商機翻倍破百億 路跑到底夯什麼？
彩色路跑、螢光夜跑、太白粉路跑、殭屍路跑，你若沒聽過那就落伍了！「路跑」在近一兩年來搖身一變成為當紅的全民運動，不但賽事翻倍成長、場場爆滿，同時回客率相當高，跑步「瘋」氣儼然已經全面擴散。所謂人潮即是錢潮，背後的百億商機吸引各方人馬搶食，無論是企業品牌還是運動商品，腦筋動得快的業者早已賺得荷包滿滿。
路跑「瘋」氣正當紅 名額瞬間就秒殺
從Color Me Rad 鳴響第一槍後，各式各樣的「主題式」路跑猶如雨後春筍般相繼冒出，在呼朋引伴之際，加上熱鬧氛圍的發酵，創意風潮正式引爆！（廖今彌／攝影）
週末清晨，天色未亮，總能在河濱公園內看見不少愛跑步的同好拉筋熱身、準備慢跑，從跑步姿勢、裝備到比賽報名，大家永遠有講不完的跑步經！值得注意的是，從前跑步人口以四十歲到六十歲的中年男性為大宗，如今年齡層下降至三十歲，越來越多年輕人開始跑起來，帶動跑步「瘋」氣。
全民究竟有多瘋路跑呢？端看接下來十月、十一月的賽事，即能窺之一二！短短兩個月之間全台就有八十餘場，幾乎等同於一天就有超過一場的賽事在舉辦，場次多到嚇人，而且報名名額幾乎場場被參賽者秒殺。
秒殺情況通常只出現在熱門演唱會，或是連續假期的火車票，曾幾何時，連路跑也出現這種盛況。
一位資深跑友表示，五、六年前若要舉辦路跑活動，主辦單位經常要先「喬」好民間路跑俱樂部能參賽的人數，不然現場可能只有小貓兩三隻，非常難看，看到近一、兩年來路跑人數爆發式的倍數成長，他說：「這種盛況連我們都嚇到」！
主題式活動頻冒出 抓準年輕人口味
其中，「主題式」的路跑活動尤其令人瘋狂，從Color Me Rad鳴響第一槍後，各式各樣的創意路跑猶如雨後春筍般相繼冒出，例如螢光路跑、泡泡路跑、超人路跑，到台灣自創的太白粉路跑，以及最近正夯的殭屍路跑。
殭屍路跑將在十一月盛大舉辦，參賽者可選擇要當殭屍或是人類，當殭屍的就要把自己畫得像鬼一樣可怕去抓人，選擇當人就得跑給殭屍追，電影裡被殭屍追趕到天邊的情節，活脫脫地就在現實生活展開。
博恩事紀有限公司楊艾倫表示：「我們想要給大家一個正當抒壓的管道，現代人的壓力和情緒非常大，其實有時候需要去扮演負面的角色，好好宣洩一下」。
為此，主辦單位用心規劃了許多意想不到的遊戲與關卡，產生了很多路跑 「怪象」，譬如人類跑者腰上綁有三條象徵性命的帶子，殭屍的任務就是想辦法拿掉人類的命；在短短五公里的「活屍路」中，路途中不但有殭屍埋伏，還有大血池、活屍橋和迷宮等等，利用障礙賽的形式來進行。
楊艾倫強調，由於追逐中較易發生碰撞與傷害，所以特別規定殭屍和人類在過程中不能有任何肢體碰觸，並加強人力在各點駐守、防範，提高安全措施。
殭屍路跑畢竟比較「獨特」，不像既定印象的路跑活動那麼陽光、正向，所以背後並無大金主，只有靠募款才能辦得成，楊艾倫笑說，所幸活動公布後兩星期內就有超過百萬瀏覽人次，並創下台灣群眾募資金額新高，五天內七百萬，超越原先設定目標達三○九％，活動參與者更高達八千餘人，而且短時間內名額就被搶光。
顯見這些創意路跑之所以受到認同、盛行，就是因為標榜著路跑亦能兼具輕鬆、趣味性，而且相較於長程馬拉松活動，現今路跑活動多屬短程特質，進入門檻進而大幅調降，甚至很多參與者都是平常鮮少運動的人，為此，在呼朋引伴之際，加上熱鬧氛圍的發酵，創意路跑風潮正式引爆。
此外，中華路跑協會祕書長陳華恆也表示，其實彩色路跑和殭屍路跑在國外早就行之有年，反而台灣在最近幾年才搭上這股風潮，原因可能是因為許多廣告公司或行銷公司，發現台灣路跑活動逐漸盛行，嗅到背後商機，便利用大眾喜愛追求流行與新奇事物的心理，經由各式宣傳讓這些有創意的路跑活動變得盛行。
