中國經濟不振影響消費 豪華汽車市場也受波及

中國經濟疲軟,高檔消費市場也難倖免。外媒報導,德國汽車品牌BMW、賓士相繼調降了今年會計年度的預期利潤,主要原因是中國富裕消費者變得更加謹慎。

據華爾街日報,德國汽車品牌賓士(Mercedes-Benz)上週宣布調降了今年會計年度的利潤預期,在此之前, BMW也發布了盈利預警,並將利潤預期下降的原因歸咎於中國富裕消費者變得更加謹慎。

報導引述賓士執行長康林松(Ola Kallenius)在與分析師的電話會議上表示,「我們確實想做得更多,但在最大的市場中,主要客戶在各方面都持觀望態度時,做事肯定就會更加困難」。

報導提到,今年中國豪華汽車市場的情緒發生了變化,根據研究機構伯恩斯坦(Bernstein)的資料,今年前8個月,購買賓士的中國消費者減少了10%、購買BMW的中國消費者減少了11%。

雖然中國政府的「以舊換新」政策,最近幾個月確實鼓舞了中國的汽車市場並帶動整體銷量,但是這個政策並不適用於通常由德國企業生產的大排氣量汽車。另一方面,中國主流汽車市場的價格戰持續,但德國豪華汽車品牌一直不願捲入其中。

因此,在中國房地產不振的背景下,消費者的購買意願成為決定這些德國車企部分車型命運的關鍵因素。

報導另指出,雖然德國車企都提到,宏觀經濟因素而非競爭壓力是導致在中國業績不佳的原因,但中國本土車企推出了針對更富裕消費者的創新電動車,也成為投資者擔心的另一個問題。

有分析師表示,中國的理想、小鵬和蔚來等汽車品牌,可能已經開始吸引到更多注重科技的中國富裕消費者,使他們不再青睞這些德國品牌。儘管這些公司在競爭激烈、快速發展的中國電動汽車市場中,難以實現穩定的銷售或財務業績,然而「大眾市場正在發生的事情,沒有理由不會隨著時間的推移在高端市場發生」。
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