2024-08-07 01:04:06　新聞來源 : 報新聞
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【郎亞玲有情癡】製書者廖志峰vs藏書人高苦茶：一場關於「書」的身世與傳播之對話

文/郎亞玲

「書」在人類文明史上扮演著舉足輕重的角色，從古至今，不論是秦始皇的「焚書坑儒」的歷史公案，或1953年美國作家雷·布萊伯利的《華氏451度》（Fahrenheit 451）小說，禁止人們閱讀及擁有書籍的寓言，都說明創作自由、出版自由、閱讀自由、收藏自由，是自由民主社會的表徵與印記。

資本主義社會中，「書」的產出、上市、宣傳，到購買、收藏者手中，其實已經形成一套相當專業的工作流程。尤其在資訊膨脹、出版幅輳、媒體多元的書市場，標榜「暢銷書」、「得獎書」的宣傳方式，已經不是刺激消費的唯一手法。反之，更具創意性、知識性、教育性的傳播概念，可以讓商品接觸到更廣大的受眾。

高苦茶新書《雖然是藏書病但沒關係》與廖志峰作品《流光．散策——我的中年生活》（郎亞玲攝影）

活躍於台灣出版界，同時擔任允晨文化出版社發行人的廖志峰（1990起-），秉持「大師雲集」的理想，以一年20-22本的出書量，有計劃、有步驟地推出每一本新書。憑藉獲得八座金鼎獎的傲人出版成績，以及個人秀逸眼光，預言般地搶先幫諾貝爾和平獎（2010）得主中國劉曉波、與諾貝爾文學獎得主（2014）法國蒙迪安諾出書。

允晨文化出版社發行人廖志峰（允晨文化提供）

廖志峰喜歡漫步、旅遊、看電影、和攝影，而咖啡店、小酒館是他休閒駐足，汲取靈光之所。閱讀與寫作是他生活的主軸，但他廣交學人、作家，瀏覽書肆、獨立書店，總在第一時間報導最新與關鍵出版資訊，個人臉書乃成愛書人追逐焦點。曾於《文訊》撰寫專欄「書時間」（2012-14），文章、隨筆散見報章雜誌。著有《書，記憶著時光》、《流光．散策——我的中年生活》、《秋刀魚的滋味》等。

2024六月，允晨文化出版了被稱為「國民藏書家」的高苦茶第三本著作《雖然是藏書病但沒關係》。身為工程技師，運用閒暇時光，訪書、蒐書、藏書、寫書，特別難能可貴。自稱是「雜讀者」，但雜而不亂，總能從零碎的斷簡殘編、隻言片語，探本溯源，條理井然，自成脈絡，整理出有趣又有價值的文史論述。他的前二著作為：《人間書話》（2017）、《禁斷惑星》（2022）。身兼資深動漫御宅族、大眾類型電影愛好者、串流平台追劇粉，高苦茶寫作素材與主題不僅博大精深，亦平易近人，抓緊閱讀遞嬗，緊扣時代脈動。

《雖然是藏書病但沒關係》作者高苦茶（允晨文化提供）

沒錯，一本能打開書市場，獲得讀者青睞絕非偶然。首先，取書名是一大學問，不僅要對內容一目了然，更要能吸睛。《雖然是藏書病但沒關係》用了韓劇《雖然是精神病但沒關係》的梗，第一時間便引發討論。最初問世的三百本，有作家毛筆簽字，亦掀起搶購話題。接著高苦茶環繞「藏書病」這關鍵字做文章，不僅簽書會上請來真正的醫生作家吳民妮站台，更正經八百刻了一個「藏書病確診章」讓購書讀者在書上認證。未幾，又推出少數「毛編本」引發好奇，一連串的行銷動作都引起書店與讀者的高度矚目。

為新書宣傳特製的「藏書病確診章」（高苦茶提供）

書籍的行銷，不能單靠作者的知名度，也不能單靠出版社的企劃行銷。如果只有一邊的參與投入，絕對難以激發創意、突破窠臼。以往不常到中南部推書的允晨出版社，這次將由廖志峰領軍，南下台中藝文空間[亞書藝所]、台南獨立書店[版本書店]舉辦簽書會與講座。

台中場《製書者廖志峰vs藏書人高苦茶》的對話講座，高苦茶特別說明：「

此處「製書者」取狹義，指出版書籍的出版人，由廖志峰兄為代表。藏書人，指愛書買書屯書的讀者，由我代言。因為讀者與出版社分佔消費者與生產者兩邊，相生相剋。同樣是書，讀者所想像所期望的，與出版人實作的成品，不見得一樣，有些角度甚至針鋒相對。我想和他對話一番。」