國際大熱台灣之JIA

2008年巴黎家飾上，一向兵家必爭的餐瓷主展區，出現了不尋常的華人櫃位。由中國建築師張永和操刀，從北京房山空運十二噸傳統青磚，蓋成了一個四合院的「家」；擺放的產品也很有趣，大大小小剛好能組成一個立體葫蘆的白瓷盤、書法刀叉、螃蟹組，現代材質配上古中國義涵，立刻引來不少國際媒體關注，這是JIA Inc首次登場。

接下來的發展猶如快轉，短短兩年間它不但是家飾展常客、上遍各大雜誌，更進駐巴黎、米蘭一線精品百貨，連三星主廚 Alain Ducasse、Pierre Gagnaire也欽點御用；今年更與《Wallpaper》合作推出聯名商品，氣勢如日中天。細看JIA一系列產品，會發現其實紅得有道理，葫蘆、書法字體、鼎與紫砂這些傳統中式符碼，被巧妙藏進簡潔的西方線條中，少了制式的圖騰、色彩干擾，和現代空間不僅容易搭配，也少了土味。不過它快速竄紅除了產品會說話，一路從發想、行銷到設計的幕後推手更功不可沒。

雖是台灣老闆創立的品牌，JIA Inc的開始卻在香港。2007年，JIA在總經理林安鴻手中誕生，憑著近20年為Alessi、WMF、Villeroy & Boch、MENU等一線歐洲品牌代工、設計的貿易經驗，這家不到10人的新公司不但成員來自四面八方，定位也很國際化，要做的不只中國風，而是更廣的「華人」文化品牌。「『古今中外』四個字是品牌精神。」林安鴻說，埋首為人作嫁好多年，他看出西方美學雖強，老祖宗的生活智慧也不差；而在中國風早已新鮮感盡失的今天，想玩得漂亮當然得融合，但最終關鍵，是找出真正讓人感動的故事。「我們只做讓人感覺真實，不勉強的東西。」堅持之下，JIA所有產品上不出現明顯Logo、具象圖騰；產品發想一定從生活、故事出發，概念先出、型式後行，確保形氣合一。



於是想做中式蒸籠，找來瑞典與蘇格蘭設計師，解構原有元素後，用陶瓷、杉木重新構築樣貌；總讓人覺得很民俗的葫蘆，換上玻璃材質、金屬蓋，變身西式醒酒瓶；傳統用做紫砂壺的材質「紫泥」，配合溫潤木質把手、簡直線條，成為咖啡壺。JIA不迷信設計名牌，除了一開始找來的建築師張永和外，其他都專找新銳設計師合作，維持整齊品質與品牌概念。

異材質結合也是特色，代工經驗讓JIA有能力整合上下游工廠，竹、木、金屬與玻璃結合都不成問題；開發特殊材質更是強項，像是蒸籠使用獨家開發「耐火土」，不但能明火燒煮，烤爐甚至微波也可使用，打破一般陶瓷不耐加熱的限制。「不只能設計，我們還有能實現的能力。」感性兼具理性，這也是JIA最引以為傲的致勝關鍵。

有了產品行銷，既把思維定位在大中華文化，林安鴻決定從國際舞台下手，「一開始就先攻頂！」巴黎家飾展打開知名度後，一路從歐洲、日韓，最後才回到台灣，說穿了還是先得到「國際認證」再抬出「台灣製造」比較安全。得到國際認可之後，能走的路也更寬廣。終於回家，今年對JIA來說可是台灣年，不只開了首家專賣店；頭一次與《Wallpaper》合作聯名商品也堅持只找台灣設計師，「我們把自己定位成橋樑，讓好設計能順利與消費者溝通，台灣已經有很好的生產者與設計者，缺的只是整合。」

外界看來JIA簡直像童話故事般一路順遂，林安鴻不否認帶點幸運成分，但背後的決心和投資也絕非僥倖。「從前是技術之爭，現在全球已經進入文化與美學之爭。」的確，在這什麼東西都能複製再造的時代，只有精神，永遠模仿不來。




攝影—葉智鴻／圖片提供─品家家品

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