2024品牌足跡揭曉FMCG市場風向：零食崛起與個人用品抬頭，療癒經濟當道

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈的《2024凱度台灣品牌足跡報告》今年邁入第十週年，揭曉台灣FMCG民生消費市場三大關鍵趨勢。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場品牌表現，揭曉FMCG前二十大品牌排行榜，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。根據《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》，凱度歸納市場三大關鍵趨勢。.趨勢一：揮別疫情，食品需求回歸正常、個人用品抬頭自2023年初疫情趨緩以來，外食餐飲復甦、社交情境恢復， FMCG包裝食飲品需求趨緩，個人用品尤其美妝保養則獲得成長。市場需求轉向反映在品類間的消費者觸及數漲跌變化，凱度研究數據指出食品類消費者觸及數在過去一年下滑約3%，用品類則大幅成長12%。值得留意的是，即使包裝食飲品整體表現下滑，乳製品仍在台灣家戶的生活中佔據重要地位，平均而言消費者每購買四項民生快消品就有一項是乳製品，前三大品牌分別為光泉、義美和福樂。.趨勢二：外界瞬變促使品牌創新，零食不斷求新而成長迅速外在環境加速變異，市場上能敏捷配合市場需求推陳出新的品類更容易獲得成長機會。根據《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌，前二十名中有超過一半品牌屬於零食飲料及休閒食品，觀察到國內外知名品牌例如樂事、黑松積極創新升級，以無糖、低鈉、天然等健康元素，滿足消費者對隨手可得美味的嚮往，同時降低身體和心理負擔。.趨勢三：療癒舒心成新風尚，舒敏和香氛蘊含商機現代生活步調匆忙，外在環境刺激有時為消費者帶來焦慮及壓抑。綜觀《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》食品、乳品、飲品、家用品、個人用品五大類榜單，可以觀察到近年市場吹起療癒風潮，從抒壓解悶的零食如可樂果，到低敏護膚的家用紙品如五月花、含植萃精油香氛的清潔用品如白蘭、精油香調的個人護理如妮維雅等，為消費者提供實用價值也創造儀式感，讓平凡日子增添一抹講究和細膩。

2024年市場預估穩健成長，品牌創新勢在必行台灣民生消費市場歷經疫情期間需求高峰，在2023年逐步恢復穩定。然而疫後消費者對食飲、家庭及個人用品的需求不斷演變，更加注重健康、便利及個人化細緻呵護，促使品牌持續透過消費者洞察為市場注入創新能量。展望將來，凱度預估2024年市場將呈現穩健成長，並提醒品牌廠商持續留意市場變異和不斷重新形塑的消費者訴求，在更多人群心中創造有意義且具差異化的品牌價值，以利達成品牌成長目標。.更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。.■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。