台灣觀光新品牌首現倫敦 英國網紅：台灣適合任何人

在倫敦高人氣地標「巴特西發電站」休閒購物中心內一處廣場，30日突然出現彈珠台、流水席紅色餐桌、油紙傘、茶香水等台灣元素。這是觀光署海外推廣台灣觀光新品牌概念Waves of Wonder首站，吸引民眾駐足。

在社群平台Instagram擁有約4萬名粉絲的網路創作者Kate現場仔細研究攤位上多元的台灣觀光資源。她告訴中央社，她沒想到台灣是一個面貌如此豐富的國家，有許多地點和體驗可探索，這讓她「很想到台灣走走」。

她認為，台灣適合任何屬性的旅客，無論是孩童、年輕人，或熟齡族群。她說，她對茶香水感到驚艷，可換獎品的彈珠遊戲則十分逗趣，她也很高興能在倫敦有機會對台灣的溫泉有更深入了解，「台灣的溫泉很有名」。

觀光署5月推出台灣觀光新品牌概念TAIWAN-Waves of Wonder（台灣魅力．驚喜無限），海外宣傳首站選在倫敦，接著將陸續前往巴黎、紐約等城市。

運用「快閃店」概念，觀光署8月30日至9月1日在巴特西發電站（Battersea Power Station）設置攤位，民眾可把玩「台客袋」（茄芷袋）、油紙傘、彈珠台、鳳梨形狀泳圈等「台灣味」物品；細細品味茶香水；坐在流水席紅餐桌旁翻閱台灣旅遊資料；或者在紅燈籠及大型天燈高掛的空間中，欣賞台灣觀光影片。

攤位設計以台灣四季風貌，以及「燈會、仲夏節、茶旅文化、台灣好湯」等台灣四季旅遊特色為主軸。

印度裔的英國網路創作者Shweta已經在Instagram與近4萬名粉絲分享她30日造訪台灣攤位拍攝的照片。

她同樣對茶香水印象深刻。她接受中央社採訪時說，任何類型的旅客都會有興趣前往台灣一遊、或者來攤位認識台灣。她對台灣的初步印象是，這是個有活力、美麗、多元的地方。

觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊告訴中央社，觀光署在倫敦以多元管道推廣台灣觀光，從參加國際旅展、舉辦推介會和文化體驗，到透過數位媒體和戶外商業廣告宣傳台灣。

據觀光署統計，英國已經成為台灣在歐洲的最大觀光客源國。全球疫情消退後，英國旅客訪台人數自2022年起即明顯回升，至2023年已恢復達疫情前約8成水準。截至今年8月中旬，已有超過4萬7000人次英國旅客訪台，超越疫情前、2019年同期水準，恢復率高達103%。

英國不僅是台灣觀光在歐洲的最大客源國，也是市場成長最快的國家。觀光署資料顯示，與去年同期相較，今年1月初至8月中的英國旅客訪台人次成長率達近28%。

林毓珊預告，辦事處今年下半年將在倫敦地鐵站、計程車、公車等人流可觀的地點和載體加強宣傳台灣品牌意象，並結合中華航空、長榮航空等國籍航空公司與英國主流旅行業者，推出多樣化的台灣旅遊產品。

位於泰晤士河（River Thames）岸的巴特西發電站原為火力發電站，最早於1930年代開始運轉，自1970年代分階段退役後，一度荒廢，直到2010年代由馬來西亞投資集團接手，打造成結合商場、餐廳、酒吧、辦公室、住宅、娛樂場所，且充分運用戶外親水環境的複合式空間。自2022年對大眾開放以來，巴特西發電站成為倫敦人氣地標，也被視為古蹟或老舊空間活化的成功案例。