台灣直播電商市場大，規模逼近「四兆韓元」，跨境直播開啟韓流新風潮

【今傳媒/記者 李晨馨 報導】

「6000件服飾、5000人同時觀看、30億韓元（約台幣7000萬元）銷售額」，這組令人矚目的數字，是台灣直播電商「VANNISE｜溫倪詩」在韓國創下的驚人戰績！隨著韓流持續席捲台灣，這家新興跨境直播電商正在開創一片嶄新的藍海，為韓國品牌打造進軍台灣市場的黃金通道。

近年，台灣人對韓國的熱愛持續升溫，根據《韓聯社》報導，去年自台灣飛往韓國的旅客總計高達95萬4693人次，為台灣旅客出境目的地國家第三名，更超越疫情前人數約7.5%；不僅如此，「哈韓熱潮」更反映在餐飲和商品選擇上，根據台灣餐飲科技業者iCHEF《餐飲景氣白皮書》數據顯示，2019年至今，韓式料理餐廳在台灣市場已成長3倍以上，再加上最近Netflix熱播料理實境秀《黑白大廚：料理階級大戰》的熱播，讓韓國餐廳訂位系統「CatchTable」中選手餐廳的9月預定量激增148％、並新增中文等多語言介面，進一步推動了台灣民眾前往韓國的意願，也為跨境直播電商的發展創造了有利條件。

▲台灣直播電商「VANNISE｜溫倪詩」在韓國創下驚人戰績。(圖/VANNISE｜溫倪詩 提供)

在這樣的市場趨勢下，跨境直播電商平台的崛起，無疑為韓國品牌進軍台灣市場提供了一個全新且高效的管道，根據統計，台灣直播電商市場規模已逼近四兆韓元（約台幣1兆元），佔台灣整體電商市場約10%；其中，「VANNISE｜溫倪詩」團隊以精準的眼光以及亮眼的銷售實力，創造亮眼佳績，今年8月時不只特別赴韓進行包含PRETTICA、Covernat、LG等多家韓國品牌的封館直播，更在現代百貨WHO.A.U專櫃狂賣6000件服飾產品，並創造最高同時在線觀看人數突破5000人的紀錄，赴韓僅一週左右，便累積約30億韓元（約台幣7.5億元）的總銷售額。

對此，「VANNISE｜溫倪詩」共同創辦人Tony表示：「兩年前第一次到北村韓屋村直播時便發現，韓國產品在台灣的直播間深受歡迎，尤其是彩妝、保養以及服飾產品。」Tony更進一步說明，若直播合作成效佳，品牌往往就會進一步商討是否能夠成為長期合作的夥伴，「我們對此保持開放積極的態度，因為好的品牌合作會進一步鞏固我們與粉絲的關係以及提高營收，同時我們的目標也是能夠為韓國品牌提供一個直接面向台灣消費者的新渠道，也為台灣消費者帶來更多優質的韓國商品。」

「VANNISE｜溫倪詩」開拓海外市場的成功並非偶然，因為在與品牌合作前，團隊會深入研究各大品牌的類競品，親身體驗，並審慎對比他國品牌，進行品質及價格參考，經過悉心鑽研後，才能確保所選擇的產品符合台灣高消費力族群的需求，並透過專業的數據分析、精準的選品眼光和高效的直播銷售，幫助品牌快速打開新市場，實現品牌出海。

▲「VANNISE｜溫倪詩」開創一片嶄新的藍海。(圖/VANNISE｜溫倪詩 提供)

近日，「VANNISE｜溫倪詩」更受到濟州島政府邀請，將於韓國時間10月18日晚上九點（台灣時間10月18日晚上八點）在其臉書粉絲專頁（https://www.facebook.com/vannisepurbroker）進行直播，向台灣消費者介紹濟州島特有食品和必備伴手禮，如醜橘、牛島花生、火山泥等，從企業的角度進一步促進韓台商業交流與文化友好。

這種創新的跨境直播電商模式，不僅促進了商品的流通，更推動了國與國之間文化的交流！對台灣消費者而言，可以更輕鬆、更有保障地購買到新奇的異國商品；而對韓國品牌來說，無論是知名大牌還是優質小眾工藝品牌，都有機會藉此打開海外知名度、開拓台灣市場這片新的銷售藍海。