「絲芙蘭孩童」興起 社群媒體如何影響兒童審美與消費行為？

【許家源記者/綜合報導】

在社群媒體高度普及的時代，個人形象經營不再僅限於成年人，越來越多年輕族群甚至兒童也開始關注自己的外貌。「絲芙蘭孩童」（Sephora Kids）一詞來自國外，指的是年紀尚幼的孩童，在下課後前往美妝店購買昂貴的化妝與保養品，並將美妝過程拍攝為社群影片，成為自媒體內容創作者。這股風潮迅速傳播至全球，引發家長與專家的關注，許多人擔憂這是否代表「容貌焦慮」的年齡層正在逐漸下降。

心理學家指出，兒童與青少年對於美妝的熱衷，與社交媒體推波助瀾密切相關。現今各類社群平台充斥著精修過的影像與完美濾鏡，這些高度美化的內容，可能會影響孩童的自我認知，使他們過度在意外貌，甚至為了迎合網路上的審美標準而投入大量金錢與時間。除了社群影響，家庭環境、同儕文化以及市場行銷策略也可能是驅動孩童消費美妝產品的關鍵因素。值得注意的是，部分孩童將化妝視為創意表現，而非純粹出於外貌焦慮，因此如何辨別與適度引導，成為家長與教育者面臨的重要課題。

對於「絲芙蘭孩童」現象，專家建議家長應採取開放且引導的態度，而非一味禁止。關鍵在於理解孩子對美妝的動機，並藉此機會進行美學與健康觀念的教育，例如指導正確的護膚知識、強調內在價值的重要性，以及適當限制社群媒體的使用時間。此外，家長可以鼓勵孩子發展多元興趣，減少對外貌的單一關注，避免過度依賴社群媒體來尋求自我認同。社會層面上，則可透過媒體素養教育，讓孩童理解社群平台上的影像並不完全真實，培養健康的審美觀與自信心。

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