台灣消費力驚人！ 「VANNISE｜溫倪詩」線上直播帶貨，創造門市近4倍業績

▲直播探訪可口可樂總店，帶來美國限定零食及好物。 (圖／VANNISE｜溫倪詩 提供)

【今傳媒/記者 李晨馨 報導】

在美國《全球金融》雜誌公布「2023年世界最富裕國家」中排名第14的台灣，即便物價節節高昇，依然內需消費暢旺、消費力驚人，光是去年台灣觀光客就在日本創造約1655億新台幣的消費；而隨著疫後人們的消費習慣出現重大變化，直播電商因其即時互動性，已成為時下最新消費戰場，其中以國際代購直播平台「VANNISE｜溫倪詩」，因其顧客的高黏著度不斷創下長紅業績，今年母親節時帶貨的飾品品牌，業績就直接比過往門市封館的翻倍、突破千萬元，就連知名運動品牌都相中這樣的新興售貨模式，主動上門尋求合作，創造門市業績近4倍的業績，銷售動能令人咋舌。

▲知名運動品牌轉向直播銷售，與VANNISE合作業績飆升近4倍。 (圖／VANNISE｜溫倪詩 提供)

因為疫情而異軍突起的直播電商，如今在社群平台的直播成交金額已超過450億元、幾乎等於整體台灣電商市場的10%，也成為各知名品牌紛紛選擇跨入的全新領域。相較於傳統電商主要以「銷售」作為目的，直播電商擁有更即時的互動性，不管是個人的需求與提問，都能馬上獲得滿足，更能透過直播時直播主們的產品特色介紹與體驗回饋分享，一方面對品牌產品進行有效且更為深入的曝光，也能加強消費者對品牌產品的信任感，提高購買意願，達成雙贏局面。

而在如今百家爭鳴的直播電商當中，創立4年的國際代購直播平台「VANNISE｜溫倪詩」，就因為其精準的選品眼光，真誠的親身試用推薦分享，以及親力親為的訊息回覆與溫暖細緻的售後服務，甚至是一些國外生活有趣的日常分享，都讓粉絲們覺得他們不僅僅是螢幕另一端的直播主、反而好像是自己認識多年的朋友一般，創造超高顧客黏著度，在商業關係之外還多了一層更加深入的情感交流，因此培養近50萬名的死忠鐵粉，更創造突破數十億的年營業額。

「VANNISE｜溫倪詩」也幾乎如同粉絲們的「許願神燈」一般，會根據大家的需求，憑藉精準的眼光，走遍全世界只為找尋最合適、同時也是團隊親自嘗試過後最推薦的產品進行銷售，過程中也需要主動聯繫廠商，保持密切的溝通與往來以培養合作默契，靠著誠懇的態度與日益增加的需求量，知名品牌甚至會特別為了他們的粉絲，主動配合並進行封館拍賣，屢屢創下亮眼佳績。

「VANNISE｜溫倪詩」分享，近期與零食食品廠合作，首次廠拍就創造600萬業績，後續相隔半年左右再次合作，竟直接把對方庫存全數賣光、創下800萬業績；而受到粉絲敲碗需求，一次與寢具廠的初次合作，廠拍業績竟場場突破千萬，他們表示：「首先是我們把場景拉到外頭，與我們平時風格有所差異，讓粉絲們覺得新鮮，同時這次合作不僅產品多樣化、單價也低廉、品項也多樣，才能創造奇蹟」；此外，今年5月份的母親節，他們也與高檔台灣飾品品牌進行門市封館的合作，在過往品牌業績約落在500萬元左右的情況下，本次帶貨合作效果顯著，業績直接翻倍、突破千萬元，超強帶貨力讓品牌也驚訝不已。

隨著直播帶貨風潮越來越興盛，不少品牌也開始發現單純的線下買賣搭配線上商城，已經不能滿足當前求新求變的消費者需求，並開始向「VANNISE｜溫倪詩」拋出合作的橄欖枝，像是前不久知名運動品牌就主動找上他們，表達了想要轉型跨足直播帶貨以增加銷量的決心，「由於他們沒有直播相關經驗，雙方在銷售模式的認知上也有很大不同，因此前期的溝通討論確實比較辛苦，但他們自身有意轉型、也尊重我們的專業，才促成這次合作」；「VANNISE｜溫倪詩」透露，與對方攜手進行的首次封館業績，就創下300萬元的新紀錄，相比門市單日官方月業績約80萬元，足足有3.75倍之多，也再次見證直播帶貨的無窮潛力。

而繼去年「VANNISE｜溫倪詩」團隊在美國創下平日精品品牌封館破萬人的里程碑，今年他們又為了帶給粉絲們更棒的購物體驗，去到美國幫大家搜刮各種好物！本次團隊特別到可口可樂拉斯維加斯總店進行直播，為粉絲們準備了各種美國限定零食與日常生活好物，更與各美牌精品都有進行封館合作，光是第一週的最高同時在線觀看人數，就直接突破萬人，更累積超過3250萬元的總銷售營業額，掀起一陣熱潮。

▲美牌精品直播破萬人觀看，單場銷售超3千萬。 (圖／VANNISE｜溫倪詩 提供)

「VANNISE｜溫倪詩」指出，在海外的幾場直播都創下驚人成績，直接用數字讓國外對於台灣人強大的消費力與直播參與能量感到震撼，同時也讓歐美日韓的品牌方都見識到VANNISE的銷售體量和規模，「這不僅讓我們能因此從海外一路做回到台灣，甚至因此能夠推出品牌最新開發的加拿大香氛機，讓加拿大也能看見並感受台灣製作的商品；我們最大的希望就是，在直播產業日益成熟且逐漸擴大的未來，更多產品可以因為直播產業的存在，乘著多國雙向的貿易網絡，更加快速且有效地接觸到目標族群！」