助在地業者行銷活絡舊城商圈 竹市府攜百年中藥行推廣端午應景好物

▲端午限定好物包括平安皂、烏衣驅蚊包、抹草包及荔枝蜂蜜。(圖／竹市府提供)

【勁報記者羅蔚舟/新竹報導】
在端午佳節來臨之際，新竹市政府與百年傳統中藥行「鴻安堂」攜手合作，透過傳統產品新包裝，推廣端午好物平安皂、烏衣驅蚊包、抹草包及荔枝蜂蜜等日常生活產品，兼具文化意涵與實用性，隨著端午佳節到來，成為最應景的佳節小物，邀請市民朋友一同感受傳統好物的文青新魅力，並為舊城商圈消費市場注入一股嶄新活力。

▲鴻安堂烏衣驅蚊包選用天然漢方藥材，透過特殊香氣驅趕蚊蟲。(圖／竹市府提供)

邱代理市長指出，市府近年積極推動「舊城商圈再造復興計畫」，協助老店進行品牌重塑、數位轉型與設計升級，強化市場競爭力。屹立北門街百餘年的在地品牌鴻安堂，便是市府輔導成果的展現，是個讓傳統產業與文化創意結合的成功示範，展現市府在推動地方創生上的具體行動成果。

行政處表示，創立於1920年的鴻安堂，現由第四代謝傑然與謝坤育兄弟接手經營。面對現代市場變遷，兩位經營者不斷突破傳統藥行的經營模式，積極參與市府輔導計畫，透過專業顧問團隊進行市場與產品分析、優化服務流程，並調整經營策略，將傳統中藥文化以創新方式呈現，開發多種新型產品，並透過設計與體驗活動，讓傳統中藥文化煥發新生命，吸引更多年輕世代認識草本生活的魅力。

▲新竹百年老店鴻安堂-藥房內古色古香的木製藥格子與藥櫃。(圖／竹市府提供)

鴻安堂第四代經營者表示，感謝竹市府提供的平台與輔導資源，讓他們能以現代語言重新詮釋中藥文化，從包裝設計、行銷策略到數位通路的布局，都是轉型的起點。期盼能持續拓展文青消費市場，讓更多年輕人走進中藥行，發現傳統草本文化的獨特價值。

竹市府行政處指出，竹市府在選購貴賓伴手禮時，會優先挑選具有地方特色與文化價值的商品，藉此帶動在地品牌的能見度與銷售。同時，市府也全力支持在地中小企業與傳統產業創新發展，讓在地傳統品牌在時代浪潮中找到新定位，延續文化底蘊並創造新市場價值。