不分世代族群都寵愛！將寵物擬人化 不只吃主食、過半飼主也餵養零食與保健品！

採訪·撰文＝李姵琦

為什麼養寵物的型態改變了？根據歐睿國際香港辦公室資深分析師黎穎芊指出：「疫情期間改變了許多人的生活模式，養寵物的飼主有更多時間陪伴寵物。」且根據農委會寵物登記戶數統計，疫情期間養寵物的戶數從2020年92.7萬戶成長至2022年的107.9萬戶，成長了超過15萬戶。從人口結構改變，台灣少子化、不婚不生、人口老齡化的現象帶出寵物的陪伴需求，寵物角色的轉換也帶出300億的寵愛商機！

寵愛毛孩擬人化：零食、保健品屬於全世代飼主愛的展現！

《食力》2023年「毛小孩爸媽看過來！你家毛孩都吃什麼？」問卷調查21歲（含）以上的飼主的寵物食品採購行為，結果顯示「有餵養零食（63%）」和「有餵養保健食品（55.2％）」皆過半成！而不同背景的飼主在消費選擇上是否會產生不同的差異呢？《食力》以有無小孩、婚姻狀態和年齡，區分出3種消費族群，其中年齡分為21～40歲的「Y世代」和41歲以上的「X世代」。透過不同飼主特性、寵物零食和寵物保健品交叉分析比較，究竟單身、有沒有小孩和年齡會不會影響飼主們寵愛毛小孩的消費選擇呢？

綜觀所述，飼主無論區分為年齡、有無小孩或已婚未婚，並沒有因背景或生命歷程不同而對寵物的寵愛產生顯著性的差異，寵物零食與保健品已經是日常的消費之一。擁有超過20億筆即時更新的實購消費數據的《引客數據》從120萬筆寵物食品消費數據中統計分析得出，自2020～2022年狗零食的銷售額成長了2.4倍，貓零食甚至成長了4倍之多！

當寵物進入我們的生活，對於不同的飼主背景，都是很重要的角色。法國皇家市場總監張堇琪觀察到，台灣市場越來越注重寵物在生活與生命中扮演的角色與重要性，提供最好的給寵物，有擬人化的趨勢。黎穎芊也觀察到：「作為高端化和寵物人性化趨勢的一部分，狗和貓的零食在台灣也變得越來越普遍。」由上述可知，擬人化的趨勢有助於零食與保健品需求成長，台灣正式步入全世代的寵愛食代！

不再僅滿足於互動 零食更有保健機能的實用性！

在全世代的寵愛下，零食變成為與毛孩情感交流的媒介，從21歲以上「有餵養零食（63%）」的飼主中，主要以「獎勵犒賞（72.2％）」作為餵養零食的主因。然而從統計結果得知，希望零食帶有「功能需求（51.2％）」和「營養補充（32.6％）」的飼主也不在少數。寵物零食也逐漸被「賦能」，不再侷限於滿足情感層面的應用，台灣寵物食品業者們也抓住這波需求，研發出保健、機能型的零食。

疫情也讓寵物保健需求提升？8成飼主認為預防勝於治療！

除了零食以外，保健品為何在寵物食品中崛起成長？黎穎芊分析人類的消費趨勢其實也適用於寵物食品市場而變成了商機，「疫情時候更多人為了預防感染開始吃保健品，這個趨勢也通用在了寵物食品上。疫情過後，讓寵物保健品的越來越受歡迎。」根據調查結果來看，在21歲（含）以上且「有餵養保健食品（55.2％）」的飼主之中，80.3%的飼主基於「預防保健」來餵養寵物保健品，有19.31％的飼主則是因寵物「已有身體狀況」來照顧毛孩。

寵物零食與保健食品將朝細緻化發展

從《食力》的問卷中了解到，「腸胃道保健（35.4%）」是飼主們最在意的健康需求，正如同腸胃是第二個大腦！根據《引客數據》的120萬筆寵物食品實購顯示，自2020～2022年間，「益生菌」就成長了12倍！大成集團旗下的子公司毛能寵物營養生技股份有限公司副總經理曾淳偉提及保健品開發重點：「我覺得最基本的還是腸道，因為貓狗腸道跟人一樣，腸道顧得好身體自然就好！」他也指出，寵物也逐漸有高齡化的趨勢！隨著飼養環境改變、寵物醫療的成熟，寵物的壽命也逐漸成長。國立臺灣大學動物科學技術學系特聘教授陳明汝也分享，自家狗狗因為老化，便產生了關節問題，而牠的需求也正呼應到28.2%的飼主在意的「關節健康」。

在疫後經濟、人口結構改變之下，加速了寵物擬人化發展，也帶動飼主寵物零食和保健品的需求。KANTAR凱度消費者指數台灣商務策略部客戶服務總監楊傑全認為，保健食品和點心的發展空間是大的，想像成人類的話，有很多操作空間。台灣寵物食品業者未來可以針對不同需求和飼主做溝通，區隔出更多細緻的需求，產品發展也會更細緻化。

【本文出自食力Vol.31季刊《至少300億的寵物食品商機 毛小孩到底吃得安不安全？》】

審稿編輯：童儀展、林玉婷

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