年度社群趨勢探索!「這頻道」奪下最具影響力網紅寶座

本次《OpView社群口碑資料庫》節錄《解封後的樣貌:2022年度網紅影響力洞察報告》部分內容,從網路聲量的角度追蹤近2年來社群趨勢的焦點,藉以剖析社群板塊的消長變化以及各類網紅影響力的排行。

本文亮點





年度社群趨勢探索!「這頻道」奪下最具影響力網紅寶座
(圖片來源:Unsplash)

隨著時代的演進,透過數位平台獲取新聞資訊已逐漸超越新聞媒體成為主流,顯見在多媒體時代,網路已成為民眾的生活重心,網路新聞、社群媒體更成為接收資訊的主要管道。而隨著社群媒體蓬勃發展,YouTuber、網紅等的影響力亦隨之提升,成為新時代的重要意見領袖。

疫後社群聲量略減3.6% 實體活動復辦成社群討論焦點




年度社群趨勢探索!「這頻道」奪下最具影響力網紅寶座


▲ 近2年網路社群聲量趨勢圖


觀察近兩年間社群聲量的變化狀況,可以發現在疫情逐漸趨緩之後,2022年的整年度討論聲量相較於2021年度約下降3.6%。不過,若將2022年切分為上下半年進行聲量比較,可以看到2022下半年的聲量比起上半年增加6.27%,進一步分析討論內容能看到,演唱會、嘉年華等活動因疫情趨緩而開始復辦,吸引眾多討論,成為2022下半年聲量成長的主力之一。

這三網站聲量呈正成長 網友多關注娛樂性質相關內容




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▲ 2022年各來源網站討論聲量


接著,看到2022上下半年間社群討論的聲量變化狀況,其中在Facebook、YouTube、PTT、Dcard、Instagram等來源網站中,Facebook、YouTube及Instagram在2022下半年的討論聲量皆高於2022上半年,呈現正成長之趨勢。再觀察聲量正成長的3個來源網站中網友討論重點,在Facebook方面,以「法律知識」、「樂器演奏」、「舞蹈」三個面向的內容最受到網友關注,而YouTube中,「結婚婚禮」、「文字創作」、「植物盆栽」的內容獲得大量討論,其中又以婚禮主題的網路節目收穫最多迴響;最後在Instagram這個來源網站中,則是「料理烹飪」成為社群關注的重心,可以發現美食類的貼文在Instagram上反應尤為熱烈。

綜合來說,在2022下半年聲量呈現正成長之3個來源網站中,網友所討論的焦點多是在娛樂性質相關的內容上。

網最關注「老高」頻道新奇內容 實驗手作類型頻道也成熱議焦點




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▲ 2022年網友關注TOP5高影響力網紅排行


最後,在各來源網站中,有著眾多不同種類的頻道,除了有官方經營的粉絲專頁,也有以個人為主的網紅頻道,而隨著社群媒體的發展,網紅頻道的影響力正逐漸提升,因此以下將藉由網紅影響力分數的多寡,歸納出2022年網友關注的焦點網紅為何。

觀察網紅影響力分數的排名,如位居第一的「老高與茉莉 Mr & Mrs Gao」是以分享奇聞軼事為主的頻道,而「牛排生活 Steak s Life」或是「J-Bao賤葆」等是以實驗手作類型為主的頻道,影片主要呈現如巨大化食物、沙發車等內容。以新奇、顛覆想像的頻道內容,成為網友紓壓的重要管道,因而獲得社群的高度關注。另外,「阿翰po影片」則是以「九天玄女」的相關影片創下千萬點閱率,引發網友模仿與翻玩。

從2022年整體的社群聲量變化,到各網紅頻道的影響力消長,都可以發現到娛樂性質相關的內容正逐漸成為社群關注的最大重點,是企業品牌或是網友們皆不可忽視的重要趨勢變化。

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》,針對指定議題進行文本分析
觀測期間: 2021/01/01-2021/12/31;2022/01/01-2022/12/31
觀測來源: Facebook、YouTube、Instagram、PTT、Dcard

這篇文章 年度社群趨勢探索!「這頻道」奪下最具影響力網紅寶座 最早出現於 Social Lab社群實驗室

本篇文章來源:《Social Lab 社群實驗室》
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