臺北領軍文創品牌勇闖亞洲！ 啟航拓銷馬來西亞、日本、香港

記者楊博喻／綜合報導

臺北市政府文化局2日於松山文創園區盛大舉辦「2025亞洲國際商務拓銷啟航記者會」，正式宣告今年度「臺北市文化創意產業扶植計畫」國際拓銷行動正式啟動！

「臺北創意生活館 TAIPEI corners」自2013年啟動以來，便肩負起協助臺灣文創品牌拓展海外市場的重任，至今已累積豐碩的展會經驗與通路實績。今年度，這項計畫將攜手43家充滿活力與創意的文創品牌，勇敢前進馬來西亞、日本及香港三大亞洲城市，透過參與展會、商務媒合、實體展售與海外見習等多元形式，深化品牌在地布局，全面提升臺灣文創的國際競爭力。

在今日的記者會上，臺北市文化局主任秘書李秉真與臺北市文化基金會副執行長黃文彥代表臺北市政府，親自授予這43家精選品牌「臺北市文創代表隊」的榮譽獎座，象徵著這些品牌將肩負起文化交流與國際推廣的重要使命，代表臺北市以獨特的創意內容，積極連結全球市場。

文化局李秉真主任秘書在致詞時強調，文化創意是城市發展中不可或缺的核心競爭力，更是臺灣走向世界的重要溝通橋樑。臺北市長期以來積極推動文化創意產業的發展，透過產業扶植、品牌輔導與國際通路整合等多面向的策略，協助文創品牌在國內紮根茁壯，並在國際市場上穩健擴展。她表示，今年的拓銷計畫不僅僅著重於產品的展售，更著眼於文化價值的深度溝通與產業合作的深化，期盼能以務實的策略與精準的行動，協助品牌實現其國際經營的宏偉目標。

三大策略 四大行動 全面推進文創品牌國際化

為了更精準地掌握亞洲市場的消費特性與發展趨勢，今年的計畫特別聚焦於三大策略方向：

鎖定IP潛力品牌： 積極推動角色授權與跨界合作，為創意內容拓展更廣闊的國際流通管道。
深化實體通路布局： 針對成熟市場，協助品牌建構穩定的銷售體系，進而提升轉化效益與經營韌性。
擴大海外見習行動： 讓品牌主理人親身觀察文化創意生態，掌握市場趨勢脈動，並發掘潛在的國際合作機會。

為了配合上述策略的有效執行，計畫同時推動四大行動面向，包括：

商務特展： 進行市場驗證與展售接觸，直接了解市場反應。
商務媒合： 對接潛力買主與在地代理商，建立合作橋樑。
市場考察交流： 強化對當地產業結構與文化場景的理解，深入了解在地市場。
海外見習： 培養品牌主理人的國際視野與文化轉譯能力，為未來拓展全球市場奠定堅實基礎。

深耕亞洲文化消費場域 打造品牌海外接觸點

2025年「臺北創意生活館 TAIPEI corners」將依序前進馬來西亞吉隆坡、日本關西及香港三地，透過展會參與、產品展售、商務交流與考察見習等多元形式，協助品牌從創作端順利邁向市場端，實現從文化到商業的完美轉化。

首站吉隆坡將於4月29日至5月7日率先登場，本次將首度主打IP插畫品牌進軍海外市場，並參與當地著名的KL Illustration Fair插畫博覽會，聚焦IP授權與角色應用，更結合VR互動展演，強化品牌與在地文化的互動連結。

第二站將於7月16日至7月21日來到日本關西地區，進駐神戶KIITO設計創意中心、神戶Umikado海角、有鄰堂及多家流通型百貨，建構多層次的展售網絡，強化品牌在日本這個競爭激烈的成熟市場中的能見度與銷售表現。

最終站則將於9月25日至9月30日進軍香港，於誠品生活分店設置快閃展售空間，深入香港的城市文化消費場域，建立品牌直接與消費者接觸的機會。

雙軌並進！國內培育與海外布局 強化文創品牌競爭力

除了積極拓展國際市場，臺北市文化局長期以來更透過「臺北市文化創意產業扶植計畫」，以「國內產業輔導」雙軌並進的方式，協助品牌建立完整的經營體質。產業輔導計畫提供品牌診斷、經營策略諮詢、市場媒合與資金支持，並鼓勵跨領域的創新合作，以提升產品的調整能力與商業思維。隨著品牌在創意與設計上不斷進化，文化局亦透過專業顧問機制，協助品牌逐步建立符合國際市場需求的商業邏輯與品牌語彙。

本次記者會上所頒贈的「臺北市文創代表隊」獎盃，特別與小智研發合作設計，巧妙融合了松菸LOGO與鍋爐房煙囪的意象，基底材質更採用松菸文創大街汰換的石板，象徵松山文創園區一直以來作為原創基地的持續發展！此外，活動提袋則與循環包裝平台「配客嘉」合作，導入可重複使用的循環包裝，展現設計美感與環保理念的完美結合。透過這些細節的設計與材質選擇，松山文創園區在活動中充分落實了環保理念，讓永續精神成為創意實踐中不可或缺的一部分。

整體而言，本次的「2025亞洲國際商務拓銷啟航記者會」不僅體現了臺北市文化創意產業的全球布局藍圖，更是城市文化外交的重要實踐行動。展望未來，臺北市政府將持續整合市政資源與國際合作平台，協助更多具有潛力的創作者與品牌站上國際舞台，讓臺北創意走進全球城市的日常，實現臺北作為亞洲文創產業核心城市的長遠願景。

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