2025-04-11 12:11:36　新聞來源 : 匯流新聞網
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【林克威專欄】美國關稅衝擊跨境電商該如何應對

林克威／電商專家

目前全球仍然被美國課了10%的基準關稅，但不合理的的對等稅率延後90天實施，讓各國心中的大石頭可以暫時放下。其實根據2024年的數字，美國向全球進口了3.2兆美元價值的貨物，至少現在有3200億的關稅收入。

另一方面，美中之間的貿易大戰再次開打，對中國的「對等關稅」開徵稅率提高到125%，再加上美國總統川普剛上任時就要中國商品已徵收20%的額外關稅，所以實際總稅率是145%。

在跨境電商的部分，美國取消了中國貨品800美元以下的關稅豁免，長期依賴低價包裹的中國商家，如Temu、Shein，自美國時間4月8日起，每件商品將被徵收價值90%或75美元的關稅（取其價高者），到6月1日後升至150美元。2024年，有14億件的包裹透過此制度進入美國，中國、香港進口的更高達6成，再加上柬埔寨、越南也在加稅名單中，「規避路線」失敗的狀況下，如何出口也成了跨境電商的難題，部分台商也難逃危機。

其實台灣跨境電商的市場發展也愈來愈成熟，根據亞馬遜調查報告，2024年台灣B2C電子商務出口額達73億美元，超過台灣對德國的整體出口額（68億美元）。關稅提高的主要目的，就是為了保護本國產業、減少外來競爭，增加本地的製造，但全球的供應鏈也勢必要重組，才能因應。

對跨境電商來說，產生了下列的影響：

一、成本上升

提高的關稅意味著進口商品的成本增加，必須自行吸收或轉嫁給消費者。但價格上漲也會讓消費者對價格更加敏感，顧客可能會選擇更便宜的替代品或本土品牌，如何讓消費者的購買意願不變，需要有配套措施。

二、供應鏈修正

電商可能要考慮在美國本地或其他低關稅國家尋找供應商；或是轉為內部生產及設立本地倉儲及供應鏈中心。

三、購買方式變化

美國的經濟規模很大，GDP是全球的25%，消費市場則是全球的33%，對既得利益者來說，是很難取代的市場。如今商品取得的成本變高，許多美國家庭的開支一定會大幅上升。消費者面對高價格的情況下，依照商品的特性，可能會選擇租賃或共享服務，電商業者能不能提供相關的配套措施，也是考驗有沒有靈活應對的彈性。

全世界的大部分的買家，都有一個共同的心態，那就是「挑便宜的買」。雖然許多人認為，這樣的關稅風暴可能讓台灣品牌有機會被看到、消費者可能會更在乎CP值與文化內涵，但其實要經營市場，不是一蹴可及，需要長時間的規畫及投入。如今中國的電商被「打趴」，未嘗不是台灣電商的機會，本來就有經營美國市場的電商，若在供應鏈、行銷各方面能提升物流速度，而且強化顧客關係、會員經營的黏著度，只要價格相對之下又具有吸引力的話，一舉增加美國市場的比重不是夢！