高說服力的文案寫作心法:為什麼你的文案沒有效?教你潛入顧客內心世界,寫出真正能銷售的必勝文案!

高說服力的文案寫作心法:為什麼你的文案沒有效?教你潛入顧客內心世界,寫出真正能銷售的必勝文案!
高說服力的文案寫作心法:為什麼你的文案沒有效?教你潛入顧客內心世界,寫出真正能銷售的必勝文案!
作者:安迪‧麥斯蘭(andy maslen)   出版社:經濟新潮社   出版日期:2020-12-26 00:00:00

在今天碎片化的市場上,行銷人員都為了如何抓住多管道、分心的消費者,而傷透腦筋。
文案似乎不再有效,網紅行銷、殺人標題、直播、數據行銷、MarTech可能有效?還是要針對平台演算法,設法吸引聊天機器人的目光?
世界變得太快,消費者是否真的變了?
你的文案如何有效地直指人心,能夠說服消費者、改變他們的心態、促成購買?

暢銷書《超好賣的文案銷售術》作者、英國的文案大師安迪‧麥斯蘭,在這本書中明確指出,雖然如今傳遞訊息的管道多元化了,然而,影響力的心理學法則依然適用。消費者並沒有變,只是穿上了一件新衣服。
文案的目的,就是藉由文字去改變別人的行為,使人們有不同的思考、感受和行動,這還是不變的。但是,你也要具備同理、影響、說服的方法與技巧:
人們喜歡故事。
人們會受到情緒影響。
人們喜歡模式。
人們有好奇心。

這些都是我們可以操作的心理槓桿。
了解人心,才能寫好文案。人們根深柢固的需求,可參考馬斯洛的「需求層級理論」;本書更提供能觸動讀者的19種情感,可以依你撰寫文案的目的,參考使用。
本書特色還有:
☆獨特的「情感文案術」方法
☆在強調「產品效益」之前,可先運用的三個好點子:承諾、祕密、說故事。
☆缺乏感覺的產品,要如何寫文案?
☆各章有「好文案/壞文案」專欄,教你如何判斷一份文案的好壞
☆世界一流廣告公司和文案高手的訪談
☆內容行銷、新溝通管道(行動裝置、社群媒體)的運用
☆實務練習、心法傳授,盡全力幫助你學習!
不論你是從事業務行銷、廣告、公關工作、擔任網路小編,或是經營自己的公司、網站,本書都是您必備的參考書,幫助你在混亂市場中取得勝利,成功銷售!

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