獲利翻倍靠品牌！樺薈集公關受邀北市創業開講

【記者 郭夢迪／台北 報導】創業難嗎？連AI教父黃仁勳都覺得不容易！臺北市政府深知創業艱辛，長期支持並提供創業資源。21日特別邀請樺薈集公關顧問的執行長劉美男擔任講師，於創業工作坊主講「創業必勝課－獲利翻倍的品牌價值力」，借助她媒體出身、身經百戰的豐富經驗，分享品牌建構的正確觀念與行銷的寶貴心法，協助創業者認識創業行銷誤區，提升勝率。交流會現場湧入許多新創業者與企業主熱絡交流，曾數度創業的菩語國際設計創辦人邱伊嫻也現身分享創業經驗，展現出創業圈旺盛的企圖心。

劉美男擁有25年以上全方位的行銷傳播與公關資歷，包括品牌規劃、整合行銷、數位行銷、媒體發布、活動策劃、危機處理等。針對創業工作坊，她分享知名品牌的案例，協助與會者快速認識品牌的重要性以及影響力，建構品牌必備的認知，提醒如何避免陷入削價競爭的困境；同時她也分析現在很夯的個人品牌，協助與會者了解打造獨特特色的關鍵，並運用行銷策略吸引客戶自動上門，創造更多獲利商機。

「品牌就是刻在你心底的名字」，劉美男執行長引用知名電影主題曲讓大家快速了解品牌，此外她也分享個人多年實戰心得。她曾協助營收衰退、瀕臨歇業的公關公司在4年內營收提升25倍；也曾在高壓的媒體環境，帶領虧損嚴重的團隊創下年度營業額3億的佳績；還曾在3個月內成功創立電視頻道，創下台灣電視破天荒紀錄。對於新創團隊而言，她的親身經驗無疑是極佳的借鏡典範。

當天劉美男先分享二個逆轉勝的小故事，提醒每位老闆創業路上必備的底氣。其一是當客戶要轉投競爭對手，即將損失千萬營收時，她如何運用心法，在10分鐘的對話中挽回長期客戶；其次是她講述在有線電視及網路媒體瓜分市場後，無線電視台營收一路衰退，她卻在那時進場，入職後才發現無線電視早台已今非昔比，製作部門虧損嚴重，面臨生存危機。

▲「品牌就是刻在你心底的名字」，劉美男執行長引用知名電影主題曲讓大家快速了解品牌，此外她也分享個人多年實戰心得。（主辦單位提供／記者郭夢迪翻攝）

當時她為了達成目標，剖析競爭對手、規劃戰術，在三個月內完勝，連續擊敗民視、東森等多家電視台，以新人之姿創造破千萬的營收，讓團隊士氣大振，她也躍升為部門主管，打破佛系管理，接手汰弱整併，讓部門鹹魚大翻身，從節目製作擴大到活動、公關、廣告、媒體採購，成為如變形金剛般整合行銷傳播團隊，營收更是爆發性成長。

當天現場還邀請菩語國際設計創辦人邱伊嫻現身分享創業經驗。邱伊嫻身兼界構國際室內建築師設計協會的總召集人，擁有數次創業經驗，她分享自18歲開始擺攤做服飾業創業，經過許多挫折，後來成功站穩室內設計業，至今已有17年豐富的室內設計經驗。她表示一開始創業好似盲人摸象，但是靠著不斷進修與探索，近年更創立第2家公司巨鼎貿易，提供醫療展店服務，她在翻轉職涯的親身經歷引起大家的共鳴。

隨著自媒體的盛行，公關力的重要性也日益突顯。劉美男表示創業初期的公關策略不僅有助於提高曝光與吸引消費者，更能建立品牌形象、促成異業合作、吸引投資者與人才。此外，有效的公關溝通更是新創保持良好口碑、化解危機的必要能力。至於許多老闆對創業初期預算不足、不知如何進行品牌與行銷的困擾，她也提出建議做法以及獲客模組。