柑仔龜揚名國際！ 全聯善美榮獲ITB柏林旅展「文化傳統類」大獎

記者陳木隆∕綜合報導

臺灣傳統民間信仰中象徵福氣與祝福的「柑仔龜分福文化」，在全聯善美的文化藝術基金會多年的創新推廣下，躍上國際舞台，台灣時間3月5日凌晨從德國傳回捷報，在全球旅遊界最具影響力的ITB 柏林國際旅展榮獲「綠色目的地故事大獎」（The Green Destinations Story Awards）中的「文化與傳統（Culture & Tradition）」類大獎，締造另一個台灣之光。

▲全聯善美的文化藝術基金會執行長羅欣怡（右）與駐德國辦事處主任謝長明及交通部觀光署處長等官員合影並分享得獎的喜悅。（圖∕全聯善美的文化藝術基金會提供）

全聯善美的文化藝術基金會透過多年的推廣與創新，不僅讓臺灣傳統民間信仰的柑仔龜文化，成功推向國際舞臺，更於柏林旅展（ITB Berlin）獲得全球評審與觀展人士的一致好評。評審團對於柑仔龜文化在臺灣如何透過「食、藝、遊」的結合，轉化為具有吸引力的文化體驗，給予高度的肯定。

▲擲筊祈柑仔及祈島洄龜活動。（圖∕全聯善美的文化藝術基金會提供）

其中，荷蘭「綠色目的地基金會（Green Destinations Foundation）」代表即表示：「柑仔龜文化不僅保留了臺灣的傳統信仰，還透過創新方式與旅遊結合，成功打造具有全球吸引力的文化永續案例，這正是我們尋找的最佳典範；且結合企業力量，將柑仔龜文化成功地推廣給下一代學童及民眾們，創造可持續性模式，讓珍貴的分福文化不僅是過去式，更是現在式、未來式。」

▲宜蘭傳藝園區推出周邊商品及抓寶遊戲，並邀請工藝職人復刻柑仔龜竹編。（圖∕全聯善美的文化藝術基金會提供）

全聯善美的文化藝術基金會執行長羅欣怡5日代表在頒獎典禮中登臺領獎，並且進行柑仔龜文化展示，讓來自世界各地的旅遊專家、國際媒體與業界領袖認識這項台灣的文化特色與觀光賣點。

許多來自歐洲及亞洲的旅遊業者特別對「柑仔龜x綠色旅遊」模式產生濃厚的興趣，紛紛表示這種結合宗教文化、手作工藝與永續旅遊的模式，為傳統文化轉型提供了全新思路；並且認為歐美國家對於永續旅遊具有高度的需求，今日聽到獲獎內容充滿故事性且具美好的寓意，未來也希望能與臺灣傳藝建立更多的合作關係，將這樣的文化體驗帶進歐美市場。

▲傳藝與全聯超市攜手合作推廣柑仔龜。（圖∕全聯善文的文化藝術基金會提供）

全聯善美的文化藝術基金會指出，在全聯福利中心董事長林敏雄長期的支持推動下，深耕「柑仔龜分福文化」，並透過宜蘭傳藝園區的創新展演、結合社區文化，以及數位行銷，讓臺灣傳統文化走向世界。

羅欣怡表示：「此次獲得柏林旅展「文化與傳統」類別大獎，除了是對基金會努力的肯定，也讓更多國際旅人對臺灣文化產生興趣。全聯善美將持續推動文化傳承與創新，讓「柑仔龜」成為全球旅遊市場中最具代表性的臺灣文化符號之一。」基金會今年更計畫推出IP『龜』（GOOD）LUCK系列活動，讓柑仔龜文化在不同節慶與場域中呈現多樣風貌。

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