一場賽事可望進帳近千萬
鑒於如今的跑步運動，再也不是一般人所以為的埋頭悶跑，全民瘋路跑的狀況下，在廠商眼中看來更是商機無限。不論是企業品牌還是運動商品，個個都想從象徵健康的路跑活動中獲得好處。
先從路跑活動本身說起，一直以來有在關注的民眾可以輕易發現，報名費是越來越貴了，超炫的螢光夜跑一張門票最低得花八九九元，若想披上五顏六色的彩粉狂奔報名費也要七五○元，至於趣味性十足的殭屍路跑，門票若想包含現場特效化妝，就得花費一一九○元的金額才能加入。
若以一場一萬人參加的路跑活動而言，報名費也不用多，一人只收五百元就好，光是此收入就能進帳至少五百萬元。遑論現場還有特色商品攤位，例如T恤一九九元、造型眼鏡一五○元、運動手環三○元等等，一場活動下來，收入可望逼近千萬元。
對此，業者當然也會忿忿辯說：「活動開銷也得計算進去啊！」但以河濱公園來算，若是公益性、非營利，此用路權只須押金即可，完全免費，就算屬於營利性質，場地租借費每一百平方公尺兩千元，五公里的路跑，場租費也僅十萬元；一場活動至少請來兩百個工作人員，以最低時薪一一五元來算，活動六個小時，大約支付人事費用十三萬元。
主題不同，道具也不同，簡單例如粉末、泡泡、T恤等等，那些成本其實相當低廉，再扣除搭建舞台、燈光以及活動所需要使用的器材等其他零散支出，其實業者還是可以大賺一筆！
運動用品業賺翻 全年商機破百億
再拿跑者自身的裝備來說，只看專用的跑步背包就好似百寶袋，裡頭塞滿裝備，愛上跑步的醫療器材業務張正昕很捨得花錢：「慢跑衣褲加上慢跑鞋，就要六千多元，五千元的手錶，多了紀錄里程的功能，」加上跑步專用的水壺腰帶、號碼牌背袋等配備，全身上下，行頭破萬。
台灣一年就有五百場以上的大小路跑，參加人數更是飆破五十萬人次，看準此番龐大的經濟效益，運動用品店當然也樂得數錢。
其實，從運動用品店商品陳設的改變，即可看出端倪，過去籃球鞋、慢跑鞋，數量分配五五波，也總是將籃球鞋擺在最顯眼的位置，但去年開始，不僅慢跑鞋的款式、色系與品牌數都大幅增加，櫃位也悄悄調整，不管男女款，一律擺在最靠近門口、最顯眼處，因為客人一上門，幾乎通通直奔慢跑區。
Adidas品牌行銷經理李嘉惠即表示，不僅跑鞋，就連其他慢跑類相關商品，自前年開始，整體銷售業績與去年相較之下，都有兩位數百分比的成長，初步推估，商機一年就足以破百億。而且客層越來越年輕化，也越來越敢花錢，像是Adidas今年推出的BOOST系列，主打避震及回饋性佳、耐寒及耐熱性佳、耐用及耐久性佳，「雖說價位相對較高，大眾接受度也很高」。
除此之外，Adidas藉由贊助各項大型路跑，更有助於提升品牌形象，李嘉惠指出：「平均每一季都會選擇贊助一場賽事，」例如三月的國道馬拉松、六月的台北渣打公益路跑、九月的精工城市路跑賽、十二月的台北富邦馬拉松，藉由這些大型賽事，直接訴諸消費者，Adidas不僅是籃球專業、也是跑步專業品牌。顯見路跑熱潮對於運動用品店來說，有形、無形的效益都是相當龐大的！
最終總歸一頭熱？
台灣一窩蜂的一頭熱是出了名的，不管是愛正常的跑，還是不正常的跑，反正全部都是要運動，有人潮就能帶動錢潮，陳華恆觀察，跑步人口的確在近年來大幅增加，「廣義」的路跑人口更達兩百萬人之多。
只是無獨有偶地，如同人氣逐漸式微的單車風潮，外界也出現了另外一種不同的聲音，深怕路跑活動也將淪為一時的熱潮，活動風氣恐怕無法持久。楊艾倫也以企業角度出發，認為凡事關於主題式的活動，最終大部分會走向退燒一途，最多延燒至明年。
