今年中國情人節買氣低迷

草根影響力新視野(琪拉編譯)

在中國經濟熱潮時期，七夕節這一慶祝愛情和忠誠的古老節日期間，手捧大束玫瑰花的年輕夫婦是常見的景象。在中國版情人節（通常在每年的七月或八月）期間，人們會湧向社交媒體，炫耀伴侶贈送的全新 iPhone 和路易威登手袋，以及在高檔餐廳用餐的照片。

今年的節日是在星期六，情況卻截然不同。人們在網路上抱怨缺乏送禮和節慶氣氛，理由是經濟低迷和就業市場嚴峻。標示著「七夕消費暴跌。難道年輕人不願意繳愛情稅嗎？」成為微博平台熱門話題第一，瀏覽量突破2億。「七夕節不像往年那麼熱鬧。感覺幾乎荒涼，」一位用戶寫道。

新加坡國立大學李光耀公共政策學院副教授阿爾弗雷德‧吳(Alfred Wu)表示，過去在七夕節揮霍無度的年輕人現在很難找到工作。他表示:「我認為整體情緒非常糟糕，消費者非常保守。負面情緒已經成為“整體的氣氛”，而“不僅僅是一個節日”。」

貿易提供商 IG 的市場策略師 Yeap Jun Rong 表示，支出的小幅下降似乎與「過去兩年的消費疲軟趨勢」相符，並補充說，中國的消費者信心「徘徊在歷史低點附近」。週四，官方數據帶來了一線希望，顯示零售銷售（衡量消費的指標）7 月成長 2.7%，略高於路透社引用的 2.6% 的預測。

圖片取自:(示意圖123rf)

然而，據該通訊社報導，上個月新房價下跌 4.9%，創下 9 年來的新低點。這一數字已連續 13 個月下降。房價是值得關注的關鍵指標，因為約 70% 的華人家庭財富與房產相關，而房產又反過來影響支出。

低迷的情緒也影響了中國政府鼓勵結婚以應對出生率下降和人口老化問題的努力。人口減少可能拖累經濟成長。根據民政部統計，2024年上半年，結婚對數僅343萬對，僅10年前同期的一半。

「當1990年以後出生的人現在背負著數萬元的債務，『996007』成為常態的時候，人們哪裡還有心情去約會呢？”微博某位用戶問。「996」和「007」指的是中國一些最大的企業集團所要求的臭名昭著的工作時間。前者指的是工人從早上 9 點工作到晚上 9 點，每週工作六天。有些人處於「007」狀態，這意味著他們每天都在工作。

前幾年，這是中國和西方公司行銷其產品的絕佳機會。但情況已經改變了。全球執行長不再能夠指望中國作為商業支柱。歐萊雅執行長 Nicolas Hieronimus 在上個月末的財報電話會議上對分析師表示：「世界上唯一消費者信心仍然很低的地區是中國。」

他將疲軟的就業市場和房地產困境視為造成經濟不景氣的原因。他補充說，今年全球美容產業的成長低於預期，很大程度上是中國消費者信心低迷的結果。廣告公司 WPP (WPP) 上週表示，第二季在中國的營收比去年同期下降了近四分之一，前景也好不到哪裡去。

「我預計下半年中國市場仍將充滿挑戰。我預計全年（收入）將下降兩位數。」財務長喬安妮威爾森在財報電話會議上補充道。 大眾汽車和梅賽德斯汽車對中國經濟的評估也同樣悲觀。

資料來源：https://edition.cnn.com/

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