富邦自己評估整個活動的立即媒體效益將近一億元，而活動預算也不過兩千多萬元，即便是如他們所說的已經贊助投入四千多萬元，CP值同樣相當高，根本就是賺到了。
「何況北市府每年補助五百萬元，當天還得出動一、兩百的警察交管、排開公車路線、疏散其他民眾，出錢出力卻為他人抬轎，」何志偉憤慨表示，富邦只是把自己的年度廣告預算換個方式操作，這些卻都要安靜的台北市民自行吸收，而且若是之後出了什麼問題，大家肯定怪在北市府的頭上，當個吃力不討好的冤大頭，何志偉呼籲道：「北市府不要做得那麼廉價，也愧對辛苦納稅的市民們」。
何志偉強調，議會監督要看帳目明細，要了半年都還拿不到，體育局推說只能看北市府補助的五百萬元，或是只拿活動前的「簡單的」總經費預算敷衍搪塞，細看之下根本大有問題！
主辦單位無權過問帳目明細？
對此，體育局長何金樑一一辯駁回應，首先，國外贊助企業也都掛名在城市名稱之前，「不曉得為什麼到了台灣就不行？」何金樑無奈道，為此今年掛名部分與贊助方式彈性調整為台北富邦馬拉松，「擴大成城市馬拉松的概念很好，」例如東京馬拉松至今已成知名國際賽事，我國可努力學習打造「台北馬拉松」。
至於富邦實際支出的帳目明細部分，何金樑則認為，除了北市府補助的五百萬元，私人企業並無義務提供予議會監督，「國家稅法沒有那麼容易蒙混，富邦辦了那麼多屆，若無依法行事早就出問題了，又或許人家簽了什麼保密條款，不便透露。」但他也尊重各界的批評指教，今年將北市府歷來補助的五百萬元，改為兩百萬元，而且全部作為獎勵獎金，希望就此堵住攸攸之口。
如此爭議不斷之下，體育局近來卻又與富邦談妥今年台北馬拉松的相關事項，何金樑表示：「北市府與富邦已有固定的合作模式，台北馬拉松更是一年辦得比一年好，既然成績有目共睹，為何不繼續選擇他們，何況並無其他企業要競爭冠名權」！
聽聞於此，何志偉憤慨反指，事實上是體育局從沒開放讓其他企業參與，他笑說：「富邦一個大屁股坐在那，誰搶得走？」而且，就算要冠上企業的名字，今年必定要求相關規範並公開招標，讓企業友善競爭提出更好的計畫，例如台積電、宏達電等皆可，而不是單憑簡單的「合作備忘錄」就獨厚財團，惹人非議。
既然企業投入成為趨勢 就得遵守好遊戲規則
路跑運動因為沒有技術門檻，又符合全民減肥健身的概念，所以很容易得到民眾的青睞，而跑步本身又能引出許多關係產業和商品，譬如運動用品、時尚配件、健康食品、電子產品、保險業甚至是美容美髮業，在商業層面來說是一個能夠承載很多行銷標的之平台。
再說辦一場路跑，只要打著公益性、非營利的旗幟，其實是很容易通過相關審核，何金樑也坦承道：「難得公園使用度大幅提高，」既然路跑熱門，縱使是趣味性活動，也有助於營造此風氣，公共資源頻繁提供給眾人使用是一件值得激勵的好事。
此番背景下，不僅路權只要押金，交管也免費，只要把垃圾清一清就好，大可把所有的錢都花在企業和產品行銷上面。再者，媒體對這種有健康概念，又有壯觀大場面的活動也很捧場，加上企業通常有下大筆的活動宣傳預算，業配新聞必定滿檔，媒體效益是很高的，想投入的企業必然越來越多。
路跑活動既然已經蔚為風氣，地方政府不妨掌握這樣的風潮，藉由企業願意投入的趨勢，創造無形資產的價值。但在另一方面，兩天一小跑，三天一大跑，帶給民眾的卻是交通不便，以及市有財產免費被使用，市府必定也要制定出一套較為公平的規則出來，讓市民能夠在這樣的產業中獲得利益。
公共空間的資源畢竟有限，不能因為路跑商業價值比較高就一直任由企業占用，進而排擠其他運動或是其他民眾的權益。
何志偉就認為，「台北環境是很適合跑步的，但不要永遠都跑忠孝東路和仁愛路，」政府應該規定單一類型活動的公園或道路使用上限，超過上限後就必須讓其他活動優先，並且亟思調整路線，回歸民眾路權之餘，也能提升其他地區整體經濟效益。
此外，使用公共資源也應付出相對的費用，畢竟現在很多的路跑活動已經不是單純的競技比賽了，而是有很多娛樂性質在裡面，該繳的稅還是要繳，例如娛樂稅，以便政府對其他民眾有所補償。
說到底，路跑到底是一件健康、快樂的事情，應該回到活動的本意，無論是政府或是民間企業，要想贏了裡子又贏面子，就得「少爭議、不擾民」，好好遵守遊戲規則。
幕後二三事
據何志偉爆料，當議會質詢台北馬拉松的款項細目時，郝市長一向只管大事，不管小事，便推給財政局，局長邱大展卻天真的以為「北市府是贊助、是協辦，富邦才是主辦」，根本搞不清楚狀況！於是再推給「送掉冠名權」的體育局，體育局長何金樑辯稱若是真要看的話，也只能看北市府補助的五百萬元，而且只拿得到沒有會計師協會簽證的活動總經費預算…。何志偉不禁搖頭，帳目不明，台北市處處都有雙子星弊案！
