沉寂3年!「中文YTR第一人」李子柒回歸 新片5小時全平台點閱破億

沉寂3年!「中文YTR第一人」李子柒回歸 新片5小時全平台點閱破億
「中國第一網紅」李子柒在停更3年後,12日無預警在各社交平台更新影片,並發文表示:「這個大漆視頻遲到了四年」、「很想你們」。(圖/翻攝YT/李子柒 Liziqi)

[周刊王CTWANT] 曾被譽為「中國古風美食第一人」、「中國第一網紅」的李子柒,以充滿古風的農村生活影片聞名,至今仍是金氏世界紀錄「最多訂閱量的YouTube中文頻道」保持人。不過李子柒2021年因捲入與MCN公司「杭州微念科技」的糾紛,從此停更3年。李子柒12日無預警在各社交平台更新影片,並發文表示:「這個大漆視頻遲到了四年」、「很想你們」。

李子柒本名李佳佳,自幼父母離異,跟隨父親的她因為父親早逝,遭到繼母長期虐待,後來被爺爺奶奶接回農村生活。爺爺過世後,李子柒與奶奶相依為命,為了維持生計,14歲就轍學工作,曾做過服務生、DJ、駐唱歌手,直到2012年奶奶生了一場重病,李子柒回到農村照顧奶奶,並開始學習拍攝影片來推銷家中的自製農產品,就此開始這位世界級網紅的傳奇生涯。

李子柒的影片題材,多聚焦於各種「古法」製作的美食、日用品,由於獨特的拍攝技巧與美感,在營運幾年後便成為網路上知名的手工影像創作者,更收穫一大批被她鏡頭下中國農村文化吸引的外國粉絲。不過她曾說:「大家眼中的生活技能,只是我的求生本能。以前是為了生存,現在是生活。」

李子柒成名後,在2017年與曾經扶植她的MCN公司「杭州微念科技」合資成立「四川子柒文化傳播有限公司」,其中李子柒佔股49%。根據當時發布的聲明,李子柒主要負責內容方面的創作與發布,微念則承擔其營運與探索商業模式的責任。

不過在李子柒聲名大噪後,潛心創作影片內容的李子柒與微念科技漸行漸遠,微念科技在2016年5月至2021年7月間,一共經過5輪融資,其中無數資本入股,影響著「李子柒」品牌的營運,並且向她提出要求更新合同。

2021年7月起,拒絕自己名字繼續被商業化的李子柒不再更新影片,更在8月30日前往警局報案,此後便陷入與杭州微念科技的訴訟,在訴訟期間,李子柒被迫失去「李子柒」IP掌控權,不得以自己帳號發布任何影片內容。

根據媒體曝光的消息,在雙方決裂之前,微念科技已經為李子柒開設了「李子柒」天貓旗艦店,以「李子柒」名號出售螺螄粉、桂花堅果藕粉等各種產品。2020年雙11購物節,「李子柒」品牌螺螄粉狂賣670萬袋,店鋪整體銷售額突破1.5億元,成為當年天貓雙11同品類內銷售第一名。

經過1年多的訴訟,微念科技在2022年底宣布,與李子柒達成和解,李子柒終於拿回品牌控制權,子柒文化傳播有限公司的股權也發生變化,她的持股一口氣增加到99%,微念科技創始人劉同明則徹底退出子柒文化傳播有限公司。

粉絲們本以為拿回品牌控制權,李子柒終於可以回歸創作,然而她的各個頻道依舊保持停更狀態,一停又是2年,直到2024年11月12日,李子柒終於再度發布新影片。


沉寂3年!「中文YTR第一人」李子柒回歸 新片5小時全平台點閱破億
李子柒每支YT影片播放量都在數千萬到上億之間,是不折不扣的「中文YTR第一人」。(圖/翻攝YT/李子柒 Liziqi)

李子柒在影片文案中提到,「這個大漆視頻遲到了四年」。影片紀錄她雕漆工藝過程,她稱「漆」讀音同「」,「我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名『紫氣東來』」。「麒麟回首,萬事不愁」,意味經過種種困難,一切乾坤轉運。

李子柒剛發布作品不久,「李子柒回歸」話題就迅速在中國微博熱搜登頂,無數網友熱情歡迎她的回歸。有網友留言表示,「停更三年了!妳知道這三年我是怎麼過的嗎?」、「特別關注跳出來的那一刻,我都以為自己看錯了。直接一整個熱血直衝天靈蓋,眼淚順著眼眶滑落」、「念念不忘,必有回響,柒爺停更的1217天,我們一直都在,不曾離去。」

在李子柒恢復更新之後,新片上傳5小時全平台點閱量已經破億,其中又以微博、抖音平台最高,就連中國封鎖的FB也有破萬則分享、7千多則留言、近8萬追蹤者點讚,可見她在世界各地仍有超高人氣。

不過亦有陸媒指出,「李子柒」品牌的各種產品,包含天貓、抖音旗艦與線下商店,依然全數由微念科技經營,但雙方「目前沒有合作」,推測李子柒在訴訟後,可能是將品牌商品的所有利益拱手相讓,自己爭取拿回影片的發布權。



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