兩岸國緯情》我命由我不由天！大陸電影票房狂飆，台灣能否再創奇蹟？

台灣影視產業是否能從大陸的春節檔成功經驗中學習，打造自己的春節電影文化？正如《哪吒之魔童鬧海》中的哪吒所說：「我命由我不由天！」如今，台灣電影能否在春節檔找到新的出路，關鍵在於產業是否能夠齊心協力，共創一個真正屬於台灣的「春節電影熱潮」。（圖/取自網路）

作者／倪國緯

2025年中國大陸電影的春節檔，簡直是一場前所未有的票房狂潮！根據中國國家電影局統計，截至2月5日9點，春節檔總票房高達95.1億元人民幣（以下單位均為人民幣），刷新歷史紀錄，觀影人次突破1.87億，且連續7天單日票房超過12億元，被譽為「史上最強春節檔」。

這場電影盛宴不僅點燃了大陸的觀影熱潮，也讓我們不禁思考：台灣電影產業是否還有機會迎頭趕上？我們能否借鑑大陸電影市場的成功模式，重新振興台灣電影市場？

頂級製作陣容，打造票房奇蹟

春節檔的成功，來自於強大的市場需求與高品質內容的結合。這次春節檔的六部主力電影——《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部》《射雕英雄傳之俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》，不僅涵蓋動畫、動作、武俠、懸疑等多種類型，更憑藉成熟的故事結構與高水準的視覺效果，成功吸引大量觀眾走進電影院。

其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元的票房穩坐冠軍，展現出觀眾對經典IP續作的高度期待與市場潛力。其他作品也各有亮眼表現，透過精心布局的行銷策略與優秀的觀影體驗，共同推動整體市場熱潮，讓春節檔成為近年來最具爆發力的檔期之一。

《哪吒2》不僅在中國市場表現優異，也在北美等地受到廣泛關注。（圖/取自網路）

春節檔熱潮，政策補貼功不可沒

這場票房盛宴背後，政策扶持同樣功不可沒。2024年底，中國國家電影局啟動「跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季」，編列超過6億元補貼觀影消費。各地政府也紛紛響應，例如江蘇省發放2268萬元惠民補貼，直接帶動票房突破10億元。

這些政策，成功讓春節檔從「冷啟動」變成「熱爆發」，使得整體票房大幅提升，也進一步增強觀眾進電影院的習慣，讓電影市場迎來新的高峰。

電影院的「生死線」與觀眾習慣變遷

然而，電影市場並非只有光鮮亮麗的一面。隨著串流平台的興起，許多觀眾選擇在家觀看電影，導致電影院的競爭更加激烈。數據顯示，一年僅進電影院一次的觀眾占比，從2016年的48%上升至2024年的57%。這顯示出，除非是極具吸引力的大製作電影，否則觀眾更傾向於在家觀影。

在這種情況下，資本充足、具備強大行銷能力的大片能夠吸引大量觀眾進場，而小型製作的電影則更難在市場上生存。這形成了一種「強者恆強，弱者淘汰」的競爭態勢，使得電影市場逐漸被少數具備強大票房號召力的作品所主導。

賀歲片的變遷與文化價值

回顧春節檔電影的歷史，從香港電影的黃金時代開始，賀歲片便成為農曆新年期間不可或缺的一部分。從許冠文的《摩登保鏢》、成龍的《城市獵人》，到周星馳的《家有喜事》，這些經典作品不僅帶來歡樂，更是華人文化的重要象徵。

然而，現今的春節檔電影已經不再是單純的喜劇賀歲片，而是經過市場精算後的產業規劃。今年的六部春節檔電影，要麼是大IP續作，要麼是經典翻拍，導演皆為資深影人，幾乎沒有新人導演登場。這顯示出市場競爭激烈，製作方與投資方更趨保守，寧願選擇穩賺不賠的項目。

台灣電影市場該如何應對？

這場「史上最強春節檔」，不僅是中國電影市場的一次突破，更是產業升級的試煉。從補貼政策到市場運作，從影視工業的成熟度到觀眾觀影習慣的變遷，這些因素共同塑造了當前的電影市場格局。

過去《大囍臨門》、《大尾鱸鰻》賀歲電影曾創下輝煌票房，但如今台灣電影卻在春節檔全面棄守。（圖/取自網路）

反觀台灣，今年春節檔卻沒有任何國片上映。過去，國片、港片與洋片三強爭霸，是許多人過年的共同記憶，豬哥亮的《大囍臨門》、《大尾鱸鰻》賀歲電影曾創下輝煌票房，但如今台灣電影卻在春節檔全面棄守，令人惋惜。

台灣影視產業是否能從大陸的春節檔成功經驗中學習，打造自己的春節電影文化？我們不該只是旁觀，更應積極思考如何突破困境，重建市場競爭力。畢竟，電影市場的興衰，從來不是宿命決定，也不是只靠政府補助，而是產業努力的結果。

正如《哪吒之魔童鬧海》中的哪吒所說：「我命由我不由天！」如今，台灣電影能否在春節檔找到新的出路，關鍵在於產業是否能夠齊心協力，共創一個真正屬於台灣的「春節電影熱潮」。

倪國緯，台灣出生長大，畢業於中興法商（現為台北大學），後赴美國雪城大學攻讀碩士，並在大陸北京大學攻讀博士。其父親1949年從昆明離開大陸，而兩個孩子卻在昆明出生，再加上他娶了一位大陸妻子，這段奇緣讓他對大陸的發展格外關注。在北京工作十餘年，先在兩岸合資公司，後來到大陸公司工作，與大陸員工相處融洽，深入了解他們的想法，對大陸的發展和百姓的生活有著獨特的見解和深刻的理解。倪國緯將藉由自己的經驗和知識，向大家介紹大陸的最新動態和發展趨勢，促進兩岸交流和理解。