iPhone 16到貨量Pro Max最少 透露蘋果拓市策略

iPhone 16將在台開賣，通路高層透露，今年首波到貨量比去年少，且初期最受青睞的Pro Max最少，16與16 Plus供貨較充足，從新機規格配置、初期供貨比例而言，可一窺蘋果策略，「盼拉抬16、16 Plus銷售，增加年輕族群和新用戶市占。」

蘋果iPhone 16新機將在今天晚上8時開放預購，預計於20日登台開賣，觀察首波到貨量，通路高層對中央社記者透露，「今年iPhone 16系列首波到貨量會比去年少，尤其初期果粉青睞的Pro Max特別少、16與16Plus則較為充足。」

他預估，iPhone 16全台首批到貨量，大約超過20萬支左右，電信商仍為主要供貨來源，其中Pro Max的到貨量相對稀少，16、16Plus較為充足，尤其iPhone開賣初期，Pro Max都是果粉最青睞的機型，但這次供貨又特別少，預料初期「Pro Max會非常供不應求」。

通路高層認為，iPhone 16 Pro今年螢幕放大至6.3吋，許多規格提升，價格也至相對甜蜜點，預料需求會比過去放大，供貨上比Max充足一些，「Pro供需緊張的狀況會比Max好很多。」

至於為何去年蘋果iPhone 15到貨量充足，但今年卻變少，通路高層剖析，從蘋果此次新機規格配置上觀察就能發現，蘋果希望藉由拉抬iPhone 16的銷售量擴大市占率。

他進一步說明，蘋果這次除了鏡頭規格之外，A18系列晶片、新增的「相機控制按鍵」等，都下放到16和16 Plus，產品力大幅提高，而過去會買Pro和Pro Max的用戶，大部分是既有蘋果用戶升級居多，購入iPhone 16系列的就會是年輕族群，或是第一次使用iPhone的用戶，也因此「今年蘋果在初期供貨比例上，16系列遠遠大於Pro系列。」

換言之，通路高層認為，今年蘋果在新機規格配置上、初期供貨比例上，都希望藉由拉抬16和16 Plus的銷售量，一舉增加蘋果在年輕族群和新用戶的市占率，蘋果內部的預估也認為，iPhone 16系列銷售會比以往更多。

整體而言，他認為，業界研判今年iPhone 16由於規格升級、AI功能導入都有感提升，看好會催出5G開台以後，iPhone 12到14的果粉換機潮，成長量相當龐大。