面對Google恐遭拆分 9月反壟斷審判法官擬祭出「補救措施」

火報記者 陳銳/報導

Google將於九月在美國面臨關鍵反壟斷救濟審判，可能影響其在全球數位廣告市場的主導地位。負責此案的法官已敲定審判日期，並就潛在補救措施聽取司法部與Google的初步意見。

美國司法部主張，Google應剝離其部分廣告技術業務，包括其廣告交易平台與出版社用的廣告伺服器系統，認為這是解除其不公平壟斷、恢復市場競爭的必要手段。該訴訟重點圍繞Google是否非法捆綁其廣告產品，迫使出版商在使用其廣告交易平台時也必須使用其廣告伺服器服務。

Google方面則強烈反對強制出售資產的提議。該公司律師表示，公司願意透過行為補救措施，例如開放即時競價權限予其他競爭者，來改善競爭環境；但強制出售部分廣告科技資產不僅沒有法律依據，也可能會導致使用者受損，並缺乏潛在的買家。

此案背景可追溯至先前的法院裁決。法官在4月曾裁定Google非法地將其廣告交易平台與出版商伺服器綁在一起，違反反壟斷法。他認為這一政策對出版商不利，扼殺了市場競爭，也不符合終端使用者的利益。

出版商伺服器與廣告交易平台對媒體營運至關重要，這些技術支撐網站與新聞媒體在網路上銷售與管理廣告，是數位廣告收益的核心來源。若法院最終裁定Google必須剝離這些核心資產，將可能大幅改變全球廣告科技市場格局。

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