關稅政策衝擊Google廣告市場 Alphabet示警亞太區將承壓

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

美國總統川普祭出的關稅政策撼動全球，Google母公司Alphabet在最新財報說明會中示警，「公司核心廣告業務恐受衝擊，尤其亞太地區（APAC）零售廣告投放將面臨相當程度的挑戰」。

綜合外電報導，Alphabet首季營收優於市場預期，但投資人聚焦的不只是財報數字，而是在目前全球貿易緊張局勢下，Alphabet在未來的營收成長和展望。Alphabet商務長辛德勒（Philipp Schindler）坦言，由於「小額免稅（de minimis）」條款的政策調整，將直接對APAC零售商的廣告投放造成壓力，進而影響到Google整體廣告營收。

川普於本月簽署行政命令，自5月2日起對所有低於800美元的小額進口包裹課徵30%或每件25美元的關稅，並將於6月1日上調至50美元一件，正式終結長達近百年的「小額免稅（de minimis）」制度。這不僅對跨境電商物流與成本計算直接造成衝擊，也使廣告支出趨向保守。

根據控股公司Oppenheimer估算，在Google廣告版圖中，零售商投放占比超過21%、明顯是成長主力；其中，中國電商巨頭Temu與Shein曾是美國市場最大投放戶，但近期已大幅縮減支出，反映企業對政策變動的快速反應。

Alphabet執行長皮查伊（Sundar Pichai）與財務長艾許克納齊（Anat Ashkenazi）雙雙在會中重申，「效率」與「靈活性」為應對不確定宏觀環境的核心策略。Alphabet預估2025年資本支出仍將達750億美元，主要投入AI伺服器、資料中心與網路基礎建設，同時將持續精簡團隊與辦公空間，提升組織抗壓力。

摩根士丹利、巴克萊、高盛等機構分析師紛紛提問：「若宏觀環境惡化是否仍有調降成本空間」，反映市場不僅憂慮當前營收表現，更在意美中貿易持續緊張對科技股估值的潛在影響。

目前Alphabet宣布在AI方面的投資為關鍵的廣告業務帶來回報，並維持樂觀看待AI相關基礎建設的長期投資；不過，皮查伊也坦言：「若宏觀環境轉向下行，我們將持續調整支出與組織規模，讓公司在任何情況下都能維持韌性」。