中秋烤肉配啤酒最對味，啤酒最受歡迎品牌TOP 5 第一名不負眾望是「它」

中秋節即將到來，親友團圓聚餐是台灣人最重視的中秋儀式之一，中秋烤肉配上消暑的啤酒更是熱門組合。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據台灣消費者真實購買行為，揭曉台灣最受歡迎啤酒品牌，並指出台灣啤酒消費力驚人，每三位消費者就有一位過去一年曾購買啤酒，啤酒消費者平均一年消費30公升，相當於90罐的330毫升啤酒！.KANTAR凱度台灣最受歡迎啤酒品牌排行TOP 5 凱度消費者指數的研究範圍涵蓋全台消費者，以相對普及率為衡量標準，反映啤酒買者當中的品牌選擇。TOP 1:台灣啤酒 Taiwan Beer (啤酒買者中六成買者選購)TOP 2:麒麟 Kirin (三成買者選購)TOP 3:海尼根 Heineken (三成買者選購)TOP 4:百威Budweiser (二成買者選購)TOP 5:朝日Asahi (一成買者選購).(資料來源：凱度個人指數，2023回推一年).台灣每三人就一人是啤酒消費者，一年購買約當90罐根據凱度去年統計數據，台灣啤酒消費者普及率達34%，相當於每三位消費者就有一位是啤酒買者，過去一年創造百億銷額，且消費者購買力較前一年上升，每人年均花費金額增加7%。從消費量角度來看，數據顯示啤酒消費者一年消費近30公升啤酒，若以每瓶330毫升換算，相當於人均消費近90罐！

冷凍肉品及海鮮線上銷額佔比逾二成，社群團購夯現代人追求便利，方便保存的冷凍肉品及海鮮成為中秋烤肉的熱門選項。凱度去年數據顯示冷凍肉品與海鮮的線上銷額佔比已達22%，全台約58萬家戶網購冷凍肉品與海鮮，其中又以臉書、LINE等社群團購最受歡迎，超過半數網購家戶透過社群平台購買冷凍肉品與海鮮。隨著中秋檔期將至，網購平台紛紛推出中秋烤肉優惠商品組合、多種海陸食材一站購足，讓消費者在家輕鬆下單享受冷凍食材宅配到家。

消費者愛嘗鮮，新品與健康訴求創節慶商機隨著台灣人越來越重視儀式感，節慶成為快消品牌行銷的重要時刻。在健康意識抬頭的趨勢下，消費者除了追求節慶的傳統氛圍外，也更加注重飲食健康，低卡、無糖啤酒和低熱量烤肉醬近年來逐漸受到歡迎，滿足消費者對健康和美味的雙重需求。凱度全球近十年品牌足跡研究指出，品牌增長關鍵在於獲得『更多買者』。KANTAR凱度消費者指數行銷經理李安琦指出：「根據凱度研究數據，台灣FMCG品牌每年平均流失約50%消費者，也就是約有半數的消費者今年買你的品牌、明年將不再購買，因此品牌要維繫成長，持續招募新買者極為重要。透過節慶檔期新品帶來新鮮感，刺激消費者的購買慾望，將有機會為品牌創造更多買者募集，而精準的消費者需求洞察能養成忠誠度和回購率，進一步帶來可持續性的品牌成長。」.更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。.#FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品#消費者洞察#市場趨勢 #消費者指數#凱度.■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw「提醒您：飲酒過量有礙健康。