加上最近顏色路跑系列，更是屢次爆發有害環境之虞，社會觀感不佳，引發許多民怨，為創意路跑的生存週期蒙上一層陰影，這股熱潮會不會持續，最後還是得取決於市場的好惡。
不過，姑且不論熱潮持續與否，腦筋動得快的業者早已賺得荷包滿滿，路跑能夠跑出百億商機，恐怕都是你我始料未及的！
路跑「瘋」氣正當紅 名額瞬間就秒殺
週末清晨，天色未亮，總能在河濱公園內看見不少愛跑步的同好拉筋熱身、準備慢跑，從跑步姿勢、裝備到比賽報名，大家永遠有講不完的跑步經！值得注意的是，從前跑步人口以四十歲到六十歲的中年男性為大宗，如今年齡層下降至三十歲，越來越多年輕人開始跑起來，帶動跑步「瘋」氣。
全民究竟有多瘋路跑呢？端看接下來十月、十一月的賽事，即能窺之一二！短短兩個月之間全台就有八十餘場，幾乎等同於一天就有超過一場的賽事在舉辦，場次多到嚇人，而且報名名額幾乎場場被參賽者秒殺。
秒殺情況通常只出現在熱門演唱會，或是連續假期的火車票，曾幾何時，連路跑也出現這種盛況。
一位資深跑友表示，五、六年前若要舉辦路跑活動，主辦單位經常要先「喬」好民間路跑俱樂部能參賽的人數，不然現場可能只有小貓兩三隻，非常難看，看到近一、兩年來路跑人數爆發式的倍數成長，他說：「這種盛況連我們都嚇到」！
主題式活動頻冒出 抓準年輕人口味
其中，「主題式」的路跑活動尤其令人瘋狂，從Color Me Rad鳴響第一槍後，各式各樣的創意路跑猶如雨後春筍般相繼冒出，例如螢光路跑、泡泡路跑、超人路跑，到台灣自創的太白粉路跑，以及最近正夯的殭屍路跑。
殭屍路跑將在十一月盛大舉辦，參賽者可選擇要當殭屍或是人類，當殭屍的就要把自己畫得像鬼一樣可怕去抓人，選擇當人就得跑給殭屍追，電影裡被殭屍追趕到天邊的情節，活脫脫地就在現實生活展開。
博恩事紀有限公司楊艾倫表示：「我們想要給大家一個正當抒壓的管道，現代人的壓力和情緒非常大，其實有時候需要去扮演負面的角色，好好宣洩一下」。
為此，主辦單位用心規劃了許多意想不到的遊戲與關卡，產生了很多路跑 「怪象」，譬如人類跑者腰上綁有三條象徵性命的帶子，殭屍的任務就是想辦法拿掉人類的命；在短短五公里的「活屍路」中，路途中不但有殭屍埋伏，還有大血池、活屍橋和迷宮等等，利用障礙賽的形式來進行。
楊艾倫強調，由於追逐中較易發生碰撞與傷害，所以特別規定殭屍和人類在過程中不能有任何肢體碰觸，並加強人力在各點駐守、防範，提高安全措施。
殭屍路跑畢竟比較「獨特」，不像既定印象的路跑活動那麼陽光、正向，所以背後並無大金主，只有靠募款才能辦得成，楊艾倫笑說，所幸活動公布後兩星期內就有超過百萬瀏覽人次，並創下台灣群眾募資金額新高，五天內七百萬，超越原先設定目標達三○九％，活動參與者更高達八千餘人，而且短時間內名額就被搶光。
顯見這些創意路跑之所以受到認同、盛行，就是因為標榜著路跑亦能兼具輕鬆、趣味性，而且相較於長程馬拉松活動，現今路跑活動多屬短程特質，進入門檻進而大幅調降，甚至很多參與者都是平常鮮少運動的人，為此，在呼朋引伴之際，加上熱鬧氛圍的發酵，創意路跑風潮正式引爆。
此外，中華路跑協會祕書長陳華恆也表示，其實彩色路跑和殭屍路跑在國外早就行之有年，反而台灣在最近幾年才搭上這股風潮，原因可能是因為許多廣告公司或行銷公司，發現台灣路跑活動逐漸盛行，嗅到背後商機，便利用大眾喜愛追求流行與新奇事物的心理，經由各式宣傳讓這些有創意的路跑活動變得盛行。
一場賽事可望進帳近千萬
鑒於如今的跑步運動，再也不是一般人所以為的埋頭悶跑，全民瘋路跑的狀況下，在廠商眼中看來更是商機無限。不論是企業品牌還是運動商品，個個都想從象徵健康的路跑活動中獲得好處。
