中國文旅部釋善意 兩岸觀光的契機與抉擇

疫情後旅遊業逐步復甦，可惜去年台灣宣布對大陸旅遊「禁團令」，業者哀鴻遍野；2024年目標要吸引1200萬國際旅客，但截至年底，實際來台人數約648萬，距離疫情前的高峰2019年1186萬人次仍有明顯差距。2025年伊始，大陸文旅部宣布恢復福建、上海人民組團赴台旅遊，釋出善意。此時台灣是否接下友善的橄欖枝，攸關台灣觀光產業能否盼得春暖花開。

過去一年，大陸積極推動兩岸觀光，從馬習會中的「樂見大陸民眾到台灣看看」，到開放福建居民赴金馬旅遊，再到上海副市長於台北參加雙城論壇時倡議上海市民多來台。不過台灣反應不算熱絡，雙方在「三不三問」和陸客團名單問題上僵持不下，致使觀光談判停滯。如今，大陸主動開放赴台觀光，台灣該如何接招？

大陸過去是台灣重要的觀光客來源，疫情前占來台國際旅客比例多達三成。但在政策限制和兩岸緊張關係之下，2024年大陸遊客數量幾乎為零。業者普遍呼籲政府解除「禁團令」，以吸引大陸遊客回流，進一步提振市場。

近期中國大陸因為演員王星事件，衝擊赴赴泰旅遊的信心，意外帶動台灣旅遊熱潮。大陸旅遊平台「台灣」關鍵字搜尋，至少暴增6倍。台灣若能趁勢開放，春節迎來陸客，將為觀光業注入「及時雨」。

在台灣，開放陸客不僅是經濟決策，更是政治抉擇。賴清德總統是否接納陸客，涉及民意支持與政策連貫性。他近期執行死刑以回應支持死刑的多數民意，顯示其對民意的靈敏度。同樣地，若能解決業者困境，開放陸客，將有助緩和觀光業對政府的怨懟，進一步提升民意支持度。

若擔憂開放兩岸觀光將動搖台灣民心，實屬過慮，也顯得太沒有自信。七十歲以下台灣人生於斯、長於斯，即便從父祖輩承繼對大陸的情感，在台灣自由民主熏陶下，要認同大陸共產體制難上加難。觀光交流不但不會動搖台灣人的認同，親身往來的體驗與感受，或許能更加珍惜台灣，且增進對大陸的理解。

對業者而言，陸客湧入是百利而無一害。台灣內需市場雖然在疫情期間一度支撐了觀光業，但隨著邊境解封，國民出國旅遊的意願大幅提升，導致大量消費力外流，對台灣觀光產業是重大壓力。與此同時：業者也應提升實力，提供高品質旅遊體驗，爭取回流客群。

若春節期間能迎來首批陸客，不僅能刺激觀光業復甦，也為兩岸互動開啟新篇章。既然大陸已釋出善意，台灣應以積極態度回應。透過接待陸客展現台灣的文化魅力與包容氛圍，讓陸客愛上台灣，推動兩岸和平互動。觀光開放既可挹注經濟，也可紓解緊張局勢，為兩岸創造共贏的未來。