直球對決！亞馬遜衝刺平價商品 對抗中國電商Temu、Shein低價攻勢

商傳媒｜記者許方達／綜合外電報導

美國通膨壓力高漲，亞馬遜(Amazon)加碼推出如牙膏等日常生活用品上架，以強化基礎消費品領域的布局，力圖對抗來自中國電商巨頭Temu及Shein等新興電商平台大舉入侵。儘管此策略壓低亞馬遜的平均售價，卻成功打開低價商品的銷售通路，亞馬遜公布第三季財報顯示，其營收與獲利均優於華爾街預期，反映出其低價策略的初步成效。

Shein和Temu透過破盤超低價格商品，包括12美元的洋裝或10美元家居工具用品等，迅速在國際市場拓展版圖，對亞馬遜的市占形成前所未有的壓力。亞馬遜財務主管奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)指出，「日常必需品的銷售增長，表明消費者愈加依賴亞馬遜來滿足生活需求，這些商品的購買頻率更高，且消費者平均購物金額也隨之提升」。

亞馬遜執行長賈西(Andy Jassy)8月曾表示，由於消費者更傾向於購買價格較低的必需品，導致公司平均營收下滑，包括電腦和電子產品等大宗商品的銷售增速相對緩慢，顯示經濟動能轉弱的趨勢，也凸顯出亞馬遜銷售策略的轉向。

今年以來，中國電商巨頭Shein開始積極拓展日常生活用品的銷售，吸引如：高露潔等個人護理品牌的進駐。D.A. Davidson科技研究主管盧里亞(Gil Luria)認為，Shein和Temu難以在日常用品市場上取得同等優勢，因為「這些平台專注於非即時需求的商品，無法在美國提供快速配送日常必需品」。

同時，亞馬遜在美國本土也面臨競爭對手的壓力，沃爾瑪(Walmart)和Target等零售巨頭紛紛在基礎商品上削價，搶奪日常生活用品的市場競爭越趨激烈。沃爾瑪預定11月19日公布第三季財報，分析師預估其營收成長率為4%，略低於第二季增速。這種激烈的價格競爭，凸顯美國消費市場的低迷以及消費者對日常商品價格的敏感度。

亞馬遜的第三季零售業務銷售成長率達到7%，相比第二季的5%增速有所提升，顯示其低價策略取得一定成效；此外，其國際業務的營業利潤率從第二季的0.9%提升至第三季的3.6%，北美地區的營業利潤率則從5.6%微幅上升至5.9%。

中國電商平台除了要面對亞馬遜的靈活策略，綜合外電報導，有知情人士透露，歐盟執委會準備啟動正式程序，對中國電商巨擘拚多多旗下的的Temu展開調查，以評估其是否違反網路銷售非法產品的相關規定，這可能導致Temu遭到巨額罰款。

歐盟執委會近年來不斷擴大對網路平台的監管力道，根據2023年生效的「數位服務法」，在歐盟市場擁有逾4500萬活躍用戶的網路平台，必須採取措施阻止假訊息和違法內容的散佈，包括打擊違法的假冒商品。近年來，包括亞馬遜、eBay等跨國電商平台均因假冒商品和用戶訊息保護不力，而遭到不同程度的處罰。