先從路跑活動本身說起，一直以來有在關注的民眾可以輕易發現，報名費是越來越貴了，超炫的螢光夜跑一張門票最低得花八九九元，若想披上五顏六色的彩粉狂奔報名費也要七五○元，至於趣味性十足的殭屍路跑，門票若想包含現場特效化妝，就得花費一一九○元的金額才能加入。
若以一場一萬人參加的路跑活動而言，報名費也不用多，一人只收五百元就好，光是此收入就能進帳至少五百萬元。遑論現場還有特色商品攤位，例如T恤一九九元、造型眼鏡一五○元、運動手環三○元等等，一場活動下來，收入可望逼近千萬元。
對此，業者當然也會忿忿辯說：「活動開銷也得計算進去啊！」但以河濱公園來算，若是公益性、非營利，此用路權只須押金即可，完全免費，就算屬於營利性質，場地租借費每一百平方公尺兩千元，五公里的路跑，場租費也僅十萬元；一場活動至少請來兩百個工作人員，以最低時薪一一五元來算，活動六個小時，大約支付人事費用十三萬元。
主題不同，道具也不同，簡單例如粉末、泡泡、T恤等等，那些成本其實相當低廉，再扣除搭建舞台、燈光以及活動所需要使用的器材等其他零散支出，其實業者還是可以大賺一筆！
運動用品業賺翻 全年商機破百億
再拿跑者自身的裝備來說，只看專用的跑步背包就好似百寶袋，裡頭塞滿裝備，愛上跑步的醫療器材業務張正昕很捨得花錢：「慢跑衣褲加上慢跑鞋，就要六千多元，五千元的手錶，多了紀錄里程的功能，」加上跑步專用的水壺腰帶、號碼牌背袋等配備，全身上下，行頭破萬。
台灣一年就有五百場以上的大小路跑，參加人數更是飆破五十萬人次，看準此番龐大的經濟效益，運動用品店當然也樂得數錢。
其實，從運動用品店商品陳設的改變，即可看出端倪，過去籃球鞋、慢跑鞋，數量分配五五波，也總是將籃球鞋擺在最顯眼的位置，但去年開始，不僅慢跑鞋的款式、色系與品牌數都大幅增加，櫃位也悄悄調整，不管男女款，一律擺在最靠近門口、最顯眼處，因為客人一上門，幾乎通通直奔慢跑區。
Adidas品牌行銷經理李嘉惠即表示，不僅跑鞋，就連其他慢跑類相關商品，自前年開始，整體銷售業績與去年相較之下，都有兩位數百分比的成長，初步推估，商機一年就足以破百億。而且客層越來越年輕化，也越來越敢花錢，像是Adidas今年推出的BOOST系列，主打避震及回饋性佳、耐寒及耐熱性佳、耐用及耐久性佳，「雖說價位相對較高，大眾接受度也很高」。
除此之外，Adidas藉由贊助各項大型路跑，更有助於提升品牌形象，李嘉惠指出：「平均每一季都會選擇贊助一場賽事，」例如三月的國道馬拉松、六月的台北渣打公益路跑、九月的精工城市路跑賽、十二月的台北富邦馬拉松，藉由這些大型賽事，直接訴諸消費者，Adidas不僅是籃球專業、也是跑步專業品牌。顯見路跑熱潮對於運動用品店來說，有形、無形的效益都是相當龐大的！
最終總歸一頭熱？
台灣一窩蜂的一頭熱是出了名的，不管是愛正常的跑，還是不正常的跑，反正全部都是要運動，有人潮就能帶動錢潮，陳華恆觀察，跑步人口的確在近年來大幅增加，「廣義」的路跑人口更達兩百萬人之多。
只是無獨有偶地，如同人氣逐漸式微的單車風潮，外界也出現了另外一種不同的聲音，深怕路跑活動也將淪為一時的熱潮，活動風氣恐怕無法持久。楊艾倫也以企業角度出發，認為凡事關於主題式的活動，最終大部分會走向退燒一途，最多延燒至明年。
加上最近顏色路跑系列，更是屢次爆發有害環境之虞，社會觀感不佳，引發許多民怨，為創意路跑的生存週期蒙上一層陰影，這股熱潮會不會持續，最後還是得取決於市場的好惡。
不過，姑且不論熱潮持續與否，腦筋動得快的業者早已賺得荷包滿滿，路跑能夠跑出百億商機，恐怕都是你我始料未及的！
