靠直播口碑行銷 香蜂一條根攻佔年輕TA

隨著金門在地野生一條根資源逐漸枯竭，創辦人楊素卿女士感到深深遺憾。為了挽救這一珍貴資源，創辦人不惜投入大量時間和資金，專心致力於金門一條根的研發。在這個過程中意外發現，金門一條根與來自歐洲的香蜂草結合後，所產生的獨特風味以及其在身體保健方面的顯著協同效果。於是，他們創立了金門唯一的一條根研發中心。

多年來，創辦人堅持不懈地研究，終於將「金門一條根」的藥理學和天然物化學特性以科學方式證明。1999年，他們創辦了「香蜂一條根」品牌，運用香蜂草與一條根的科學生化專業技術，研發出多樣化的產品系列，讓更多人能夠享受到一條根的獨特益處。然而，耕作一條根並非易事。這種植物對土壤和氣候條件有著嚴苛的要求，需要精細的管理和豐富的農業知識。此外，在品牌百家爭鳴的市場競爭環境中，創辦人面臨著如何在眾多品牌中脫穎而出的挑戰。

在金門縣政府委託商研院商業發展與策略研究所團隊執行的「113年金門縣跨境電商輔導計畫」支持下，「香蜂一條根」品牌旗下產品得以上架金門優選電商平台，更首次挑戰以直播模式來銷售自家產品；香蜂一條根代表白秀娟更在日前的成果發表會中分享，「在參與計畫直播活動後不斷有年輕消費者致電到門市洽詢我們家的產品，詢問產品的使用方式及特色等，讓我們相信真的有消費者因為透過直播從而認識香蜂一條根」，衍生效應及擴散的口碑讓業者相當滿意，更希望未來能夠多多參與直播活動，讓品牌產生動能，讓更多顧客了解一條根產品的功效，其中計畫更希冀能透過跨境電商平台，將金門縣的優質產品推出去，並藉此促進金門當地經濟活動的長遠發展。

商研院團隊在輔導過程中，協助「香蜂一條根」進行市場分析、品牌定位及數位行銷策略，確保其產品能夠在競爭的紅海市場上佔有一席之地。其中「香蜂一條根」品牌不僅在產品品質上精益求精，也在創新方面持續努力，包含一條根茶包、溫疚速通液等，更受到許多消費者的喜愛，也在電商市場上持續累積一票愛用者。

在「113年金門縣跨境電商輔導計畫」的支持下，「香蜂一條根」利用數位行銷和跨境電商平台，成功將優質產品推廣給更多消費者，擴大品牌效益。未來，「香蜂一條根」將繼續秉持環保與生態保育的理念，致力於提供高品質的產品，並透過跨境電商平台，將這份理念傳遞給消費者，讓更多人了解並喜愛「香蜂一條根」這一來自金門的獨特品牌。