單身無罪 消費萬歲
熟男熟女購買力強 龐大族群創造可觀商機
單身風潮開始蔓延，社會上有一群黃金單身男女，雖然人生已經過了一半，但是對於自己有沒有找到人生的另一伴，似乎不那麼CARE。根據行政院主計處資料，目前全台單身、二度單身族人數，已高達750多萬人。這一群擴散中的勢力，在保守消費的年代下，成為不可忽視的力量，正悄悄改變市場消費的結構。
單身是公害嗎？東方線上行銷經理李釧如認為，這句話該改寫了，因為這群單身貴族，他們會獨立解讀自己的人生，也改變市場消費結構。作家楊牧曾寫道「幸福不是不可能，你要它，它就來了。」對不婚的單身熟齡男女而言，幸福感並不是來自原生的條件，也沒有固定的形式。它是來自在既有的現實條件下，自己盡力去挖掘實現的無限可能性。例如說「一個人花錢，一個人開心。」
根據東方線上行銷資料庫的調查，單身男女對不婚或不生都有高度認同，女生比男生顯得自信，能接受目前單身的生活狀態，覺得自己在未來的日子中，似乎沒有什麼好失去的。
單身有一個人的自由與自在，也讓他們有更多的消費實力，同時也對自我有更多的責任，因為他們必須獨自面對生活的風險與考驗。探討單身男女的內在特質，什麼事情能讓30-49歲的單身男女在現階段感到充實滿足與最想獲得的？李釧如認為，環境壓力造成單身者對於自己價值的不確定性提高，但是他們又渴望當下能活得有意義，除了學習新知，也喜歡即時享樂。因此，依稀可發現潛在的商機是能帶來生活樂趣，讓生活更精采的各式活動，或者外來流行，具有風格與新鮮感等特色的商品，或者能夠接觸新事物新體驗的活動。
例如旅遊，中時旅遊全球自由行旅遊中心協理賴沛淇表示，35到44歲的單身男女在他們的客層中佔了六成，他們偏好選擇主題性行程，單身女喜歡時尚、藝術；而單身男偏好建築、歷史跟自然景觀。
再細究單身男女的花錢與消費行為。李釧如分析，單身女多有個人收入，而且高過已婚婦女，但單身男的收入會比已婚男低一些。而由花費來看，不論單身男女都很會花錢，每個月超過兩萬的有兩成以上，於是常有錢不夠花的感覺。單身女花費比較迷糊隨興一點，單身男在購物時候卻更加精打細算一點。單身男女沒有家累，但有警覺到投資的重要性並有行動，但態度差異大，男生比較謹慎自己處理，而女生則貪圖方便理財或者有人可以託付。
這是一個有焦慮就有商機的年代。單身男女看起來都比實際年齡年輕、更FIT。李釧如分析，單身女沒有固定運動習慣，單身男則兩極化，有四成不運動，但有一群15%以上每週有超過4小時運動時間。這就是外顯性的商機，例如這個族群存在外表焦慮或體重焦慮，就有微整形、保養抗老、瘦身課程等的需要。
在這個一個人開心的新消費年代，如果要幫單身男女找一些角色對應，李釧如覺得，名列在榜上最受他們青睞的單身未婚男女明星，男星的前三名是王力宏、劉德華、陶?，而女星的前三名則是張曼玉、張惠妹、劉若英。李釧如解釋，這份名單所給的啟示，首先是他們六個都是在自己事業領域擁有個人傑出成就，個個都是得獎常勝軍，同時他們也快活悠遊於自己的生活品味而自得其樂。然而真正深刻並具有指標意涵的共通性，卻是在個人成就、經濟與生活的獨立性之外，每個人在自己愛情世界當中所展現出的獨立自主性，讓人覺得即使單身不婚也很美好，一個人向上成長，不需要隨俗吐蕊。
【更多精采內容請看《Taiwan News國際財經．文化月刊》9月號-第389期】
單身風潮開始蔓延，社會上有一群黃金單身男女，雖然人生已經過了一半，但是對於自己有沒有找到人生的另一伴，似乎不那麼CARE。根據行政院主計處資料，目前全台單身、二度單身族人數，已高達750多萬人。這一群擴散中的勢力，在保守消費的年代下，成為不可忽視的力量，正悄悄改變市場消費的結構。
單身是公害嗎？東方線上行銷經理李釧如認為，這句話該改寫了，因為這群單身貴族，他們會獨立解讀自己的人生，也改變市場消費結構。作家楊牧曾寫道「幸福不是不可能，你要它，它就來了。」對不婚的單身熟齡男女而言，幸福感並不是來自原生的條件，也沒有固定的形式。它是來自在既有的現實條件下，自己盡力去挖掘實現的無限可能性。例如說「一個人花錢，一個人開心。」
根據東方線上行銷資料庫的調查，單身男女對不婚或不生都有高度認同，女生比男生顯得自信，能接受目前單身的生活狀態，覺得自己在未來的日子中，似乎沒有什麼好失去的。
單身有一個人的自由與自在，也讓他們有更多的消費實力，同時也對自我有更多的責任，因為他們必須獨自面對生活的風險與考驗。探討單身男女的內在特質，什麼事情能讓30-49歲的單身男女在現階段感到充實滿足與最想獲得的？李釧如認為，環境壓力造成單身者對於自己價值的不確定性提高，但是他們又渴望當下能活得有意義，除了學習新知，也喜歡即時享樂。因此，依稀可發現潛在的商機是能帶來生活樂趣，讓生活更精采的各式活動，或者外來流行，具有風格與新鮮感等特色的商品，或者能夠接觸新事物新體驗的活動。
例如旅遊，中時旅遊全球自由行旅遊中心協理賴沛淇表示，35到44歲的單身男女在他們的客層中佔了六成，他們偏好選擇主題性行程，單身女喜歡時尚、藝術；而單身男偏好建築、歷史跟自然景觀。
再細究單身男女的花錢與消費行為。李釧如分析，單身女多有個人收入，而且高過已婚婦女，但單身男的收入會比已婚男低一些。而由花費來看，不論單身男女都很會花錢，每個月超過兩萬的有兩成以上，於是常有錢不夠花的感覺。單身女花費比較迷糊隨興一點，單身男在購物時候卻更加精打細算一點。單身男女沒有家累，但有警覺到投資的重要性並有行動，但態度差異大，男生比較謹慎自己處理，而女生則貪圖方便理財或者有人可以託付。
這是一個有焦慮就有商機的年代。單身男女看起來都比實際年齡年輕、更FIT。李釧如分析，單身女沒有固定運動習慣，單身男則兩極化，有四成不運動，但有一群15%以上每週有超過4小時運動時間。這就是外顯性的商機，例如這個族群存在外表焦慮或體重焦慮，就有微整形、保養抗老、瘦身課程等的需要。
在這個一個人開心的新消費年代，如果要幫單身男女找一些角色對應，李釧如覺得，名列在榜上最受他們青睞的單身未婚男女明星，男星的前三名是王力宏、劉德華、陶?，而女星的前三名則是張曼玉、張惠妹、劉若英。李釧如解釋，這份名單所給的啟示，首先是他們六個都是在自己事業領域擁有個人傑出成就，個個都是得獎常勝軍，同時他們也快活悠遊於自己的生活品味而自得其樂。然而真正深刻並具有指標意涵的共通性，卻是在個人成就、經濟與生活的獨立性之外，每個人在自己愛情世界當中所展現出的獨立自主性，讓人覺得即使單身不婚也很美好，一個人向上成長，不需要隨俗吐蕊。
【更多精采內容請看《Taiwan News國際財經．文化月刊》9月號-第389期】
