2024 Yahoo亞洲創意大獎得獎名單揭曉！首度頒發「Yahoo最佳品牌大賞」 洞察台灣不同世代消費者輪廓

橫跨台灣及香港兩地的亞洲區行銷廣告產業年度盛事「2024 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲創意大獎」台灣區頒獎典禮，16日在台盛大舉行，吸引超過200位廣告行銷業界先進、品牌主、及廣告媒體服務代理商角逐獎項！為強化品牌與消費者的連結、提供更深度的消費洞察，Yahoo此次更首度串連台灣及香港市場共同舉辦「Yahoo最佳品牌大賞」調查活動，透過與全球知名市調公司Kantar合作提名，及Yahoo關鍵字搜尋熱度綜合考量，在包含：食品飲料、汽車、金融理財服務、產物保險、房地產、旅遊與航空運輸、服飾、保健品與藥品等13個熱門產業，共挑選出超過230個品牌作為候選投票名單。票選活動從台灣和香港消費者累計獲得超過41萬次投票，並在台灣選出24個最常搜尋、最能引起共鳴的品牌，不僅反映品牌的市場表現，成為品牌未來行銷策略的重要依據，同時也展現以消費者為導向的行銷力。

Yahoo台灣及香港廣告業務事業群副總經理陳偉祥表示：「Yahoo亞洲創意大獎今年已邁入第16年，在當今快速變動的行銷環境中特別具有深遠意義，除了表揚成功創作外，同時也提供一個啟發創新並推動行銷變革的平台。今年我們更透過首次由消費者票選的『Yahoo最佳品牌大賞』，讓我們搭起品牌與消費者之間的橋樑，突顯當今由消費者主導的市場中，真正能引起共鳴的品牌；今天的得獎作品也展現了消費者對於品牌的期待，隨著生成式AI（AIGC）在廣告行銷傳播中的創新應用，我們也期待未來能幫助更多品牌創造亮眼的行銷表現。」

票選結果出爐！重品質、重體驗成台灣消費者品牌認同指標！各世代對品牌共鳴大不同：Z世代重視創新、Y世代與X世代看重品牌熟悉度、Boomers與橘世代在意信任感隨著AI和數據技術越來越成熟，改變人們生活型態，消費者的行為模式也和以往大不相同，根據投票結果，也觀察到消費者對不同品牌認同的關鍵差異，及不同年齡層的消費特徵。從「Yahoo最佳品牌大賞」可見，品質與體驗是消費者在意的關鍵。在「食品飲料」、「保健藥品」、「汽車」等日常生活相關產業中，台灣消費者皆有重視品質保障勝於價格的特性；而屬於額外花費的「服飾」領域，決定消費者印象的三大因素則是價格、品質和時尚、符合潮流。在「金融理財服務」、「產物保險」、「旅遊與航空運輸」方面，具有良好的消費體驗，成為品牌獲得各年齡層消費者信任的共同條件；同時在「產物保險」與「房地產」產業品牌，消費者建立對品牌認同的關鍵來自於品牌成功的廣告行銷和高曝光度。

此外，針對不同年齡族群，對心中最佳品牌的定義也不盡相同。喜歡求新求變的「Z世代」，更關注持續創新的品牌，及具吸引力的廣告行銷活動、品牌個性，且在「汽車」、「金融理財服務」、「旅遊與航空運輸」、「服飾」等領域尤為明顯；而進入三明治階段的「Y世代」與「X世代」，因忙碌的生活使他們接觸品牌的時間變得寶貴，能經常看到廣告、對品牌的熟悉感相對重要。「嬰兒潮世代（Boomers）」與「橘世代（65歲以上）」則更注重品牌本身的理念與可信任感，以「保健品與藥品」為例，比起Z世代注重的廣告行銷和名人推薦，品牌是否安全、可信任和有清楚的品牌理念才是品牌認同的關鍵，同時在「食品飲料」、「汽車」等領域也能觀察到相似的結果；與此同時，調查中也發現「Boomers」與「橘世代」非常在意「金融理財服務」、「房地產」和「旅遊與航空運輸」等領域品牌是否重視永續經營。

隨著消費者發展出全新生活態度與消費行為，根據投票結果還可進一步歸納出消費者的三大轉變，包括：一、消費者正從防禦性消費轉向意向性消費，更偏好可自由支配支出的領域，更關注能帶給他們幸福感的事物；二、消費者欣賞更密切的聯繫和豐富的感官體驗，並藉此創造每天的快樂和振奮的時刻滿足自己；三、快節奏的現代生活正在助長人們的焦躁，消費者希望透過更有意義的內容尋求快速解決方案，以滿足他們對實現人生目標的急躁情緒。當技術日益精進，新世代逐漸成為市場主流，如何滿足既有受眾的喜好，並與新世代建立新連結，更需品牌展現以消費者為導向的行銷力。

香港旅遊局「樂遊香港」橫掃五項大獎成最大贏家！勇奪Yahoo亞洲創意大獎台灣區最大獎除了由消費者票選出的「最佳品牌大賞」，今年「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲創意大獎」得獎作品是由來自9大產業的11位業界領先組織成員共同評選，包括香港互動廣告協會（IAB）、香港廣告商會（HK4As）、香港廣告客戶協會（HK2A）、香港互動市務商會（AIM）、香港數位行銷社群（HKMA DMC）、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）、台北媒體服務代理商協會（MAA）、台灣廣告主協會（TAA），以及國際廣告協會台北分會（IAA）。台灣區2024「Yahoo亞洲創意大獎」共頒出21項大獎，最大贏家由香港旅遊局的「樂遊香港」拿下，一舉橫掃五項大獎，包括Yahoo亞洲創意大獎台灣區最大獎（傑出）、亞洲最佳品牌內容行銷獎（優異）、亞洲最佳整合行銷解決方案獎（優異）、台灣最佳品牌內容行銷獎（傑出）、台灣最佳策略合作獎（傑出）；其次是台灣福斯商旅，以「我與我的鋼鐵媽媽」囊括四項大獎，包含Yahoo亞洲創意大獎台灣區最大獎（優異）、亞洲最佳品牌內容行銷獎（傑出）、台灣最佳品牌內容行銷獎（優異）、台灣最佳品牌廣告獎（優異）。

「Yahoo亞洲創意大獎」作為行銷領域的指標性獎項，致力於鼓勵與表揚數位行銷領域中突破界限、創造新標竿的行銷活動。今年新增的「Yahoo最佳品牌大賞」則是創建一個能使消費者更認識品牌的舞台，幫助品牌打破過往的對消費者的既定印象，重新定義消費者輪廓，進而提供時時俱進、且能與受眾產生共鳴的產品與服務，為品牌帶來更多的市場機會。