從球場看管理 南大EMBA透過觀賽體驗觀察品牌策略

國立臺南大學管理學院EMBA專班於3月29日持續展開北上參訪行程，當日晚間由劉子歆院長率隊，與南大行管系曾憲立、李芸蘋兩位教授及EMBA同學們，一同前往臺北大巨蛋觀賞統一獅賽事，為這支與南大淵源深厚的職棒球隊加油應援。活動結合觀賽體驗與體育產業觀察，強化管理知識的多元應用，當日統一獅以8:0完封對手，創下中職開幕賽最大分差紀錄，也讓同學們得以從現場感受職業球隊營運與品牌經營的實況。

統一獅球團長年與南大保持良好合作關係，球團內部亦有多位傑出校友，包括領隊蘇泰安、經理陳淵源及球探潘俊榮，長期在專業領域耕耘，同時也與母校維持密切互動。此次EMBA專班師生特地北上觀賽，不僅與畢業校友重聚，也藉此機會進一步認識職棒球團組織的運作與管理模式。

南大EMBA同學透過觀察賽事安排、球團行銷與現場動線設計等細節，理解體育產業如何透過品牌經營與球迷經濟建構永續商業模式。在觀賽過程中，同學們深入討論職業球團在市場經營、社群互動與企業價值傳遞等層面的策略思維，並思考其與一般企業營運間的對應與啟發。

南大管理學院表示，本次北上兩日行程涵蓋公部門、專業機構、藝文團隊與體育產業等多元領域，協助EMBA同學在不同產業現場中觀察實務操作，拓展對組織管理、品牌策略與社會責任的綜合理解。未來，管理學院將持續結合在地資源與產業連結，打造更多跨領域學習機會，強化專業教育與實務經驗的整合。