實體書店自救法

草根影響力新視野(琪拉編譯)

即便實體書本越來越式微，但真正的書籍，有形的、可以翻閱的書仍有著持久的吸引力。書店也是如此，真正的書店，實體的、有大門走進去的那種。這裡瀰漫著一種氛圍和文化，有專業的裝潢和文學的美感。書店也是重要的社交場所，可供陌生人聊天與認識的第三空間。

但如今許多書商也意識到，單靠書籍可能不足以吸引顧客花時間光顧。為了吸引更廣大的客戶群，有些人將人們對書籍的熱愛與他們喜歡的其他事物結合在一起：咖啡、雞尾酒、晚餐和獨特美學的體驗。

紐約市歷史書店的中心地帶坐落著最後幾家有趣的小書店，包括斯特蘭德書店。這是家族傳承三代的傳奇書店，近百年來一直為藏書愛好者服務。但就在最後三天，他們開始在一樓一角的舒適咖啡空間供應卡布奇諾、羊角麵包和其他美食。

三樓是斯特蘭德書店除售書之外的另一個創業亮點：在其珍本書收藏內設立了一個活動空間。

穿過名作者簽名的“親筆簽名巷”，便是寬敞的房間，房間天花板很高，牆上擺滿了舊書，許多書都放在玻璃下，看起來就像一家昔日的書店。稀有書籍和珍貴有著作者親的初版書籍環繞著房間各處。一排排座位通常面向一個小舞台，舞台上擺放著兩把皮革軟墊椅，這是新書發表會的場地。

圖片取自:(示意圖wikipedia)

該場地全年都被預訂用於舉辦招待會、簽名售書會和討論會、典禮、員工會議、電影拍攝，甚至婚禮或互動謀殺懸疑劇等私人活動。外部餐飲公司負責處理食品和飲料。正如情侶們向斯特蘭德酒店工作人員解釋的那樣，他們有時會預訂這個地方，因為這是他們第一次約會的目的地。但對於任何預訂房間的人來說，書店的獨特氛圍都是有吸引力的。

斯特蘭德酒店行銷總監凱特表示：「人們希望在自己重要的人和事的陪伴下，紀念生活中的每一個時刻。」無論人們是否與斯特蘭德有著私人聯繫，在他們的圖書室舉辦活動都是各行各業的藏書愛好者都感到愉悅的體驗。

這種情感和智力背景也可以應用於其他業務。從斯特蘭德步行即可到達三家相對較新的書店，這些書店不僅賣書，還賣咖啡、調酒、甚至經營餐廳。這些企業將用餐或飲酒的樂趣與瀏覽精選讀物的樂趣結合在一起兩者相輔相成。

在經典愛情浪漫電影「電子情書」中，梅格萊恩飾演的獨立小書店經營人必須要對抗湯姆漢克飾演的連鎖大書店的執行長。當時仍是實體書店的年代，不過二十年後的今天，無論是連鎖大書店或是獨立小書店都在面臨存亡危機，唯有複合式的經營，讓來訪者體驗網路書城沒有的氛圍，才是逆境中求生的手段。

資料來源：https://edition.cnn.com

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