高雄展演帶動旅遊銷量成長 業者:大型活動是關鍵

COVID-19疫後旅遊型態改變,民眾除了因景點造訪外,展覽、演唱會等大型活動也成為旅客造訪的重要原因之一,旅行業者指出,以高雄為例,有演唱會當週的旅遊商品銷量增幅是同期國旅商品的2倍。

COVID-19(2019冠狀病毒疾病)疫後,旅遊型態逐漸改變,旅客不只喜愛深度旅遊,特定展覽、演唱會等大型活動也成為旅客旅遊的重要目的之一。

旅行業者Klook今天指出,根據最新調查結果,今年出國旅遊的亞太旅客,有48%是因為想去參加當地大型展演活動,例如演唱會、體育賽事或節慶等,這比率更逐年增加,且有60%亞太旅客更表示將超過一半的旅費用於在地體驗行程。

Klook表示,以今年9月Bruno Mars高雄演唱會為例,高雄商品海外旅客預訂量,在宣布和開賣的6月當月便較上個月增加20%,許多粉絲在確認買到票後,隨即開始搜尋並預訂高雄住宿、交通和旅遊行程;開唱當週預訂量更較前一週上升50%,這個增加幅度是同期國旅商品增幅的2倍。

旅客吳小姐今年已經多次因為要參加演唱會等追星行程而造訪韓國、日本,甚至到泰國。吳小姐表示,到國外除參加演唱會等活動外,也會因為出國一趟而順便造訪當地景點。

旅客陳先生日前也因東京電玩展以及魔物獵人20週年展等大型活動前往日本旅遊。陳先生表示,過去認為因為演唱會、展覽等在國外舉辦的活動而出國,是不必要的行為,但疫情後,他認為如果不趁現在有能力、有時間去造訪這些活動,將來或許又會遇到不可抗力導致無法出國狀況,而讓自己後悔。

Klook指出,台灣的自然風景和美食文化是許多海外旅客認識台灣的第一印象,像是北海岸、九份、夜市和街頭小吃等,台北101、故宮更是遠近馳名的觀光景點,然而未來要吸引海外旅客來台並讓他們一來再來,需要持續創造更多話題並結合在地體驗。

Klook表示,大型演唱會自帶熱度,能吸引旅客目光,創造旅客前往該地旅遊的動機,同時提高城市的討論度與國際能見度;透過套票方案和數位行銷等方式,能讓旅客知道當地更多好吃好玩行程,藉此拉長停留時間,達到聽演唱會兼觀光目的,未來會持續推動這塊市場。
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